Рекламодатели против передачи данных о рекламе государству

Комиссия по связи Российского союза промышленников и предпринимателей раскритиковала проект постановления правительства, разработанный Минцифры, пишет «Коммерсантъ». Согласно этому проекту, рекламодатели обязаны передавать Роскомнадзору по закону о единой системе учёта рекламы в интернете:

• информацию о рекламодателе, распространителе, операторе;
• сведения об объёмах и стоимости рекламы;
• параметры аудитории;
• саму рекламу и её описание.

В комиссии заявляют, что сведения о заключённых договорах, их цене, стоимости показа рекламы, параметрах целевой аудитории — коммерческая тайна, а их передача приведёт к дополнительным расходам и рискам для бизнеса — связанным, в частности, с урегулированием передачи объектов авторских и смежных прав.

Эксперты считают, что, хотя единая система учёта добавит прозрачности рекламному рынку, проект вызывает опасения — из-за чрезмерного объёма хранимых данных и обеспечения их безопасности. Кроме того, пока неизвестно, у кого будет доступ к реестру, — есть риски перепродажи информации.

В Роскомнадзоре считают, что доступ к данным необходим для контроля за соблюдением законодательства в области рекламы и информации — в частности, при рассмотрении жалоб граждан.

В Минцифры заявили, что доработают проект с учётом позиции бизнеса.

Закон о единой системе учёта всей интернет-рекламы в России был принят в июне 2021 года. Он предлагает создание системы, которая будет отвечать за сбор, обработку и хранение информации об интернет-рекламе. Следить за работой системы будет Роскомнадзор.

В декабре Минцифры определило порядок взаимодействия Роскомнадзора с операторами рекламных данных. С 1 сентября 2022 года информацию о рекламных кампаниях будут вносить в специальную базу. Эти требования не распространяются на операторов социальной рекламы.

За организационные и технические меры, которые нужны для создания системы учёта интернет-рекламы, отвечает ФГУП «Главный радиочастотный центр» (ГРЧЦ), подведомственное Роскомнадзору. В августе ГРЧЦ объявил тендер на 96,9 млн рублей на разработку прототипа этой системы.