Рекламный рынок в России может упасть более чем на 50% в 2022 году

Холдинг NMI Group дал прогноз о будущем рекламного рынка в России. На фоне полного и частичного ухода компаний из США и Европы рынок может потерять более 50% выручки в этом году, пишет «Коммерсантъ».

Аналитики полагают, что объём интернет-рекламы сократится более чем на 18%. В NMI Group считают, что локальные поставщики — VK и «Яндекс» — могут поднять цены на услуги из-за возросшего спроса на фоне ухода иностранных IT-компаний, а это приведёт к тому, что доступность продвижения в интернете снизится.

Согласно прогнозу NMI Group, падение объёма ТВ-рекламы будет меньше, чем в целом по рынку — на это влияет специфика снятия размещений, за которое полагаются штрафы.

Свой прогноз также представили в Dentsu Russia. Аналитики считают, что в ближайшие один-два месяца инвестиции многих брендов приостановятся и что апрель-май могут оказаться на 40–60% ниже значений 2021 года.

При этом пока уход иностранных компаний почти не затронул 70% российского рекламного рынка, заявили в Dentsu. Среди товарных категорий совсем не пострадали недвижимость, онлайн-ретейл и телеком.

Больше всех уход иностранных компаний коснулся категории товаров для животных — 86% рекламодателей заявили об уходе с российского рынка. На втором месте — общественное питание (79%). Среди наиболее пострадавших также категории «красота и здоровье» (56%) и «безалкогольные напитки и транспорт» (по 55%), подсчитали в Dentsu.