Реклама в Telegram остаётся приоритетным каналом инфлюенс-маркетинга: опрос

Рекламная сеть «Яндекса» (РСЯ) провела опрос среди клиентов о размещениях в Telegram. Среди опрошенных рекламодателей 67% назвали мессенджер приоритетным каналом для инфлюенс-маркетинга до конца 2026 года.

При этом 30% рекламодателей сохраняют бюджеты на продвижение в Telegram или даже наращивают их. Так, маркетплейсы увеличили траты на рекламу в мессенджере в 2,5 раза, а некоторые компании из финансового сектора — на 70%. Ряд бизнесов, связанных с недвижимостью, телекомом и ресторанной индустрией, вернул бюджеты на прежний уровень — то есть до показателей февраля 2026 года.

Инвентарь для продвижения тоже растёт. С февраля 2026 года в РСЯ добавились 3 тысячи телеграм-площадок, готовых размещать рекламу. При этом стоимость таких размещений снижается: средняя цена поста с февраля снизилась на 17%, цена клика — на 10%.

«Средний показатель кликабельности (CTR) в Telegram сохранился на уровне 0,21%, каким был до февраля 2026 года, а продвижение стало более выгодным».

Антон Попов,
руководитель направления инфлюенс-маркетинга РСЯ

Большинство рекламодателей переходит к портфельному подходу: около 70% опрошенных считают важным распределять бюджеты между несколькими площадками. Среди приоритетных каналов они назвали Telegram (67%), «ВКонтакте» (65%), Max (56%), YouTube и Rutube (по 22%).