Можно ли зарабатывать в «Дзене» 200 тысяч в месяц и что для этого нужно делать

«Дзен» — платформа для блогеров и медиа. Авторы могут публиковать на ней статьи, посты, видео и вертикальные ролики. Алгоритмы «Дзена» сами распространяют интересный контент, поэтому авторы получают бесплатный охват. А ещё «Дзен» зарабатывает на рекламе и делится доходом с авторами контента.

В этой статье рассказываем всё о монетизации в «Дзене».

• Как устроена монетизация в «Дзене»
• Кто может подключить монетизацию
• Сколько зарабатывают на монетизации
• Как заработать в «Дзене»
• Какие проблемы есть на площадке
• Стоит ли стартовать сейчас
• Что делать, чтобы зарабатывать больше
• Как узнать больше о работе с контентом

Читайте также:

Какую профессию освоить, чтобы зарабатывать в интернете 100 тысяч в месяц и не кодить

Как устроена монетизация в «Дзене»: за что платят блогерам

В «Дзене» работает единая система монетизации для всех авторов контента. Авторы, подключённые к ней, получают деньги за время, которое пользователи проводят за просмотром их контента. Сумма вознаграждения не фиксирована — она меняется каждый день.

Вот как это работает. Каждый день «Дзен» получает доход от рекламодателей за показы рекламы. Из этого дохода «Дзен» формирует фонд выплат. Сумму в фонде делят среди всех авторов с подключённой монетизацией пропорционально тому, сколько времени смотрели их контент. Получается, что чем дольше пользователи читают статьи или смотрят видео автора, тем больше он получит.

Разберёмся на примере. Допустим, за сутки пользователи «Дзена» провели миллион минут за просмотром роликов, статей и постов на каналах с подключённой монетизацией. Есть автор, контент которого смотрели 10 тысяч минут. Это 1% от общего времени просмотра монетизируемого контента. Значит, автор получит 1% из фонда выплат, сформированного за эти сутки.

Сколько примерно платят за минуту просмотра? 0,058 рубля — такие цифры приводит канал «Продзен», автор которого сделал расчёты на основании своих доходов.

Но платят не за все минуты. «Дзен» учитывает только время вовлечённого просмотра. Оценивает вовлечённость просмотра алгоритм. «Дзен» не раскрывает факторы, по которым просмотры относят к вовлечённым: «Этим могут воспользоваться мошенники».

При этом «Дзен» приводит примеры ситуаций, когда просмотр не будет учтён как вовлечённый. Например, если пользователь откроет публикацию и сразу её закроет, его время просмотра не включат в расчёт. Или если автор поставит своё видео на автовоспроизведение на 24 часа, алгоритмы тоже заметят это.

Модель монетизации в «Дзене» менялась не раз. Модель, о которой мы рассказываем, начала работать 1 августа 2023 года. Раньше авторам контента платили за дочитывание статей, за активность подписчиков и другие показатели.

Кто может подключить монетизацию и как это сделать

Подключиться к программе монетизации могут авторы популярного контента. В программу попадают каналы, соответствующие ряду условий «Дзена».

Условия такие: контент на канале должен набрать 30 часов просмотра от подписчиков за последние 30 дней. Отслеживать достижение этого показателя можно в «Студии» — личном кабинете автора в «Дзене».

Когда планка в 30 часов будет достигнута, в «Студии» можно будет подать заявку на монетизацию. В заявке нужно указать ряд данных. Какие именно это будут данные, зависит от формата сотрудничества. Например, физические лица должны указать паспортные данные, СНИЛС, ИНН и приложить фото.

«Дзен» работает с самозанятыми, физическими лицами, индивидуальными предпринимателями и юридическими лицами. За физических лиц «Дзен» платит 13% НДФЛ, а остальные платят налоги сами.

Сколько можно зарабатывать на «Дзене» и от чего зависит доход

Мы спросили авторов каналов, можно ли заработать в «Дзене» 200 тысяч рублей в месяц, от чего зависит доход и что изменилось на площадке.

Александр Дементьев

Автор каналов «Популярная наука» и «Фитнес по-русски».

— Я получаю 350 тысяч рублей в месяц из двух каналов суммарно. Мой основной канал «Популярная наука» занимает первое место в сегменте «Наука и образование» в «Дзене». Раньше он один приносил больше, но после последних обновлений научно-популярный контент ушёл из трендов — пришлось расширяться и реанимировать мой второй канал.

Сейчас «Дзен» сделал ставку на массовую аудиторию и широкую тематику. Если раньше это была площадка с прицелом на тематических блогеров, то сейчас «Дзен» больше про популярный и развлекательный контент. Трендовые материалы — политика, звёзды и «истории про тёщ».

В «Дзене» получает преимущество не тот, кто делает дорогостоящий, проработанный авторский контент, а тот, кто может в большом количестве рерайтить политические новости с РИА и жёлтые из «Экспресс-газеты».

Андрей Бунбич

Автор канала «Бунбич».

— Доходы в «Дзене» изменились. На это повлияло обновление модели монетизации и изменения на главной странице — из-за них поменялся пользовательский путь. У некоторых доход вырос, у некоторых упал. Мой доход упал более чем в два раза — я ищу способы его вернуть и увеличить.

Сейчас я получаю в «Дзене» 150 тысяч рублей в месяц. Но прошла всего пара месяцев — неизвестно, что будет дальше. Уже есть дни, в которые я зарабатываю даже больше, чем раньше.

Доход сейчас зависит от «времени вовлечённого просмотра контента». Этот показатель непрозрачный — мы не можем понять, что влияет на доход. Это не нравится многим авторам. Раньше было прозрачнее: если статья получила много дочитываний, она принесёт больший доход. Сейчас у меня может быть миллион просмотров — но заработаю я столько же, сколько при 200 тысячах.

Но в целом, на мой взгляд, программа монетизации стала лучше. Надо просто разобраться, как с ней работать. «Дзен» меняется в лучшую сторону — мне нравится, как переделали главную страницу и вкладку с видео.

Тимур Угулава

Совладелец ГК «Медиасфера». Автор телеграм-канала для маркетологов «ДзеноПульс» и канала «Тимур Угулава | Путешествия с душой» в «Дзене». Популяризатор и евангелист «Дзена» для рекламодателей и брендов.

— Конечно, в «Дзене» сейчас можно заработать 200 тысяч рублей в месяц — как можно было и раньше. Естественно, это далеко не средняя сумма дохода авторов — но вполне достижимая для профессионального блогера. А вот средняя сумма заработка активных авторов в «Дзене», мне кажется, сейчас находится в диапазоне 15–30 тысяч рублей.

Если же говорить о моём канале, то это сравнение будет непрезентативным — я занимаюсь каналом исключительно как хобби, игнорируя многие важные принципы блогинга. Но даже в нём доход вырос после обновления программы монетизации. Если раньше я получал в день около 25 рублей, то теперь — 100 рублей.

У профессиональных блогеров ситуации разные. Я как-то писал про одного крупного автора, Якова Осканова, у которого два канала. В первом, с уклоном в видео, доход после смены монетизации резко снизился в четыре раза. Во втором, с акцентом на статьи, — напротив, вырос в десять раз.

Новая модель монетизации стала понятнее, прозрачнее, а где-то и справедливее. Да и в целом «Дзен» сейчас мне нравится больше, чем в 2022 году. Видно, что команда меняет политику работы с авторами, уходит в бизнес-ориентированность. Надо признать, хоть и не всем это по вкусу.

Стало ли в «Дзене» хуже или лучше? Всё зависит от того, из какой позиции на это смотреть. Для рекламодателей площадка становится лучше. Для авторов — сложнее, потому что конкуренция растёт, а денег на рекламном рынке в целом больше пока не становится.

Игорь Торхов

Автор канала «Я работаю в банкомате» и телеграм-канала «Продзен».

— В «Дзене» можно зарабатывать 200 тысяч рублей. Но, например, мои каналы приносят значительно меньше. Это связано с тем, что они не вписываются в текущие тренды. Умение вписаться в тренды и понять, на что именно алгоритм «наливает» показы, сейчас для доходности канала важнее, чем когда-либо.

До 1 августа 2023 года монетизация основывалась на активности подписчиков. Сейчас площадка платит за «время вовлечённого просмотра контента».

Каналы, которые ориентировались на работу с подписчиками, сильно потеряли в доходах. Каналы, которым в силу темы или чего-то ещё проще получать высокий охват, наоборот, выиграли.

«Дзен» меняется. Для кого-то он становится лучше, для кого-то наоборот. Мне не нравится, что сейчас он больше, чем когда-либо, способствует распространению жёлтого контента и фейков, а кликбейт стал нормой.

Евгений Селезнев

Автор канала «Зато не в кредит»

— Мне кажется, что зарабатывать 200 тысяч в месяц на регулярной основе сейчас невозможно. Может, есть несколько авторов, у которых это получается, но это ошибка выжившего.

Вот мой личный опыт. У меня в канале больше 80 тысяч подписчиков, а мои материалы получают в среднем 10 тысяч показов. О каких заметных доходах можно говорить? Мой канал — один из самых крупных и старых в своей тематике, но приносит он около 20 тысяч рублей в месяц.

После обновления системы монетизации мой доход уменьшился — но не сильно. Когда платили за активность подписчиков, я зарабатывал около 1300 рублей в сутки. Сейчас — 700 или 800 рублей.

Как заработать в «Дзене» с нуля

Технически всё просто: нужно создать канал и выкладывать в нём контент — видео, статьи, ролики или посты. Но если никто не будет их смотреть, в программу монетизации вступить не получится. Чтобы зарабатывать на площадке, нужно набрать подписчиков и получать много вовлечённых просмотров, а для этого — нравиться алгоритмам.

Принципы работы алгоритмов «Дзена» в деталях никто не знает — площадка не раскрывает их. Но считается, что алгоритмы учитывают реакции пользователей на контент. Чем чаще пользователи переходят к материалу кликом по обложке, ставят лайки или дизлайки, комментируют, досматривают видео, тем больший у контента охват.

Выходит, чтобы получать больше вовлечённых просмотров, нужно создавать контент, на который будет хорошо реагировать целевая аудитория. Для этого нужно понимать, как работать с контентом.

Сам «Дзен» советует структурировать текст, использовать иллюстрации и пасхалки, делать перелинковку и включать добавочную ценность: делать материалы полезными. А вот что «Дзен» рекомендует делать для привлечения подписчиков: «Качественно и регулярно ведите свой канал: делайте репосты, отмечайте других авторов и активно общайтесь с подписчиками в комментариях — это залог успеха. Также не забывайте рассказывать о вашем канале в других социальных сетях».

Что мешает зарабатывать в «Дзене» и насколько серьёзны эти проблемы

Мы спросили у авторов каналов, с какими проблемами они сталкиваются в «Дзене». Они считают, что «Дзен» даёт мало показов, а его алгоритмы нестабильны.

Большая проблема площадки — аномально малое число показов, говорит автор канала «Зато не в кредит» Евгений Селезнев. «Повторюсь, мой старый и один из крупнейших в своей нише каналов получает по 10 тысяч показов на статью или пост. И это — якобы при 80 тысячах подписчиков с лишним», — говорит он.

Основная проблема в «Дзене» — это отсутствие стабильности и перспектив поступательного роста, считает автор канала «Я работаю в банкомате» и телеграм-канала «Продзен» Игорь Торхов. «Ваш канал может сейчас иметь широкий охват, но после очередной перестройки алгоритмов фактически окажется новичком и независимо от числа подписчиков будет получать мизерный охват. Публикации канала не будут показывать даже подписчикам», — говорит он.

В «Дзене» сохраняется проблема с дистрибуцией контента подписчикам, рассказывает совладелец ГК «Медиасфера» и автор телеграм-канала «ДзеноПульс» Тимур Угулава. «Постоянное лояльное ядро аудитории не всегда получает новый контент. На платформе есть отдельная „подписочная“ лента, но все авторы видят, что потребление контента в ней минимально. Это ключевая точка роста площадки», — считает он.

Автор канала «Бунбич» Андрей Бунбич считает, что проблем нет. Автор канала «Популярная наука» Александр Дементьев говорит, что «сейчас проиграли производители качественного контента, а те, кто просто переписывает новости из лент информагентств, остались в выигрыше».

Стоит ли стартовать в «Дзене» сейчас и как это сделать

Александр Дементьев

— Стартовать однозначно стоит. Раньше в «Дзене» были высокие требования к качеству контента. Большое значение имела лояльность аудитории, в приоритете были старые каналы опытных блогеров.

Сейчас «Дзен» снизил значимость этих факторов практически до нуля. Порог входа стал очень низким — и это первый плюс. Каналы-новички, в которых пишут на трендовые темы, быстро получают большой охват и доход.

Второй плюс для новичков в том, что «Дзен» уравнял доходы во всех тематиках. В целом на рынке рекламы традиционно одни тематики дороже, а другие — дешевле. Но «Дзен» решил выступить инноватором и искусственно создал равенство тематик. Поэтому сейчас новичку без экспертности будет довольно легко выйти на достойный заработок.

Андрей Бунбич

— Сейчас неплохое время для старта. Если канал создаст автор, который уже пишет в «Дзене», то он может за месяц выйти на монетизацию. А если я, например, буду использовать для раскрутки свой основной канал, процесс пойдёт намного быстрее.

Стартовать с нуля тоже можно. Но, возможно, выход на монетизацию займёт больше времени. Главное — не опускать руки, мотивировать себя.

Когда начинаете, подумайте, зачем вам нужен блог. Если хотите зарабатывать — смотрите популярные каналы широкой тематики и создавайте контент по образу и подобию. Делайте не контент, который нравится вам, а контент, который нравится аудитории.

Если хотите завести канал в качестве хобби, делайте ровно наоборот. Но тогда не рассчитывайте на хороший охват и высокий доход.

Тимур Угулава

— Стартовать в «Дзене» как блогер стоит, если вы хотите найти аудиторию, собрать её и монетизировать. Но идти на площадку только из-за внутренней монетизации не стоит — это изначально проигрышная стратегия, где вы ставите всё на то, на что в полной мере влиять не можете. «Дзен» — это чужой бизнес, который даёт определённые возможности. Если будет бизнес-необходимость, модель монетизации в любой момент может измениться, а площадка — и вовсе сменить вектор.

Поэтому у вас должна быть другая задача — стать блогером и зарабатывать на этом. Это значит упаковать себя, правильно позиционировать канал, разработать контент-стратегию и постоянно тестировать разные гипотезы. «Дзен» в такой схеме будет лишь одним из каналов дистрибуции контента. Полагаться только на него не стоит — как показывает практика, это бешеный риск. Достаточно вспомнить недавнюю ситуацию с закрытием главного конкурента «Дзена» — «Пульса». Вжух, и нет площадки, подписчиков и аудитории.

Игорь Торхов

— С 1 августа изменились требования к подключению монетизации. Из-за этого с каналами, которые посвящены нишевым темам, стартовать стало сложнее. «Дзену» сложно подбирать аудиторию для них, поэтому число подписчиков будет расти очень медленно.

А вот с темами «широких интересов» проблем меньше. Каналы, посвящённые им, могут быстро выйти на монетизацию — и начать приносить доход.

Евгений Селезнев

— Я бы не стал сейчас заходить на платформу. Проблема не только в монетизации. В «Дзене» не складывается активное комьюнити подписчиков. У вас не будет адвокатов бренда, фанатов, постоянных читателей. Или будет мизерное количество в сравнении с блогом в Telegram, например.

80 тысяч подписчиков в Telegram и в «Дзене» — это две космически разные вещи.

Советы экспертов: что делать, чтобы зарабатывать больше

Автор канала «Зато не в кредит» Евгений Селезнев советует пробовать разные форматы контента: «У кого-то „стреляют“ только ролики, а другим „наливают“ просмотры на статьи». Но рекомендует не строить грандиозных планов, а относиться к каналу в «Дзене» как к эксперименту.

Автор канала «Популярная наука» Александр Дементьев даёт три совета:

• Отслеживайте через Zenstat публикации других каналов с хорошими показателями. Пытайтесь делать аналогичный контент, подстраиваться под тренды.
• Выпускайте текстовый контент — преимущественно статьи длиной от 3 тысяч знаков. Подойдёт обычный рерайт.
• Делайте яркие, эмоционально окрашенные заголовки. Это поможет получить высокий CTR и больше показов.

«Кликбейт в „Дзене“ сейчас процветает, на первом месте — высокий CTR. На втором месте — широта, популярность темы», — говорит Александр Дементьев.

Будут ли полезны для заработка в «Дзене» курсы о том, как делать контент? Мнения опрошенных экспертов разделились.

Автор канала «Зато не в кредит» Евгений Селезнев считает, что курсы будут бесполезны: «В „Дзене“ осваиваются самые разные люди — моряки, домохозяйки, огородники, профессиональные блогеры. Чтобы понять, какой контент нужен платформе и вашей аудитории, требуется лишь практика — и не так много, как кажется».

Автор канала «Популярная наука» Александр Дементьев считает, что обучение не даст преимущества в «Дзене», но пригодится в жизни. «„Дзен“ регулярно меняется. А ещё курсы в целом могут помочь получить профессию и освоить полезный навык. Применить его можно и вне „Дзена“ — спрос на хороших авторов есть всегда», — дополняет Александр Дементьев.

Остальные опрошенные авторы считают, что курсы будут полезны. Автор канала «Бунбич» Андрей Бунбич и совладелец ГК «Медиасфера» и автор телеграм-канала «ДзеноПульс» Тимур Угулава сами постоянно учатся чему-то новому.

Автор канала «Я работаю в банкомате» и телеграм-канала «Продзен» Игорь Торхов говорит, что основная польза курсов — в том, что они могут дать уверенность. «Нужно понимать, что гарантировать высокий доход курсы не могут. Но они дают опыт, который пригодится на любой платформе», — комментирует Игорь Торхов.

Главное о монетизации в «Дзене» в 4 пунктах

• В «Дзене» работает единая система монетизации. Авторы получают деньги за время, которое пользователи проводят за просмотром их контента. Чем больше времени люди тратят на просмотр контента, тем больше можно заработать.
• Монетизацию можно подключить, если набрать 30 часов просмотра контента от подписчиков за 30 дней. Когда условие будет выполнено, можно будет отправить заявку на подключение. «Дзен» работает с физлицами, ИП, самозанятыми и юридическими лицами.
• В «Дзене» есть люди, которые ведут два канала и получают 350 тысяч рублей в месяц. А есть те, кто зарабатывает 20–30 тысяч рублей в месяц.
• В «Дзене» обновились алгоритмы, и из-за этого доход некоторых авторов снизился. Но стартовать на этой площадке можно — если канал создаст автор, который уже пишет в «Дзене», то он может за месяц выйти на монетизацию. Чтобы ускорить процесс и зарабатывать больше, важно тестировать разные форматы контента, обращать внимание на тренды и постоянно учиться.

Как узнать больше о работе с контентом

• В Skillbox Media есть статьи о рекламе в «Дзене» и продвижении в «ПромоСтраницах». В них мы рассматривали среди прочего создание рекламных статей. Прочитайте материалы, чтобы узнать, как писать тексты для них и какие иллюстрации использовать.
• Также у нас есть материалы о работе с контентом. Мы рассказывали о формулах продающего текста и публиковали инструкцию по тому, как написать текст на любую тему.
• Если вас интересует заработок на контенте, прочитайте обзор профессии копирайтера. Рассказали в нём, сколько можно заработать на копирайтинге, как стартовать в этой отрасли и строить в ней карьеру.
• Для тех, кто хочет научиться работать с контентом с нуля и зарабатывать на этом, в Skillbox есть курс «Профессия Копирайтер с нуля до PRO». На нём учат писать тексты для любой аудитории, создавать привлекательные заголовки и ускорять работу с помощью нейросетей YandexGPT и Airuco. Во время курса вы напишете 20 текстов разных жанров и получите обратную связь от кураторов-практиков.
• Также в Skillbox есть другие курсы по работе с контентом. «Копирайтинг от А до Я 2.0» подойдёт тем, кто хочет получить новую профессию. После курса можно устроиться в штат или брать заказы на фрилансе. «Основы контент-маркетинга» — программа для тех, кто хочет прокачать навыки и зарабатывать больше. На курсе учат составлять контент-стратегии, подбирать команду, работать с метриками, управлять бюджетом и продвигать контент.