Как раскрутить группу во «ВКонтакте»: 10 советов для (почти) любых сообществ

Есть базовые советы по продвижению сообществ во «ВКонтакте»: публиковать интересный контент, запускать таргетированную рекламу, повышать вовлечённость, делать посевы. Но бывает, что всё это не работает: подписчики не видят контент в ленте, посты не получают органических просмотров, а реклама приводит мало пользователей.

Мы поговорили с SMM-специалистами и собрали советы по раскрутке. Большинство из этих советов можно использовать уже сегодня, чтобы получить дополнительный охват и рост конверсии в подписку. В этом материале рассказываем:

• почему нужно снимать клипы;
• чем хороши короткие посты с картинками;
• почему галерея лучше сетки;
• почему естественные кадры заходят лучше студийных;
• чем хороши посты с указанием цен и акций;
• чем поможет моушн-дизайн и AR;
• как подготовить сообщество перед рекламой;
• почему стоит запускать конкурсы в период промо;
• почему сейчас рассылки — базовый инструмент;
• кому и для чего подходит формат видеошоу.

Советами поделились

Виталий Вебер

SMM Lead в «Учебнике Т—Ж».

Ирина Гладких

Независимый эксперт по SMM и influence-маркетингу в фешен-сегменте.

Совет 1

Снимайте клипы, если ещё не делаете этого

Вертикальные ролики в 2024 году на пике популярности. Если вы ещё не снимаете их, пора начинать. Вертикальный видеоконтент получает большой органический охват: ролики показывают в рекомендациях в «VK Клипах». Благодаря этому сообщества и блогеры получают новую аудиторию без затрат на продвижение.

Дополнительное преимущество вертикальных роликов в том, что они универсальны. Один ролик можно опубликовать сразу на нескольких площадках — во «ВКонтакте», на YouTube, в «Инстаграме»* — и везде получить органический охват.

Создавать хорошие вертикальные видео поможет насмотренность. В Skillbox Media есть статья о насмотренности в видеоконтенте — из неё вы узнаете, как развивать насмотренность и использовать её при создании видео.

Совет 2

Публикуйте короткие посты с картинками

Посты, в которых мало текста — около 140–280 символов — и есть эстетичные или смешные картинки, попадают в рекомендации чаще длинных постов. Если вы публикуете посты без изображений или же пишете длинные тексты, попробуйте короткий формат, чтобы получать дополнительный охват.

Акцентируйте внимание на визуальной составляющей поста: текст не должен сильно нагружать пользователя. Например, в посте можно попросить угадать, что изображено на фото, или задать вопрос, в каком из этих мест подписчики хотели бы побывать.

Совет 3

Публикуйте галерею картинок вместо сетки

Во «ВКонтакте» есть два формата публикации двух и более картинок: сетка и галерея.

Если сравнить эти два формата, галерея выигрывает у сетки по охвату. Посты с сетками тоже могут собирать много просмотров, но чаще это происходит именно с галереями. Возможно, дело в том, что это относительно новый формат поста, который «ВКонтакте» продвигает дополнительно.

Совет 4

Публикуйте больше естественных живых кадров вместо студийных съёмок

Нативный визуальный контент ранжируется лучше, чем каталожный или любой другой имиджевый контент, снятый профессионально. «Живые» фото повышают охват, потому что пользователям интереснее смотреть на знакомые им реалии, а не на идеальные кадры.

Подобные фото можно делать силами сотрудников; также фотографии могут предлагать блогеры или подписчики. Достаточно телефона, эстетичной локации и настоящих эмоций или реального интерьера в кадре.

Совет 5

Указывайте в постах цены и рассказывайте об акциях

Если у вас есть товары, публикуйте посты о них. В постах описывайте сами товары, указывайте цены и прилагайте их фотографии в формате сетки или галереи. Напоминаем: галерея работает лучше.

Также публикуйте посты об акциях и распродажах. Оставляйте в постах CTA — призыв к действию: купить по скидке, посмотреть каталог или написать в сообщения сообщества. Так вы сможете не только попасть в рекомендации, но и получить продажи.

Посты о товарах, об акциях и распродажах полезны, потому что они попадают в рекомендации чаще обычных информационных постов. Но и без рекомендаций у них высокий охват — подписчики обращают на них внимание чаще, чем на обычные публикации.

Совет 6

В визуальном контенте используйте моушн-дизайн и AR

Моушн-дизайн и AR-эффекты — актуальные приёмы. С их помощью можно создать позитивное восприятие продукта у аудитории, привлечь внимание и заставить о вас говорить. Контент с моушн-дизайном и AR-эффектами получается необычным и ярким.

Подобные приёмы подходят для анонса новой коллекции, запуска уникального продукта, демонстрации новых концепций бренда.

Совет 7

Перед запуском рекламы подготовьте сообщество

Чтобы пользователи активно кликали по рекламе вашего сообщества в ленте и подписывались на него, давайте в рекламных постах реалистичные обещания. Сделайте так, чтобы контент в самом сообществе давал пользователям то, что было обещано им в рекламе.

Допустим, в рекламном креативе вы обещаете, что в вашем сообществе подписчик узнает всё про работу с нейросетями. Тогда нужно сделать так, чтобы пользователи, перешедшие по рекламе, сразу увидели контент, связанный с искусственным интеллектом. Например, можно добавить отсылку к ним на обложку, сделать отдельный раздел про них в меню сообщества и, конечно, чаще публиковать посты о нейросетях.

Совет 8

Проводите конкурсы во время рекламных кампаний

Конкурсы, запущенные во время рекламы, увеличивают конверсию в подписку.

Разыгрывать можно деньги, сертификаты или продукцию. Механика конкурса может быть любой, но лучше всего работают простые — когда для участия в конкурсе пользователю нужно совершить 1–2 действия. Например, подписаться на сообщество и оставить комментарий под постом или лайкнуть пост и сделать репост. Чем проще действие, тем больше будет подписчиков и участников конкурса.

Совет 9

Подключите бота, который будет отправлять сообщения от лица сообщества

К сообществу можно подключить бота, который пишет подписчикам в личные сообщения. С помощью бота можно отправлять промокоды, ссылки на акционные товары, разборы вопросов, чек-листы и любые другие материалы.

Подобная рассылка — один из главных инструментов продвижения во «ВКонтакте» сейчас. Она полезна, потому что пользователи не видят всех ваших постов: владельцы многих сообществ столкнулись со снижением охвата и с тем, что публикации не показывают даже подписчикам. А открываемость сообщений ботов обычно составляет 60–70%: с помощью рассылки можно охватить больше людей, чем с помощью обычной публикации, и сообщить им что-то важное.

Бот полезен ещё и тем, что позволяет сохранить точку касания с пользователем, даже если тот отписался от сообщества.

Совет 10

Запустите своё шоу

Если у вашего проекта есть бюджет на хороший продакшен, запустите своё шоу. Это позволит повысить узнаваемость бренда и лояльность аудитории. Чтобы привлечь внимание к шоу, можно публиковать его полную версию в «VK Видео», а отрывки с предложением продолжить просмотр — в «VK Клипах».

Чтобы шоу было не только интересным, но и полезным для бизнеса, выбирайте тему, которая будет релевантна тому, чем вы занимаетесь. А ещё подумайте о том, как окупить создание шоу, — возможно, вы сможете включить в него рекламные интеграции и таким образом покрыть часть затрат.