Uncommon обновила айдентику юридической фирмы White & Case

Студия Uncommon Creative Studio разработала новую айдентику White & Case — международной юридической фирмы с офисом в Нью-Йорке. Это первое обновление бренда за 13 лет.

В основе новой системы лежит идея сложности как источника возможностей. В White & Case объясняют, что работают с бизнес-лидерами, которым приходится ориентироваться в нестабильной и конкурентной среде, поэтому бренд должен говорить не о сдержанности, а о движении и энергии.

Логотип вдохновлён надписями на колонне Траяна (это один из самых известных памятников древнеримской архитектуры) и римской каменной резьбой. Буквы собраны в плотный блок, а диагональные разрезы в знаке, в том числе в букве W, создают впечатление наклона вперёд. Амперсанд из логотипа стал самостоятельной монограммой.

Для заголовков Uncommon разработала кинетическую антикву с теми же диагональными срезами. Её используют в крупных надписях на рекламных носителях, в печатных материалах и цифровых каналах.

Основным цветом айдентики стал Catalyst Blue — яркий оттенок, отсылающий к высокоэнергетической части видимого светового спектра. Его дополняют Marble White, Ink Black и вторичные оттенки Ion, Thermal, Solar и Ultraviolet.

В систему также включили инструмент Energy Studio: он превращает бренд-фотографии в композиции с цветными линиями, похожими на потоки данных. Новая айдентика уже внедряется на рекрутинговых платформах, в клиентских материалах, презентациях, рекламе, подкасте и бренд-фильме The Power of Complexity.

* Решением суда запрещена «деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов — социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности».