Студия Артемия Лебедева разработала айдентику для «Крестов»

Студия Артемия Лебедева представила бренд-платформу, логотип и айдентику для «Крестов» — одного из самых известных архитектурных комплексов Санкт-Петербурга, который сейчас реконструируют и переосмысляют.

Исторический следственный изолятор на Арсенальной набережной был построен в конце XIX века и более ста лет использовался по своему прямому назначению. После перевода учреждения в новый комплекс в 2017 году территория осталась пустовать. Теперь бывшую тюрьму планируют превратить в крупное общественное пространство с гостиницами, ресторанами, музеями, офисами, фестивальными площадками и культурными событиями.

В основе новой бренд-платформы лежит тема свободы как главного символа трансформации пространства. Центральным элементом айдентики стал знак, образованный наложением нескольких крестов. Получившаяся фигура отсылает к архитектуре двух главных корпусов комплекса и одновременно напоминает сияющую звезду. По замыслу дизайнеров, она символизирует свет, пришедший на смену многолетней тьме.

Шрифтовая часть логотипа построена на идее двойственности восприятия пространства и работает как самостоятельный графический элемент айдентики.

Основными цветами бренда стали яркий небесно-голубой и белый. Такое решение поддерживает ключевую метафору проекта — открытость, свет и свободу. Для рекламных и событийных коммуникаций предусмотрена расширенная палитра дополнительных цветов и оттенков.