Раскрасить мир. Отрывок книги «Главное в истории цвета»

В МИФ вышла книга Марины Голубевой «Главное в истории цвета». С разрешения издательства мы публикуем отрывок о роли цвета в моде, дизайне и рекламе.

Цвет в моде

<…> Отчасти сохраняя древний символизм, цвет в современную эпоху выполняет вполне утилитарные функции в религии, политике, моде, дизайне и т. д. Однако во главу угла встают не сакральные чувства и вера в сверхъестественное, а просто бизнес и осознанная игра на интересах, потребностях и страстях людей.

Современное общество с почтением относится к цветам. В интернете и популярных журналах можно найти рекомендации и описания модных цветов на весну, лето, осень и зиму. Например, по версии американской фирмы Pantone и одноимённого Института цвета модными оттенками 2023 года будет вся гамма фиолетового — от глубокого ультрафиолета и насыщенного пурпура до нежного цвета весеннего крокуса.

В Институте цвета Pantone разработана специальная стандартизированная система подбора цветов, которая помогает производителям тканей, полиграфической продукции и рекламы составлять гармоничные композиции. Эта система применяется и в цифровых технологиях, например в цветной печати CMYK.

Но главная цель Института цвета Pantone — разработка цветовых каталогов для мира моды. От чего зависят тренды? Чаще всего они возникают произвольно, благодаря рекомендациям и тиражированию модных брендов. В ряде случаев какие-то события могут влиять на увлечение тем или иным цветом, но стремления «опредметить» его, как это было в XVIII веке, уже не наблюдается.

Развитие цифровых технологий и разнообразие красителей открыли неограниченные возможности в использовании самых невероятных оттенков.

Цвет в дизайне

<…> Популярность цвета в мире моды привлекла к нему внимание и дизайнеров интерьеров.

Красный в помещении согревает, тонизирует, повышает аппетит, в том числе сексуальный. Если в интерьере преобладают оттенки красного, то это визуально уменьшает пространство.

Синий «охлаждает» помещение и делает его зрительно более просторным, но менее уютным. Этот цвет также подавляет аппетит.

Голубой помогает создавать интерьеры, которые располагают к отдыху, творчеству и общению.

Зелёный успокаивает, умиротворяет и настраивает на продуктивную деятельность. Многие психологи и медики утверждают, что современному человеку в городском ритме жизни не хватает этого цвета, и рекомендуют использовать его в оформлении интерьера.

Оранжевый создаёт приятную, душевную, дружелюбную атмосферу, держит в тонусе. Это цвет творчества. Однако яркий апельсиновый оттенок может раздражать. Именно поэтому лучше использовать более тёмные оттенки: глубокие тона оранжевого создают атмосферу безопасности, стабильности и комфорта и хорошо подходят для комнат, где собирается вся семья.

Жёлтый — цвет солнечный, весёлый и легкомысленный. Гёте считал его символом энергии и радости. В интерьере жёлтый увеличивает и расширяет пространство, делает комнату светлее.

Коричневый расслабляет, создаёт ощущение комфорта, уюта, стабильности и безопасности. В современном интерьере он служит демонстрацией респектабельности, состоятельности и надёжности. У этого цвета ярко выраженный успокаивающий эффект, поэтому часто в такой гамме оформляются спальные комнаты, в которых можно отдохнуть после тяжёлого дня. Уместен коричневый и в кабинете: он не только успокаивает, но и помогает сосредоточиться.

Фиолетовый зарекомендовал себя как «тяжёлый», угнетающий, тревожный, раздражающий. Именно поэтому в интерьере используются преимущественно его светлые оттенки, а яркие — только для акцентов (диванные подушки, вазы, коврики и т. д.).

Цвет в рекламе

<…> В рекламном бизнесе цвет стал важным инструментом воздействия на людей. Причём он призван не столько доставлять эстетическое удовольствие, сколько привлекать внимание, побуждая к действию — приобретать товар или заказывать услугу.

Маркетологи активно используют современные исследования о том, как человек воспринимает цвета (в том числе в области психологии и психофизиологии). Так, важную роль в подборе оттенков для дизайна упаковок товаров играют цветовые ассоциации. Например, жёлтый ассоциируется с лимоном, поэтому человек, покупая напиток в жёлтой упаковке, настраивается на его освежающе-кислый вкус. Розовая упаковка ассоциируется со сладкой малиной или чем-то девичьим, нежным, плохо подходящим для мужчин.

Зелёные и коричневые оттенки напоминают о лесе, поэтому оформленная в такой гамме упаковка или реклама условно «делает» товар более экологичным.

Красная, оранжевая и красно-фиолетовая упаковка подойдёт для молодёжных товаров или напитков.

Важную роль в выборе цветовых решений играют культурные традиции и область применения рекламы. Например, в русской культуре красный цвет традиционно пользуется уважением, но им не стоит злоупотреблять в сфере развлечений, так как он слишком возбуждающий и агрессивный. А вот в рекламе молодёжных товаров эта гамма будет вполне уместна.

Использование цвета в сфере маркетинга — сравнительно новое направление. Но оно активно развивается, преимущественно благодаря исследованиям в области психологии цветовосприятия.