Креативное агентство Redkeds разработало айдентику для ногтевого бутика «Эстери»

В феврале команда агентства запустила конкурс для подписчиков: нужно было оставить в комментариях название нелюбимого города, свой рост и краткий бриф на логотип. За две недели в нём приняли участие более 50 человек. Победителем стал Евгений Амбросюк, который в шутку предложил бриф на слово «истерика», а на деле хотел сделать подарок жене — владелице ногтевого салона.

Проект получил название «Эстери» и был задуман как бренд с акцентом на заботе о себе, а также на здоровье, чистоте и внимании к деталям. В основе позиционирования — индивидуальный подход к каждому клиенту через камерную атмосферу, сервис и эмоциональный опыт. Задача заключалась в том, чтобы передать ощущение современной, ненавязчивой роскоши, избежав при этом обезличенной «безопасной» эстетики.

Команда Redkeds предложила лаконичный шрифтовой логотип с вытянутыми пропорциями и выразительными треугольными засечками — отсылкой к эстетике ар-деко, переосмысленной через современную типографику. Цветовая палитра сочетает глубокий синий, коралловый, розовый, чёрный и белый с металлическими акцентами.

Визуальная концепция выросла в серию постеров и графических образов. В процессе работы дизайнеры увидели в форме ногтя с острым квадратом основу для персонажа — так появился маскот бренда. Он стал метафорой индивидуальности: каждый «ноготь-персонаж» обладает своим настроением и характером, и это отражает подход студии к клиентам.

В рамках проекта агентство также заложило потенциал для дальнейшего развития бренда — от ежедневной коммуникации до коллабораций с современными художниками и сезонных дропов дизайнов маникюра.