Клуб арт-директоров России выпустил трендбук ADCR Awards 2024

Всего на премию ADCR Awards 2024 подали 649 работ от 214 участников из десяти регионов России.

При составлении трендбука его авторы смотрят, есть ли что-то общее в довольно разных работах в сфере рекламы и дизайна года, ставших лучшими в каких-либо конкурсах. Затем эти темы сопоставляются с общемировыми тенденциями. Эксперты выделили пять трендов:

• «Культурный код». Он появился за счёт желания дизайнеров и рекламщиков вернуть аудитории детство и юность. Часть этого тренда — ностальгия. С другой стороны, это возможность осовременить подход к этим кодам, чтобы сделать их ещё более релевантными и встроить в сегодняшний образ жизни.

• «Нужна ли статика?». Для захвата внимания зрителя всё чаще используется динамичный брендинг: картинки сменяются гифками или короткими видео.

• «Больше чем упаковка». Теперь в ней не только утилитарная и коммуникационная функция. Теперь упаковка может помочь в быту, её можно съесть или просто переработать.

• «Бизнес ради добра». Пользователи готовы доплачивать брендам, если их продукция несёт социальную нагрузку. Так рождается ощущение причастности к чему-то важному и хорошему.

• «ИИ — наш партнёр». Сейчас нейросети помогают ускорить процесс создания оригинального контента на 30–40%. Нейросети помогают расширить возможности общения бренда с аудиторией, например рчерез вовлекающие игры или тесты.

Также эксперты выделили «Мегатренды» — это долгие глобальные тенденции, которые значительно влияют на рынок рекламы и маркетинга и определяют будущее культуры и технологий.

Их оказалось два — «Больше чем реклама» (кампания, которая стремится стать такой же виральной, как мемы) и «Чисто, просто, понятно» (работа, основанная на первоначальной, самой простой идее, но мастерски разработанная»).