Фестиваль нового дизайна «Среда» обновил айдентику к десятилетию

В основе концепции — буквальное прочтение слова «среда» как всего, что нас окружает. Команда DDVB предложила идею тотального присутствия: визуальный стиль фестиваля выходит за пределы экрана и становится частью повседневной городской среды.

Ключевым элементом айдентики стала латинская буква S — первая буква названия фестиваля. Она превратилась в универсальный паттерн, который адаптируется под разные поверхности — от цифровых носителей до объёмных объектов и уличных конструкций. Паттерн повторяет форму предметов и как бы обволакивает их, создавая ощущение, что бренд буквально присутствует в пространстве.

Такой подход лёг в основу всей дизайн-системы: айдентика работает одинаково органично в соцсетях, на сайте, в мерче и в городской среде. По задумке авторов, фестиваль можно встретить в повседневной жизни — по дороге на работу или учёбу.

В юбилейном сезоне изменили и структуру номинаций: каждая из них стала отдельной средой — например, «среда брендинга» или «среда типографики». Так сформировалась единая экосистема, где направления связаны общей визуальной логикой, но сохраняют собственную идентичность.

Ещё один элемент айдентики — интеграция людей индустрии в визуальную систему. Фотографии организаторов, жюри и авторов работ нанесены на объёмные объекты с фирменным паттерном и используются в мерче и сувенирах. Это подчёркивает, что за фестивалем стоят конкретные профессионалы и их опыт.