Дизайн за один промпт: 6 признаков того, что ваш сайт выглядит дёшево

Сейчас порог входа в создание сайтов как никогда низкий. Инструменты вроде v0, Lovable или Figma Make позволяют собрать рабочий интерфейс за вечер. Появился термин «вайбкодинг»: вы не пишете код строка за строкой и не выравниваете пиксели в макете. Вы задаёте нейросети общее направление, «вайб» или концепцию, а потом просто докручиваете результат промптами, пока он не станет «чувствоваться правильным».

Но у этой медали есть обратная сторона. Мы в студии «Арбуз» активно используем ИИ и поняли, что если задействовать нейросети без понимания базы, на выходе получится стерильный продукт, который лишает бренд лица. Подготовили инструкцию для тех, кто хочет использовать скорость ИИ, но не готов жертвовать уникальностью. Расскажем, как улучшить сгенерированный интерфейс, какие детали выдают работу машины и в какой момент стоит отложить промпты и начать работать руками:

• почему сайты теперь можно собирать за один вечер;
• из-за чего нейросетевые интерфейсы становятся похожими друг на друга;
• почему просто аккуратного дизайна уже недостаточно;
• по каким деталям можно узнать сайт без дизайнерской доработки;
• что изменить в сгенерированном интерфейсе, чтобы он выглядел профессиональнее;
• когда нейросети достаточно, а когда без дизайнера уже не обойтись.

Почему ИИ-конструкторы стали массовым явлением

ИИ-конструкторы оказались привлекательны не только из-за интереса к нейросетям. Они убрали сразу несколько барьеров, которые раньше отделяли идею сайта от работающего прототипа.

• Результат появляется почти сразу. Раньше даже для простого прототипа нужно было пройти несколько этапов: собрать макет, сверстать его, проверить в браузере и внести правки. Теперь первый рабочий вариант можно получить за несколько промптов, а затем сразу менять структуру, тексты и оформление. Не понравился первый экран — его не обязательно перерисовывать вручную, достаточно описать, что нужно изменить.
• Сайт можно собирать на обычном языке. Чтобы попробовать идею, уже не обязательно хорошо знать Figma, HTML, CSS или JavaScript. Пользователь может попросить сделать лендинг для приложения, добавить форму регистрации или перестроить блок с тарифами — и получить результат, с которым уже можно взаимодействовать. Порог входа снизился не только технически: сама работа с интерфейсом стала ближе к диалогу.
• Между макетом и работающим интерфейсом стало меньше промежуточных этапов. Инструменты вроде v0 и Lovable генерируют не только изображение будущего сайта, но и код. Можно сразу открыть результат в браузере, проверить адаптивность, нажать на кнопку или посмотреть, как ведёт себя форма. Для быстрых прототипов это сокращает привычную цепочку «дизайн → передача разработчику → вёрстка → проверка → правки».
• Даже первый вариант обычно выглядит достаточно аккуратно. Генераторы опираются на готовые компоненты и распространённые паттерны интерфейсов: собирают блоки в сетку, сохраняют повторяющиеся отступы, используют привычные кнопки, карточки и формы, адаптируют страницы под разные размеры экрана. Человеку без дизайнерского опыта уже не приходится начинать с пустого холста.

В результате изменился сам уровень «достаточно хорошего» сайта. Быстро собрать аккуратный лендинг или MVP стало намного проще, и это особенно удобно там, где нужно проверить гипотезу, показать прототип команде или запустить первую версию продукта. Но те же готовые решения, которые помогают получить приличный результат без большого опыта, создают новую проблему: если их не дорабатывать, сайты начинают выглядеть одинаково.

Ловушка стандартного стека: Tailwind и Shadcn

Большинство ИИ-генераторов работают на одном и том же «топливе» — связке фреймворка Tailwind CSS и библиотеки компонентов Shadcn/ui. Это отличные инструменты для профи, но для нейросети они стали «типовой панелькой». ИИ берёт стандартные кнопки, скругления и сетки. В итоге получается чистый, но абсолютно безликий интерфейс.

Эффект цифрового пластика

Раньше признаком дешёвого сайта были стоковые фото с фальшивыми улыбками. Сегодня этот «фейк-скан» сменился нейросетевым шумом. Это не только странные картинки, но и:

• типовые шрифтовые пары, которые ИИ суёт в каждый проект;
• отсутствие уникальной композиции (блоки всегда идут по стандартному шаблону);
• стерильность, в которой нет характера бренда.

«Глаз тренируется мгновенно. Скоро даже непрофессионалы будут отличать „быстрые“ проекты от серьёзных продуктов. Это как с дешёвой полиграфией — она сразу выдаёт уровень бизнеса. Как только у пользователя включается понимание, что всё сделано в один промпт без участия человека, доверие к бренду падает», — Евгений Домнушкин, основатель студии «Арбуз».

Почему аккуратного дизайна уже недостаточно

Ещё недавно аккуратный и понятный сайт сам по себе мог заметно выделяться среди конкурентов: достаточно было последовательно оформить страницы, настроить типографику и сделать интерфейс удобным. С появлением ИИ‑конструкторов такой базовый уровень стало гораздо проще получить даже без большой команды и долгой разработки.

Из-за этого меняются и ожидания от дизайна. Когда ровная сетка, понятные кнопки и адаптивная вёрстка становятся доступными почти по умолчанию, они уже не помогают бренду выделиться. На первый план выходят решения, которые сложнее получить из стандартного промпта: характерная типографика, композиция, собственный визуальный язык и детали, связанные именно с этим брендом.

Проблема №1. Инкубатор одинаковых брендов

Используя стандартные компоненты без доработки, вы добровольно отказываетесь от идентичности. Сайты становятся похожими на госучреждения: функция выполняется, но запомнить здание невозможно. Для бизнеса это означает смерть коммуникации. Если ваш сайт выглядит так же, как сайт конкурента, вы становитесь невидимым, то есть у пользователя не формируется «зацепка».

Проблема №2. Потеря доверия в премиальном сегменте

Для MVP шаблонный сайт — это нормально. Но при выходе на высокие чеки «средний» результат не работает. Крупный клиент или инвестор считывает подход: если интерфейс сделан на коленке, это транслирует отношение компании к своему продукту в целом.

Проблема №3. Технический тупик и «плавящаяся» архитектура

Шаблон от ИИ — это всегда «чёрный ящик». Пока нужна одна страница, всё работает. Но как только бизнес растёт — добавляются разделы, меняется воронка, усложняется SEO — самописный интерфейс начинает разваливаться.

Нейросеть не держит в голове архитектуру всего проекта при масштабировании. В итоге исправление одной ошибки ломает две другие функции. Вы тратите время на бесконечные правки кода, который изначально был построен без плана.

«Чем больше проект, тем больше проблем. На фронтенде всё начинает ехать, на мобилках — криво отображаться. Без профессионала, который с самого начала построил план, настроил индексацию и документацию, такой сайт превращается в хрупкую конструкцию, которую страшно трогать», — Евгений Домнушкин, основатель студии «Арбуз».

Как распознать шаблонный сайт: чек‑лист «улик»

Если интерфейс собран нейросетью и не доработан дизайнером, он всегда оставляет следы. Это технические огрехи, которые пользователь может не осознавать, но подсознательно считывать как «дешёвку». Дизайнер студии «Арбуз» Рита Панова выделила маркеры, по которым сразу понятно, что интерфейс не был «причёсан» человеком:

🔲 Нарушение «правила близости». ИИ часто выставляет огромный и одинаковый интерлиньяж (расстояние между строками). В итоге заголовок разваливается, а расстояние между его частями становится таким же, как до следующего блока.

🔲 Математическое центрирование вместо оптического. Если иконка или текст стоят внутри плашки, ИИ выравнивает их строго по пикселям. Из-за особенностей шрифтов визуально кажется, что текст «уехал» вниз. Дизайнер всегда правит это вручную.

🔲 Случайный курсив. Нейросети любят выделять фразы курсивом без видимой логики. В профессиональном дизайне это редкий и акцентный приём.

🔲 Выключка по центру. ИИ часто выравнивает все текстовые блоки по центру экрана. Это самый простой способ создать симметрию, но он убивает читаемость длинных текстов.

🔲 Тени «в никуда». У шаблонов ИИ тени часто серые, размытые и без направления. Они выглядят как грязное пятно под карточкой. В реальности тень должна иметь источник света и быть «подкрашена» в цвет фона.

🔲 Отсутствие иерархии. На шаблонном сайте все элементы — среднего размера. Нет одного доминирующего объекта, за который зацепился бы глаз. Страница превращается в ровную монотонную ленту.

6 шагов, чтобы «отмыть» свой сайт

Большую часть нейросетевой «стерильности» можно убрать точечными правками — поработать со шрифтами, сеткой, ритмом, цветом и акцентами.

1. Смените шрифт. Нейросети везде ставят Inter или его аналоги. Выберите брендовую гарнитуру и настройте интерлиньяж (межстрочное расстояние). Для заголовков — плотнее (1,05–1,15), чтобы фразы не разваливались. Для текста — свободнее (1,5–1,6), чтобы его было удобно читать.

2. Сломайте симметрию. ИИ обожает делить экран пополам (6/6 колонок). Используйте несимметричную сетку: 7/5 или 8/4. Сделайте модули разными по размеру: вместо трёх одинаковых карточек в ряд поставьте одну большую и две маленькие.

3. Настройте ритм. Шаблонный сайт — это монотонная лента. Чередуйте блоки по плотности, после «воздушного» главного экрана поставьте сбитый, информационный блок с фактами. Смена темпа удерживает внимание пользователя.

4. Уберите чистый серый. В профессиональном дизайне «стерильных» цветов почти нет, добавьте в серые оттенки немного тепла или холода. Не используйте чёрные тени — подкрашивайте их в цвет фона и задавайте чёткое направление (свет не может падать отовсюду сразу).

5. Выберите один приём. Нейросеть часто лепит и тени, и границы, и заливки одновременно. Это создаёт визуальный мусор, оставьте что-то одно: либо тонкие границы плашек, либо мягкие тени.

6. Добавьте «ручные» акценты. ИИ боится радикальных масштабов. Поставьте один по-настоящему крупный заголовок (120 px) рядом с мелкой подписью (14 px). Используйте обтравленные фото, которые выходят за края контейнеров или накладываются на текст.

«ИИ выдаёт только статичную картинку. Но настоящий продукт — это ещё и реакция на наведение, состояния ошибок, загрузки и пустые страницы. Запустить сайт „как есть“ — значит забыть про эти мелочи, которые на самом деле и создают ощущение качества», — Рита Панова, дизайнер студии «Арбуз».

Когда хватит промпта, а когда пора за помощью

Чтобы понять, стоит ли делегировать сайт нейросети или пора звать профи, нужно оценить не только бюджет, но и цену вашего времени. ИИ — это отличный старт, но плохой фундамент для долгого роста.

«Предприниматель с нейронкой против дизайнера с нейронкой — это как бухгалтер со счётами против бухгалтера с Excel. Дизайнер всё равно сделает и лучше, и быстрее. Если вы тратите своё время на вайбкодинг вместо того, чтобы заниматься развитием бизнеса, вы уже в убытке», — Евгений Домнушкин, основатель студии «Арбуз».

Главное о дизайне за один промпт

• ИИ-конструкторы сильно сократили путь от идеи до работающего интерфейса. С их помощью можно за несколько часов собрать лендинг или прототип, проверить гипотезу и получить первую версию продукта без долгой работы над макетом и вёрсткой.
• Аккуратный интерфейс ещё не означает хороший дизайн. Нейросети часто используют одни и те же компоненты, сетки и визуальные приёмы, поэтому сайты разных компаний начинают быть похожими друг на друга.
• Шаблонность выдают детали: одинаковые по значимости блоки, центрирование всего подряд, случайный курсив, неестественные тени, проблемы с интерлиньяжем и отсутствие выраженной визуальной иерархии.
• Сгенерированный сайт необязательно переделывать с нуля. Шрифт, сетка, ритм, цвет и несколько характерных визуальных приёмов могут заметно изменить впечатление от готового интерфейса.
• Для MVP, лендинга или быстрой проверки идеи возможностей ИИ-конструктора часто достаточно. Чем сложнее становится продукт и чем важнее для бизнеса собственный визуальный язык, тем больше решений придётся принимать уже за пределами промпта.
• Нейросеть хорошо справляется с первой итерацией, но не снимает с человека задачу понимать, зачем принято каждое дизайнерское решение. Именно эта осмысленность отличает интерфейс, собранный из подходящих компонентов, от продукта с собственным характером.