Большой гайд от стилиста: как выбрать вещь и вписать её в гардероб

Маркетплейсы, агрегаторы, локальные бренды, новый российский массмаркет… Как не потратить бессмысленно часы, чтобы обнаружить, что шкаф ломится от вещей, а надеть нечего?

Практикующий персональный и фешен-стилист рассказывает:

• какие критерии проанализировать, прежде чем совершить покупку;
• как не поддаться на уловки стилистов съёмок и не купить что-то, что не соответствует фото;
• как не переплатить за качественную вещь.

Анастасия Горбатова

Культуролог, персональный и фешен-стилист, ведет блог «Охота за шмотом», коллекционирует страны.

Как устроен размерный ряд, почему всё не подходит, а бренды произвольно меняют размеры?

Существенная часть проблем моих клиентов за четыре года работы состояла в том, что они носили неподходящие размеры: слегка или сильно меньше. В чём причина?

Чаще всего это боязнь признать, что твой размер отличается от S. Тема болезненная, поскольку стандарты красоты говорят нам (особенно женщинам, но у мужчин-клиентов такие мысли тоже есть), что чем ты худее, тем «лучше». И кажется, что если мы примерим вещь размера L, её свойства «перейдут на нас».

Масла в огонь добавляют модели на подиумах: все они размера сильно ниже среднего. На самом деле основная причина того, что одежду демонстрируют очень стройные люди, не в стандартах красоты, а в том, что на моделей можно надеть вещи сильно большего размера.

Именно так всегда и делают: при размерах 36–38 одежда на моделях обычно размера 44–50. Поэтому выглядит роскошно: много ткани, драпировок, воздуха между телом и одеждой. Так почему бы не взять это на вооружение?

К чему я веду? Почти любая вещь гораздо лучше смотрится, если сидит свободно.

У вас размер 44? Попробуйте пиджак или рубашку размера 48–50. Результат вас приятно удивит. Запястья и щиколотки на фоне объёмной вещи будут смотреться хрупкими и изящными. И наоборот, если пытаться натянуть на размер M пиджак размера S, он подчеркнёт то, что подчёркивать не хочется.

Особенности размерных сеток

Ещё один сложный момент — размерная сетка брендов. Проще всего охарактеризовать её выражением «кто в лес, кто по дрова». Вот основные проблемы.

Любовь локальных брендов к «единому размеру»: onesize или freesize. Часто это вопрос бюджета: в одном размере отшить вещь дешевле, но покупателям от этого не легче. Лайфхак: примерять вещь вживую. Если нет такой возможности, ориентироваться на то, что если написано «единый размер от 42 до 50», то хорошо будет на 42–44, а дальше как пойдёт.

Проблема с размерными сетками, даже если они есть. До ухода зарубежных брендов потребности людей размера L и больше закрывались международным массмаркетом. Сейчас стало сложнее. Например, у бренда Post Post Scriptum размерная сетка по большинству позиций до 44 размера.

Непредсказуемость размерных сеток. Даже если размерная сетка указана до L/XL — внимательно смотрите конкретные таблицы либо запрашивайте информацию у продавца. Потому что по факту это могут быть любые цифры.

Одна из причин — влияние азиатского рынка. Особенно это касается одежды и обуви на маркетплейсах: часто она либо закупается в Китае, либо создаётся в Азии по уменьшенным лекалам.

Состав ткани: что учесть

Сейчас на рынке существует множество тканей, их все можно поделить на три группы:

• натуральные,
• искусственные,
• синтетические.

Натуральные ткани

Это ткани растительного, животного или минерального происхождения: хлопок, лён, шерсть, шёлк и другие.

Из плюсов — натуральные ткани экологичные и чаще всего гипоаллергенные, кожа в них лучше дышит, в хлопке и льне комфортнее в жару. Из минусов — высокая стоимость и низкая износостойкость: легко мнутся, выцветают и садятся от стирки.

Людям с чувствительной кожей шерсть может быть тактильно не очень приятной. Хлопок не отводит влагу, поэтому в холод и для интенсивных нагрузок его лучше не надевать.

Искусственные ткани

Изготовлены из натурального сырья, но при этом подвергаются химической обработке.

Самые распространённые — вискоза, модал, ацетат, тенсел. Их основной плюс — цена: тактильно и по своим свойствам они не сильно отличаются от натуральных, но дешевле в производстве.

Синтетические ткани

Получены химическим путём в лаборатории, чаще всего из неорганических полимеров (продукты переработки нефти, газа, угля).

Это полиэстер, микрофибра, акрил, эластан, капрон.

Плюсы — низкая цена, прочность, отсутствие усадки, простота окрашивания. Основной минус — кожа в них не дышит, есть люди, у которых на синтетику аллергия. Из синтетических тканей сейчас делаются любые вещи, в том числе спортивные и трекинговые.

Часто в составе ткани сочетаются разные группы волокон. Важно внимательно смотреть на бирку и понимать их соотношение.

Также не стоит игнорировать правила стирки: если синтетические ткани, скорее всего, выдержат неправильный уход, то в случае с натуральными непродуманной стиркой и сушкой вы рискуете испортить дорогую вещь. Если вдруг вы отрезали бирку с инструкцией или она полиняла, посмотреть, как стирать те или иные ткани, можно здесь.

Выбор цвета: как подобрать подходящий

В интернете сейчас тысячи материалов про цветотипы. Самые распространённые основаны на типологии «времён года».

По моему опыту работы с клиентами они скорее запутывают, чем проясняют что-то. Назначенный человеку типаж может сильно ограничить его в том, чтобы пробовать и искать новое. Кроме того, теория цветотипов исходит из установки, что, например, цвет волос человека не будет меняться на протяжении жизни.

Да и типов можно найти гораздо больше, чем четыре или даже двенадцать. Поэтому со своими клиентами я не применяю эти классификации.

Две основные проблемы моих клиентов, связанные с цветом, звучат так:

• Яркие цвета в сочетании друг с другом — слишком аляповато.

• Приглушённые цвета — слишком обыденно.

Вот несколько советов, которые могут помочь

Выбирайте сложные глубокие цвета. Не ярко-зелёный, а травянистый. Не ярко-жёлтый, а лимонный. Простые яркие цвета не очень хорошо сочетаются друг с другом. Зато прекрасно сочетаются разные оттенки одного цвета и разные глубокие цвета даже с противоположных сторон цветового круга.

Не сочетайте яркие цвета с чёрным и белым. Чаще всего это смотрится плоско. Зато яркие оттенки прекрасно гармонируют с бежевым.

Составляйте монохромные образы. Приём для смелых — когда все вещи в вашем образе одного цвета, это выглядит нескучно.

Пастельные оттенки хорошо сочетаются друг с другом. Можете экспериментировать с любыми комбинациями.

Лучше избегать старательности. Современный человек — это человек со здоровой долей пофигизма. И когда вы чётко подбираете по цвету сумочку к туфлям или шляпку к перчаткам, это смотрится натужно, а не расслабленно.

Работайте с акцентами. Если сложно пока что внедрять в образы цвет, добавляйте один яркий акцент (сумку, перчатки, платок, обувь) и привыкайте постепенно.

И ещё один важный момент: часто можно прочитать, что есть модные и немодные цвета в этом сезоне. Это маркетинг с целью продать вам определённые продукты. Никаких модных и немодных цветов не существует, есть просто более и менее удачные. А, например, ежегодная акция «цвет года по версии Pantone» вообще не берётся в расчёт большинством стилистов.

Помните главное: всё это лишь ориентиры, а не строгие постулаты. Экспериментируйте, пробуйте и носите то, что вам нравится, даже если кто-то где-то написал, что это сочетается плохо.

Крой, или силуэт

Один из ключевых моментов. Если вы купили красивую вещь, но она плохо на вас сидит, дело либо в размере, либо в силуэте, который она создаёт. Подобрать вещь, которая подчеркнёт то, что хочется показать, и скроет то, что показывать не хочется, сложно, потому что вокруг работы с фигурой много стереотипов.

Изначально работа с силуэтом основана на представлении об идеальных пропорциях, которые были выведены как канон ещё в античной Греции.

Из типов фигур этот канон ближе всего к песочным часам, которые наш глаз по законам золотого сечения считывает как наиболее гармоничные. И при желании с помощью правильно выбранной одежды можно моделировать фигуру, более близкую к песочным часам.

Но для этого вам нужно определиться с тем, что вы хотите подчеркнуть, а что скорректировать (если вообще хотите).

Вот несколько распространённых мифов о моделировании фигуры:

• Объёмная одежда полнит. Мы уже обсуждали это, когда говорили о размере — на самом деле чем больше одежда, тем более хрупким выглядит её владелец.

• Широкие плечи у женщин — это некрасиво и неженственно. Именно широкие плечи и бёдра идеально создают узкую талию и те самые «песочные часы». Талия создаётся не с помощью пояса или платка, как это часто пытаются сделать, а с помощью работы с силуэтом целиком.

• Невысоким людям лучше не носить широкую и длинную одежду. Это, конечно, не так. Значение имеют только пропорции конкретного человека.

Что помогает создать ощущение гармоничности и лёгкости силуэта?

• Работа с перепадами объёмов. Изящный силуэт могут создать треугольный верх и А-образный или квадратный низ. Также работают различные варианты заправки — например, заправляем объёмную рубашку в широкие брюки или юбку с высокой талией (внимание: с низкой не сработает).

• Длинная шея и ноги. Если шея широкая и не очень длинная, визуально продлеваем её с помощью V-образного выреза. А визуально удлинить ноги помогают широкие вещи с высокой талией.

• Узкие запястья и щиколотки. Закрываем широкие части тела, показываем узкие.

• Наличие «воздуха» между одеждой и телом. Если хочется зрительно уменьшить какие-то части тела, их точно не нужно обтягивать. Это касается и обуви: маленькая обувь при крупных пропорциях будет выглядеть невыигрышно.

Как нас обманывает реклама и стилизация одежды

Итак, вы проанализировали себя и свои потребности, изучили вещь на сайте или маркетплейсе и готовы покупать. Но тут подстерегает ещё один подвох, о котором задумываются редко: причуды стилизации.

И, пытаясь достичь этого баланса, стилисты съёмок идут на различные ухищрения. Как на них не попасться?

Самое важное: всегда нужно различать, где заканчивается сама вещь и начинается остальная одежда. Например, в лукбуке бренда Present & Simple есть такой пиджак:

Или ещё пример: платье-рубашка на главном фото коллекции бренда Dymo. При просмотре других фото оказывается, что вещь не двухслойная, а две рубашки просто повязаны друг на друга, чтобы образ смотрелся интереснее и объёмнее.

Также локальные бренды любят экспериментировать с визуалом у себя на сайте. Например, бренд Forma Forma: в описании вещи только одно видео — безусловно, красивое, но не дающее особого представления о самом предмете одежды.

Или Nasspen: бренд творчески стилизовал головные уборы, но при этом осталось совершенно непонятным, как их носить.

Читайте также:

История сердца: как орган стал символом

Также на маркетплейсах очень любят продавать вещи типа куртки со вшитым худи, толстовки со вшитым воротником рубашки, рубашки со вшитой майкой. Я бы не советовала их покупать в принципе, потому что они сильно снижают число вариантов стилизации и упрощают образы.

Сложности с ценообразованием: выбираем оптимально

Последний и во многих аспектах самый важный критерий. Есть представление, что качество всегда зависит от цены. Но это не совсем так. Например, у некоторых локальных брендов с небольшой размерной линейкой цены продиктованы скорее их пожеланиями, чем себестоимостью вещей.

Чтобы определить, разумна ли цена, важно примерно понимать, сколько стоит материал вещи и какие усилия в неё вложены. Например, кашемировый свитер просто не может стоить 2 тысячи рублей.

Но даже внушительную цену можно частично снизить. Вот лайфхаки, которыми постоянно пользуюсь я и мои клиенты.

Как сэкономить при покупке одежды

Сравнивайте цену на маркетплейсах и в магазине бренда. У маркетплейса свои договорённости с брендом, и некоторые вещи на Ozon или Lamoda стоят дешевле, чем на сайте самого бренда, а иногда бывает наоборот.

Промокоды из соцсетей бренда и блогерские скидки. Прежде чем покупать что-то, проверьте телеграм-канал бренда на предмет промокодов или подпишитесь на рассылку. Множество блогеров получают скидку 15% благодаря сотрудничеству с Lamoda, тоже можно отлично сэкономить.

Положите вещь в корзину и подождите. У некоторых брендов алгоритмы устроены так: они видят, что вы планируете купить вещь, но ещё в раздумьях, и присылают вам небольшую персональную скидку, чтобы стимулировать к покупке.

Кешбэк. Если вы запланировали шопинг в этом месяце (о да, траты на одежду надо планировать!), заранее выберите соответствующую категорию кешбэка и платите конкретной картой.

Если боитесь, что вещь раскупят, купите её перед самой распродажей. Когда распродажа начнётся, приходите в любой магазин с чеком и верните вещь. И тут же выкупите её обратно со скидкой. Это абсолютно законно, проверено много раз.

Ресейлы. Мало того что это экологично и азартно, ещё и можно найти уникальные лоты за небольшие деньги. В помощь — винтажные магазины, семпл-сейлы, свопы (мероприятия, где люди обмениваются одеждой) и «Авито».

Аутлеты. Во многих городах есть стоки, в которые попадают вещи из магазинов. Именно там их можно купить гораздо дешевле. Один из лучших аутлетов в Москве — «Орджоникидзе, 11».

Оформление возвратов вещей

Если вещь не соответствует вашим ожиданиям, не стесняйтесь её возвращать. Я часто сталкиваюсь с тем, что людям психологически крайне тяжело оформить возврат: мол, подумают, что у них нет денег, или они не умеют выбирать вещи, или перед продавцом неудобно. Многим помогает представить, что первые две недели вы вещь как бы ещё не купили, а только арендуете для тестирования: так проще не стесняться возвращать неподошедшее.

Правила возврата регулируются законом «О защите прав потребителей». Вот основные моменты:

• Вернуть вещь можно в течение 14 дней (но у отдельных брендов и маркетплейсов могут быть другие сроки, уточняйте).
• Вещь можно вернуть только в состоянии новой: нет следов носки, не снимались бирки, этикетки, пломбы.
• Сохранился кассовый или товарный чек.
• Вещь не относится к перечню невозвратных.