78% дизайнеров переделывали брендинг после попыток клиентов создать его с ИИ или недорогим подрядчиком

Почти половина дизайнеров сталкивалась и с обратной ситуацией: заказчики принимали работу, выполненную вручную, за результат работы нейросети. За последний год 78% опрошенных хотя бы раз переделывали брендинг, айдентику или визуальную концепцию, которую клиент до этого пытался создать с помощью нейросетей или недорогого подрядчика. При этом 46% дизайнеров сталкивались с ситуацией, когда заказчик, наоборот, принимал сделанную вручную работу за результат генеративного ИИ и критиковал её именно по этой причине.

Нейросети меняют и ожидания от сроков. 52% дизайнеров считают, что после распространения ИИ клиенты стали рассчитывать на более быстрое выполнение проектов, хотя реальная скорость работы над сложными дизайн-задачами растёт не так быстро. Ещё 36% получают в брифах отдельное требование — сделать так, чтобы результат «не выглядел как ИИ».

При этом сами дизайнеры отмечают проблему однотипности. Каждый третий считает, что сгенерированные брендинги становятся всё сложнее отличить друг от друга. На этом фоне заказчики одновременно хотят использовать возможности нейросетей и опасаются получить результат, который визуально будет выглядеть как «нейросетевой».

Меняется и представление о стоимости дизайна. 58% участников исследования считают, что гипотетически заказчик был бы готов передать нейросети большую часть проекта при скидке от 31%. Самый популярный вариант — скидка 31–50%, его выбрали 35% респондентов.

Однако полностью сгенерированные материалы пока редко становятся финальным результатом. Половина дизайнеров оценивает долю ИИ-контента, который можно использовать без существенной ручной доработки, в 11–30%. Ещё 27% считают, что таких материалов не больше 10%, а 13% вообще не наблюдают случаев, когда генерация попадает в итоговый проект без значительных изменений. Для 30% дизайнеров нейросети в типовом проекте пока остаются вспомогательным инструментом — например, для поиска референсов и создания мудбордов.

При этом ИИ может сокращать разрыв между начинающими и более опытными специалистами. 48% дизайнеров допускают, что талантливый джуниор, умеющий работать с нейросетями, способен предложить более сильное решение, чем опытный, но менее креативный мидл.

В результате, считают участники исследования, ценность работы дизайнера постепенно смещается от производства визуальных материалов к постановке задачи, отбору решений и формированию авторской концепции. 67% опрошенных считают, что ИИ снижает ценность производства и одновременно повышает значение креативного мышления. Еще 79% ожидают, что по мере роста объёма ИИ-контента будут цениться авторский стиль и реальный экспертный опыт.

«ИИ уже заметно меняет то, как заказчики воспринимают дизайн и оценивают готовую работу. Создать первый визуальный вариант с нейросетями стало гораздо проще, и на этом фоне граница между быстрой генерацией и полноценным креативным решением для клиента становится менее очевидной. При этом роль креатора не уменьшается, а меняется: всё большее значение имеют авторский взгляд, насмотренность и способность отобрать из множества возможных вариантов тот, который действительно решает задачу бренда. На фоне роста однотипного ИИ-контента именно эти качества со временем будут становиться только ценнее», — комментирует Павел Борейко, сооснователь и генеральный директор RGBY.