Как стать многогранным специалистом в маркетинге: история Софьи

Из продаж в работу с социальными сетями

Буквально два с половиной года назад я ещё работала в продажах. Несмотря на солидный опыт в этой сфере, со временем я чётко поняла: это не совсем моё. Зато настоящая тяга к маркетингу у меня была уже тогда.

Я искренне радовалась таким поручениям, глубоко в них погружалась, и практика показала, что они получаются у меня действительно хорошо. Тогда я и стала задумываться о смене профессии.

В тот период я начала проходить курсы Skillbox по SMM и брать работы как SMM‑специалист. У меня уже был опыт: я понимала, что из себя представляет эта профессия, и решила начать именно с неё.

Окончательно уйдя из продаж в 2024, я устроилась SMM-маркетологом в местную стоматологию. А потом я решила, что нужно расширяться, — и обратила внимание на другие направления маркетинга.

Изначально меня зацепила в этой сфере её творческая составляющая. Даже во время работы с метриками или при разработке стратегии ты не только анализируешь процессы, но и включаешь воображение. И так как приходится совмещать перспективы развития с реальным продуктом и конкретные показатели с креативностью, это делает сферу идеальной для того, чтобы раскрыть свой творческий потенциал.

Читайте также:

5 способов научиться SMM самостоятельно: изучаем источники новых знаний

От социальных сетей к маркетингу «под ключ»

Погрузившись в SMM, я поняла, что мне интересен маркетинг в целом. Я начала брать всё больше общих задач в работе над проектами, а в Skillbox сменила курс. Так я начала изучать интернет-маркетинг по профессии специалиста по трафику. Уже тогда в моей работе намечались разные рекламные кампании, приходилось работать с бюджетом и стратегией. Этот курс мне показался очень кстати.

Изучать управление трафиком очень интересно: этот курс даёт хорошие представления об интернет-маркетинге в целом. Здесь, например, много внимания уделяется веб-аналитике и стратегическому подходу — это то, что так необходимо специалисту в маркетинге. Эти знания позволяют подходить к задачам комплексно.

Тогда я загорелась идеей изучить вообще все существующие направления маркетинга. Я чётко осознала эту необходимость, когда вышла на рынок труда: в небольших компаниях от маркетолога ждут максимальной универсальности. Там один человек зачастую закрывает весь пул задач — от веб-аналитики и SMM до создания видео, контент-менеджмента, стратегии и настройки рекламы. Окончательно я сформировалась как такой комплексный специалист во время работы в стоматологии.

Я уже могла предоставлять весь спектр маркетинговых услуг. А изучая курс по трафику и веб-аналитике, сразу же интегрировала полученные знания в работу.

Также я поработала и с сайтами как графический маркетолог, контент-менеджер и SEO-копирайтер: я анализировала конкурентов и занималась улучшением сайтов. В конце 2025 я взяла как раз небольшой отдельный проект, чтобы заниматься именно анализом сайтов и их адаптацией под текущие задачи.

Мастер на все руки

Тогда же, в 2025 году, мне удалось найти стабильную работу по основному профилю — я устроилась маркетологом. Это была должность в организации из образовательной ниши — деятельность касалась дополнительного образования для медицинских специалистов. Так я стала маркетологом, выполняющим функции специалиста по трафику, антикризисного директолога, SMM-специалиста, копирайтера и таргетолога, веб-аналитика и продуктового маркетолога-стратега. Выходит, что здесь все-все-все, — и мне нравится, что я сейчас могу делать всё это сама.

Я постоянно развиваюсь. Например, научилась делать сайты на Tilda и прохожу ещё один курс Skillbox — теперь уже по SEO. По нему мне ещё предстоит заниматься около пяти месяцев, и тогда уже я смогу говорить, что умею практически всё в этой сфере.

На пути к работе антикризисным директологом

Когда я начала работать на текущем месте работы, руководство уже наняло сторонних специалистов, которые занимались рекламой. В начале мы работали по отдельности: я не вмешивалась в их работу и делала лишь свой пул задач. Но потом выяснилось, что агентство просто слило бюджет, а реклама остановилась, не набрав конверсий.

В итоге я взяла на себя и это направление. Кампанию получилось не просто спасти, а вывести на стабильно высокие результаты.

Благодаря наведению порядка в настройках, текстах, креативах и регулярной аналитике всего за один месяц мы собрали больше 300 конверсий, что для нашей специфики очень много. Если учесть средний чек в 25 тысяч рублей, показатель ROI выше 500% — это отличный итог.

Успех этой кампании позволил нам уверенно стартовать с новыми направлениями, которые уже показали себя достаточно эффективно.

Читайте также:

Кто такой директолог, сколько он зарабатывает и как им стать

Об узкопрофильной специализации

Мне интересно продвигать продукт от и до, используя весь спектр инструментов и навыков. Сейчас у меня такой объем разноплановой работы, что мысли об уходе в узкую нишу просто не проходят фейс-контроль. Да и чтобы стать по-настоящему глубоким, ювелирно работающим экспертом в чём-то одном, нужно хорошо набить руку на комплексном маркетинге. Если в будущем я решу сузить вектор, это будет суперосознанный шаг с крутым бэкграундом. А пока меня полностью устраивает мой текущий масштаб.

О форматах работы и личной эффективности маркетолога

Ещё со времен работы в продажах я хотела уйти на удалёнку или гибрид. Собственно, возможность работать вне офиса — это то, что изначально привлекло меня в интернет-маркетинге. Это та сфера, где ты можешь на сто процентов раскрыть свой потенциал без привязки к рабочему месту, просто выдавая результат точно в срок. Дома специалист банально успевает сделать больше и работает эффективнее, потому что не тратит ресурс на дорогу и может более эффективно планировать рабочее время.

При этом сейчас я смотрю на рынок вакансий в нашем городе и искренне удивляюсь: большинство компаний всё ещё упорно ищут маркетологов в офис. Для меня это очень странно. Я работаю в гибридном формате, и для моего функционала это идеальный баланс. Гибрид помог мне вырасти как специалисту и сейчас позволяет держать высокую планку. У меня большой объём задач, и я понимаю, что принесу компании максимум пользы именно из дома, приезжая в офис только для выполнения конкретных задач.