4 кейса продвижения бренда с помощью сторимейкинга

Если нет разницы, зачем...

Казалось бы, и то и другое использует истории для вовлечения аудитории во взаимодействие с брендом. Но, если рассмотреть эти два подхода детально, становятся видны различия.

Сторителлинг — вдохновение брендом и передача неких идей посредством историй. Сторимейкинг же означает создание среды, в которой они рождаются. Выращивание такой экосистемы позволит историям стать частью бренда.

Не каждой компании и продукту подходит сторимейкинг. Прежде всего вы должны создать новое событие, чтобы рассказать о нем людям и вовлечь пользователей в обсуждение.

Кейс 1. Red Bull: истории окрыляют

Один из заметных примеров сторимейкинга прослеживается в стратегии бренда Red Bull. По статистике, 47% миллениалов доверяют пользовательскому контенту, и только 25% — контенту самого бренда. Поэтому Red Bull использует свой логотип внутри фотографий и видео лояльных потребителей, вдохновленных различными событиями — спортивными и не только.

Также Red Bull активно спонсирует спортивные соревнования, велозабеги, анонсирует интересные события и даже строит собственные трассы и трамплины для всех желающих:

Все это создает благодатную почву для появления историй от участников мероприятий. Бренду больше ничего не нужно: только смотреть и ждать реакции, публикуя контент пользователей на своих площадках.

Кейс 2. Casper.com: во власти Морфея

Интересный проект реализовал Casper, стартап по производству уникальных матрасов для здорового сна. Он запустил блог Van Winkle’s на отдельном сайте с независимой редакцией.

В основе лежит идея о преобладании сна в жизни человека, что позволяет с разных сторон изучить эту тему. В блоге можно прочесть исследования о посттравматических расстройствах ветеранов войны, природе снотворных и их влиянии на организм и подобных вещах. Через свои статьи Casper несут потребителю важную мысль: «Здоровый сон ведет к насыщенной жизни».

Кейс 3. GE: Fallonventions

Часть миссии General Electric — делиться своими идеями, изобретениями и новыми технологиями. Чтобы охватить молодую и прогрессивную аудиторию — подрастающее поколение сотрудников и потенциальных инвесторов, — компания организовала шоу изобретений с Джимми Фэллоном.

В эфире вечернего ТВ-шоу на канале NBC дети показывают свои изобретения: например, как заряжается айфон от чашки кофе. Фэллон носит фирменный лабораторный халат GE, а логотип компании отчетливо виден на заднем плане.

Кейс 4. Prada: Кастелло-Кавальканти

Соедините культовый модный бренд с режиссерским гением Уэса Андерсона и получите шедевр искусства. «Кастелло-Кавальканти» — красиво снятый восьмиминутный короткометражный фильм, который мастерски подчеркивает традиции роскошного лейбла и талант режиссера безупречным кинематографическим стилем.

Короткий фильм рассказывает о родовых корнях, которые объединяют людей с местом и друг другом. Подобно итальянскому городку Кастелло-Кавальканти, Prada — нечто более глубокое и фундаментальное, чем кажется на первый взгляд.

Prada рискует и инвестирует в мир красоты и дизайна, выходя далеко за пределы своих продуктов. В руках Уэса Андерсона бренд становится частью большой картины, народной культуры и традиций, а после просмотра к этому чуду прикасается и зритель.

Инструменты для сторимейкинга

Сторителлинг — рассказывание историй после произошедшего, а сторимейкинг — интерактивность и общение с аудиторией «здесь и сейчас». Для этого вовсе не обязательно создавать шикарные и дорогие события: снимать фильмы, организовывать ТВ-шоу или соревнования по серфингу. Социальные сети Instagram* и «ВКонтакте» дают возможность вести трансляции. Вы вовлекаете пользователей в свою историю, творите ее на их глазах и вместе с ними.

Виртуальная реальность — набирающий обороты тренд. Используйте VR и AR, чтобы создавать захватывающие события. С помощью устройств Oculus Rift и Magic Leap даже тур по отелям станет чем-то новым и необычным.

Современные технологии позволяют легко создавать среду для взаимодействия с потребителем — главное, использовать их успешно и подходить к задаче творчески. Аудитория останется довольна тем, что вы общаетесь с ней удобным образом, и даст отклик, который может превзойти все ожидания.

Заключение

Мы выяснили, что сторимейкинг направлен на создание цепляющего контента, который развлекает и приносит пользу читателям. Он должен быть особо ценным, чтобы люди хотели делиться своими находками.

Если вы хотите знать о стратегии маркетинга больше, рекомендуем наш курс Performance-маркетолог. Пройдя его, вы научитесь эффективно задействовать и анализировать каналы привлечения клиентов, прогнозировать продажи, вовлеченность и охват.