Все
Истории
Дизайн
Код
Геймдев
Бизнес
Маркетинг
Управление
Кино
Музыка
Проектная фотография
Развитие
Здоровье
Деньги
Образование
EdTech
Корп. обучение
Блог Skillbox
Глоссарий
Спецпроекты
Профориентация
Соцсеть Yappy отчиталась о росте аудитории. Что это за платформа и стоит ли туда идти?
Рассказываем про российский аналог TikTok: что есть в приложении и как оно работает. Спрашиваем SMM‑специалистов о том, стоит ли идти в Yappy.
Что такое Yappy
Yappy разработала компания «Ритм Медиа» — входит в состав холдинга «Газпром-медиа». Официальный запуск был в ноябре 2021 года.
Соцсеть разработана на базе приложения для блогеров «Я молодец». «Газпром-медиа» выкупил его в декабре 2020-го. «Ритм Медиа» использовал программное обеспечение стартапа и на его основе создал новый видеосервис.
Согласно информации «Газпром-медиа», в марте объём дневной аудитории Yappy вырос на 68% по сравнению с февралём. Однако точное количество пользователей не раскрывают.
В компании отметили, что сейчас в соцсети более 500 тысяч видеороликов. В марте авторы выкладывают в соцсеть в среднем в 2,2 раза больше контента за сутки, чем в феврале.
Интерфейс и возможности Yappy
Интерфейс приложения напоминает TikTok — вертикальный скроллинг роликов в ленте, раздел для поиска (однако в нём можно искать только по никнейму), раздел для создания и редактирования видео и другое.
Настройки профиля — по крайней мере, на первый взгляд — несколько уступают китайскому приложению. Например, нельзя добавить ссылки на другие соцсети или выбрать интересы, чтобы подстроить ленту под себя. Можно только установить аватар, выбрать никнейм и сделать описание.
Скриншот: Yappy
В Yappy можно снимать, редактировать и публиковать вертикальные видеоролики длительностью до 60 секунд. Доступна функция реюза — пользователи могут доснимать дополнения к существующим трендам.
Кроме того, каждый пользователь может сделать коллаборацию — то есть записать совместное видео с кем-то ещё. Для этого в Yappy есть специальная медиакомната.
В отличие от TikTok, в Yappy пока нельзя ставить обложку на видео и снимать ролики под авторские звуки других пользователей — это возможно только при создании коллабораций. Также нет раздела «Избранное» для звуков и видео.
Контент и вовлечённость
Содержание роликов, которые пользователи загружают в Yappy, напоминает контент в TikTok. Пока в приложении нет рекламы, но можно повышать охваты с помощью хештегов, коллабораций или реюза. Также в Yappy ещё нет монетизации.
Пока макроинфлюенсеры, зарегистрированные в Yappy, имеют гораздо меньше подписчиков, чем в других социальных сетях. Например, на аккаунт блогера Карины Кросс подписаны 5 тысяч пользователей. Для сравнения: её аудитория в Instagram* (площадка признана экстремистской в России) — 10,7 млн подписчиков.
Скриншот: Yappy
Другие «звёздные» аккаунты также не отличаются большой аудиторией или охватами. Например, количество подписчиков Анны Хилькевич — 17 тысяч, у Клавы Коки — 4 тысячи, у Гусейна Гасанова — 1 тысяча, у Ольги Бузовой — 590 фолловеров.
Что думают о Yappy эксперты по SMM
На фоне блокировок и ограничений в работе иностранных сервисов в России блогерам и брендам стоит рассматривать Yappy как запасную площадку, считают некоторые эксперты. По мнению директора по коммуникациям Epicstars Анастасии Ермошиной, в текущих реалиях необходимо задействовать как можно больше площадок, продолжать тестировать разные форматы контента и платформы.
«Если в будущем Yappy как платформа даст нужный функционал, то пользоваться ей будут, и много. Если TikTok окончательно уйдёт или его заблокируют, то это подстегнёт популярность Yappy: формат коротких видео всё так же популярен и не исчезнет», — поделилась мнением со Skillbox Media Ермошина.
Проектный директор digital-агентства «Интериум» Айта Лузгина полагает, что текущие возможности Yappy не отвечают задачам бизнеса, поэтому пока присутствие там нецелесообразно.
«Показатели просмотров очень низкие и непрогнозируемые — у аккаунтов с несколькими тысячами подписчиков многие ролики набирают только десятки показов. Вероятно, в случае отключения TikTok следует ожидать развития функционала и притока аудитории на площадку», — говорит эксперт.
Лузгина считает, что аналогом TikTok сервис пока назвать сложно, так как он слишком «сырой» и сейчас в сравнении с китайским приложением Yappy сильно проигрывает. Другие эксперты полагают, что у Yappy нет шансов стать отечественной альтернативой TikTok.
«Есть TikTok, который, очевидно, вернётся. Будет жёсткая модерация, но жить будет — правда, в отрыве от международных рекомендаций. Есть Likee, который санкции не трогали, и у него значительная аудитория. Есть „Клипы ВКонтакте“, которые активно растут. Поэтому не вижу никаких шансов для Yappy», — говорит Алексей Ткачук, SMM-стратег и автор Telegram-канала «DNative — блог про SMM и Instagram*».
