SMM-дайджест июля: новый формат от TikTok, донаты в Telegram, Live Audio Rooms от Facebook

Facebook* запустила аналог Clubhouse

Новый сервис называется Live Audio Rooms и пока работает только в США. Он позволяет пользователям создавать виртуальные комнаты, где они могут беседовать друг с другом. В каждой комнате может быть до 50 спикеров, число слушателей не ограничено.

Пользователи могут поддерживать выступающих, покупая и отправляя им звёзды. Аналогичная система поддержки уже действует для авторов видео.

На старте Facebook* наделила правом создавать виртуальные комнаты только некоторых публичных персон и администраторов выбранных групп. Социальная сеть обещает в ближайшие недели расширять список тех, кто может создавать комнаты, а также представлять пользователям новые возможности.

В конце июля стало известно, что в Clubhouse открыли доступ для пользователей, у которых нет приглашения. Также сервис открыл доступ владельцам не только айфонов и айпадов, но и устройств на Android.

Instagram* запустит видео на весь экран — как в TikTok

Как рассказал CEO Instagram* Адам Моссери, видео начнут транслировать в полноэкранном режиме прямо в лентах пользователей уже в ближайшие полгода. «Мы больше не квадратное приложение для обмена фотографиями», — сказал он.

Моссери также рассказал о других изменениях в социальной сети, которые пользователи увидят в ближайшее время:

• появится возможность экспериментов с иммерсивными, мобильными, полноэкранными видео;
• публикации аккаунтов, на которые пользователь не подписан, появятся в его ленте (сейчас их можно увидеть в рекомендациях);
• Direct превратят в полноценный мессенджер;
• станет больше возможностей для шопинга.

Ранее Instagram* уже запустил формат, похожий на видео в TikTok, — 60-секундные reels. Ролики можно дополнять эффектами и музыкой, и редактировать их, не выходя из приложения.

TikTok запускает новый рекламный формат

Новый формат нативной рекламы для брендов называется Spark Ads. С его помощью бренды смогут продвигать ролики из своих аккаунтов TikTok в ленте рекомендаций пользователей. Создать ролик можно будет прямо на платформе с помощью инструментов сети.

Раньше компании не могли рекламировать свои ролики — можно было дать только рекламу своего сайта. Кроме того, рекламодатели смогут продвигать ролики креаторов, принявших участие в кампании бренда.

Названы соцсети с самыми влиятельными блогерами

Самые популярные инфлюенсеры — в TikTok, Instagram* и Facebook**. Платформа SlickText провела опрос и выяснила, инфлюенсеры на каких платформах наиболее влиятельны для разных поколений.

Оказалось, большинство респондентов поколения Z смотрят материалы блогеров в Instagram* (31,69%) и TikTok (28,67%). А большинство бумеров (31%) назвали Facebook**. FB также занял первое место по популярности у всех остальных возрастных групп и четвёртое место у поколения Z.

Другие выводы исследования:

• Большинство респондентов (почти 38%) заявили, что самый полезный контент в соцсетях — отзывы. 52% онлайн-покупателей перед покупкой сначала изучают обзоры на выбранный товар.
• Большинство представителей поколения Z (45,07%) заявили, что текстовые сообщения — самый предпочтительный способ общения с инфлюенсерами.
• Почти 40% респондентов заявили, что чувство «нужды» в продукте, продвигаемом инфлюенсером, — наиболее эффективный способ убедить их в покупке.

WhatsApp сделает переписку с бизнес-профилями платной в следующем году

Новые правила вступят в силу уже с 1 февраля 2022 года. Первая тысяча переписок в месяц будет бесплатной, но потом за общение с пользователем нужно будет платить. Все переписки разделят на две категории: инициируемые пользователем и инициируемые компанией. Цена за них будет разной.

Вот пример переписки, инициируемой пользователем, — обращение в техподдержку:

А вот переписка, инициируемая компанией, — информирование клиента о задержке рейса:

Размер платы также будет зависеть от страны/региона пользователя — их система определит по номеру телефона клиента. Например, в России цена переписки, инициированной компанией, составит 0,0663 доллара. А переписки, инициированной клиентом, — 0,0398 доллара.

Facebook** и Instagram* будут заманивать блогеров деньгами

Facebook** вложит миллиард долларов в вознаграждения для блогеров за создание контента. Как прокомментировал это решение основатель компании Марк Цукерберг, это должно мотивировать блогеров создавать контент в Facebook** и Instagram*, а не уходить на конкурирующие площадки. Подробно мы разбирали это событие здесь.

Авторы контента будут получать денежные вознаграждения за использование инструментов соцсетей. Например, за использование In-Stream-рекламы в своих видео, за короткие ролики для Reels в Instagram* или за рекламу в видео для IGTV. Также монетизацию добавят для авторов прямых эфиров. Сначала бонусные программы будут сезонными. Летом такую программу запустят в Instagram*, а осенью — в Facebook**.

Короткие видео Shorts на YouTube теперь доступны в России

Бета-версия YouTube Shorts доступна россиянам с 12 июля. Это сервис, который позволяет записывать, редактировать и публиковать короткие видео.

С помощью Shorts можно снимать несколько отрывков и объединять их в один ролик. А ещё можно:

• записывать видео с музыкой;
• менять скорость записи;
• добавлять текст и субтитры;
• добавлять сэмплы аудио из других роликов Shorts, отрывки из галереи;
• накладывать фильтры.

В Telegram появились донаты

Их можно подключить с помощью специального бота @donate. Чтобы всё заработало, ему нужно передать права администрирования канала. Тогда бот создаст кнопку для доната, которую можно добавлять в сообщения канала.

Подключить донаты можно только для канала, которым вы владеете, с не меньше чем 1000 подписчиков и не моложе трёх месяцев.

Канал «Дежурный SMM-щик» отмечает, что для настройки донатов нужно указать точный адрес, отправить скрин паспорта, ввести номер карты и пройти проверку с селфи.

YouTube представил три новые функции для прямых трансляций

Все три функции направлены на то, чтобы авторы трансляций могли эффективнее взаимодействовать с аудиторией. Это:

• Опросы, которые можно транслировать прямо во время эфира. В каждый вопрос можно добавить от 2 до 4 вариантов ответов.
• Чаты «только для подписчиков». Включить эту функцию можно во время настройки прямой трансляции или во время мероприятия — прямо из Live Control Room.
• Клипы — фрагменты видео продолжительностью 5–60 секунд, которыми можно делиться на YouTube или на других платформах. Эта функция доступна для всех блогеров с аудиторией более 1000 пользователей.

Подробно о новых функциях Google рассказывает здесь.