VK даёт гранты в миллион рублей, Telegram тестирует рекламу. SMM-дайджест сентября

В России появится аналог TikTok

Платформу создаст «Газпром-медиа». Глава холдинга Александр Жаров объяснил решение тем, что на вертикальные видео очень высокий спрос — 87% пользователей потребляют контент со смартфона в вертикальном формате. Название сервиса неизвестно, релиз ожидается осенью 2021 года.

«Яндекс.Дзен» добавил look-alike и новые отчёты

Рекомендательная площадка запустила новый тип таргетинга — на пользователей, похожих на клиентов компании. Для этого нужно создать сегмент в «Яндекс.Аудиториях» и настроить на него в «Дзене» look-alike.

Сегменты можно создавать на основе email и телефонов клиентов, данных из «Яндекс.Метрики» и пикселя. Раньше в «Дзене» можно было настраивать таргетинг только по демографии и географии пользователей.

«Дзен» сам подбирает сегменты аудитории, которым может быть интересно рекламное сообщение: для этого система изучает, кто открывает и дочитывает материал. Look-alike сделает поиск быстрее и точнее, утверждают представители площадки.

Кроме того, для клиентов с ежемесячным оборотом от одного миллиона рублей появились два новых отчёта. Post view позволит отследить конверсионные действия и проанализировать поведение пользователей, которые увидели рекламу. Search lift — покажет, как часто ищут товар в поиске после рекламы в «Дзене».

Подробнее об обновлениях на рекомендательной площадке — в репортаже с «Дзен-среды».

«ВКонтакте» запускает гранты для проектов в области культуры и искусства

Сообщества сферы культуры и искусства могут получить от 100 тысяч до 1 млн рублей. Гранты выдаются на продвижение — их можно потратить в рекламном кабинете «ВКонтакте». Подать заявку можно на официальной странице программы.

Кандидатов будут оценивать с точки зрения вовлечённости подписчиков, наполнения сообществ и использования инструментов «ВКонтакте». Соцсеть будет отдавать предпочтение пабликам, которые снимают клипы, делают опросы, подкасты и проводят прямые эфиры внутри соцсети.

Спрос на онлайн-марафоны вырос за год в 3,5 раза

Весной 2021 года пользователи сделали в пять раз больше покупок онлайн-марафонов, чем годом ранее, а летом 2021 года — в 3,5 раза больше, чем за тот же период прошлого года. Это подсчитали издание «Секрет Фирмы» и сервис «ЮKassa» (принадлежит «ЮMoney», входит в экосистему «Сбера»).

Количество покупателей выросло в 2,6 раза, но средний чек упал на 13% и составил 2603 рубля. В 2020 году больше всего покупок сделали в декабре, на месяц пришлось 36% от годового объёма продаж онлайн-марафонов.

В «ЮMoney» рост сегмента связывают с пандемией. Как говорится в пресс-релизе компании, люди стали тратить больше на обучение во время самоизоляции. Однако из-за спроса растёт и конкуренция, поэтому продолжится сегментирование рынка на ниши, а сохранить бизнес смогут только лидеры.

TikTok добавил быстрый запуск рекламы

TikTok добавил возможность запускать рекламу прямо из приложения — такая функция давно доступна в Instagram*. Функция Promote в TikTok позволяет продвигать ролики, в которых нет музыки, защищённой авторскими правами.

Чтобы запустить рекламу, нужно выбрать ролик из ленты и нажать на кнопку «Продвигать» в настройках видео. Либо перейти в «Настройки и конфиденциальность» → «Бизнес-профиль».

Далее требуется выбрать цель кампании: просмотры, переходы на сайт или подписки. Затем нужно установить бюджет кампании, время её активности, а также задать характеристики аудитории, которую вы собираетесь охватить.

Россияне выбрали самую популярную соцсеть

Сервис SuperJob предложил респондентам выбрать одну соцсеть, если бы от остальных пришлось отказаться. SuperJob опросил 3000 граждан России из разных регионов страны. По абсолютным показателям победила «ВКонтакте»: за площадку проголосовали 21% россиян, второе место занял Instagram* — 17%, YouTube набрал 14% голосов.

В ходе исследования SuperJob выяснил профессию респондентов. Оказалось, что Instagram* популярен у маркетологов (28%), «ВКонтакте» любят охранники (34%) и менеджеры по закупкам (33%). Предпочтение YouTube отдают продавцы (26%) и менеджеры по продажам (25%), Facebook** больше всего популярен у дизайнеров и экономистов — за него отдали голос 15 и 8% представителей данных профессий.

Instagram* рассказал, как получить синюю галочку

Соцсеть упростила подачу заявки и заодно рассказала, как увеличить шансы на её одобрение.

Важные условия — компания или физлицо должны быть реальными. Аккаунт должен быть открыт, иметь аватар, заполненное био и как минимум один пост в профиле. Соцсеть проверяет упоминания претендента в новостных источниках — реклама и партнёрские публикации не учитываются.

Чтобы заявку одобрили с большей вероятностью, можно указать ссылки на пять своих публикаций в СМИ. Instagram* отдаёт предпочтение популярным аккаунтам, но не говорит о точном количестве подписчиков, необходимом для одобрения заявки.

В Telegram появились новые функции, а пользователи заметили рекламные посты неизвестного формата

Два нововведения касаются личных чатов: теперь можно устанавливать отдельные цветовые темы для каждого чата, а также использовать новые эффекты для эмодзи. Ещё одна новая функция — для групповых чатов. В небольших группах можно посмотреть, кто из участников прочитал сообщение.

Кроме того, расширились возможности видеочатов: теперь можно записывать не только аудио, но и видеопоток трансляции.

Пользователи бета-версии Telegram 8.0 также заметили посты с пометкой sponsored, которые могут оказаться новым рекламным инструментом на платформе.

TikTok запустил партнёрскую программу для perfomance-агентств из России

Партнёрами программы уже стали 13 агентств, представленных в России. Среди них есть иностранные игроки (Bidshake, InTarget Group Srl, Nativex) и отечественные компании (Zifirium, Rocket10 и eLama). Полный список партнёров доступен в разделе TikTok Marketing Partners.

TikTok рекомендует партнёров на своём сайте — и отмечает их экспертность в определённых областях. Агентствам в России присвоены категории «Управление кампанией», «Закупка рекламы», и «Услуги агентства» — последний статус получили все российские партнёры.

Facebook** создаст рекламу, которая ведёт из Instagram* в WhatsApp

Теперь в Instagram* будет можно добавлять ссылки, которые ведут напрямую в WhatsApp, — для этого не придётся использовать сервисы-прокладки.

Кроме того, диалог в WhatsApp можно будет начать прямо из профиля в Instagram*. Для этого в Instagram* появится специальная кнопка:

В прошлом дайджесте мы рассказывали о другом шаге по объединению мессенджера и экосистемы социальной сети: Facebook* будет таргетировать рекламу на основе данных из переписок WhatsApp. Для этого социальной сети предстоит создать систему, которая будет извлекать сведения из переписок без их расшифровки.

Одной строкой

«Одноклассники» представили платформу для монетизации

Теперь администраторы сообществ могут получать донаты от подписчиков и публиковать в группах платный контент, доступный эксклюзивно по подписке.

TikTok обогнал YouTube по среднему времени просмотров видео

Пользователи в среднем тратят на TikTok 24,5 часа в месяц, тогда как в YouTube проводят только 22 часа, говорится в исследовании App Annie.

«ВКонтакте» запустила свою электронную почту

Пользователи могут получить почту с доменом @vk.com. В почте будет сортировка писем и умные ответы на базе машинного обучения.

TikTok создал хаб трендов

Соцсеть запустила категорийный хаб, где можно посмотреть главные тренды, видео, авторов, хештеги и музыку. Материалы разделены на категории «Бьюти», «Мода», «Дом и сад» и «Еда».

В Twitter появились тематические сообщества

Твиты сообществ доступны всем пользователям соцсети, но писать твиты в обсуждениях могут только их участники.

Facebook* представил умные очки в коллаборации с RayBan

В них можно снимать видео и слушать музыку без наушников. Цена — 299 долларов.

«ВКонтакте» ускорилась в два раза

Соцсеть перешла на интернет-протокол QUIC. Теперь контент можно загружать даже при нестабильном интернете.

«Одноклассники» запустили сервис для поиска работы и сотрудников

Соискателям доступны поиск и умная лента вакансий. Размещённые вакансии попадают не только в «Одноклассники», но и в экосистему VK: «ВКонтакте» и сервис «VK Работа».

Wall Street Journal уличил Facebook* в преференциях для «звёзд»

Издание со ссылкой на документы соцсети пишет, что у площадки есть белый список с именами известных персон. Если пользователи из списка нарушают правила сети, санкции для них мягче, чем для всех остальных.