«Сбер» назвали самым сильным европейским брендом

Рейтинг составила британская консалтинговая компания Brand Finance. В него вошли 500 самых сильных, дорогих и быстрорастущих брендов мира.

В рейтинге компаний по регионам самым сильным брендом в Америке назвали Coca-Cola, на Ближнем Востоке и в Африке — оператора мобильной связи Etisalat, Азиатско-Тихоокеанском регионе — WeChat, а в Европе — «Сбер». В прошлом году на месте «Сбера» был итальянский Ferrari. Силу оценивали исходя из инвестиций в маркетинг, качества акционерного капитала и эффективности бизнеса.

Попадание в лидеры «Сбера» аналитики Brand Finance объяснили тем, что компания запустила новые цифровые услуги для инвесторов, а ещё развивает цифровую экосистему (от интернет-торговли и логистики до телемедицины и стриминга). Кроме этого, «Сбер» нацелен набирать популярность среди зумеров с помощью новых сервисов цифровых развлечений и гейминга.

В общем рейтинге самых сильных брендов «Сбер» занял шестое место. В первую пятёрку вошли:

1. WeChat.
2. Coca-Cola.
3. Google.
4. YouTube.
5. Naver (южнокорейский интернет-поисковик).

Топ-5 общего рейтинга самых дорогих брендов возглавили IT-корпорации:

1. Apple (стоимость бренда оценили в 355 млрд долларов).
2. Amazon (350 млрд).
3. Google (263 млрд).
4. Microsoft (184 млрд).
5. Walmart (112 млрд).

Совокупная оценка стоимости IT-брендов — 1,3 трлн долларов. Технологический сектор — самый крупный. На втором месте — розничный, хотя ещё до пандемии он занимал третью строчку и находился после IT- и банковского секторов. Сейчас его оценивают в 1 трлн долларов.

Значительно повысили свои позиции в рейтинге фармацевтические бренды. Например, Pfizer поднялся на 146 мест, а Johnson & Johnson — на 18 мест.

В списке самых дорогих брендов мира оказались только три российские компании. «Сбер» занял 156-е место (12,8 млрд долларов), «Газпром» — 325-е (6,8 млрд), а «Лукойл» — 360-е (6,2 млрд).

Самыми быстрорастущими брендами назвали TikTok (+215%), Snapchat (+184%), южнокорейский мессенджер и платформа для общения Kakao (+161%), производителя процессоров AMD (+122%), а также китайского производителя автомобилей и электроники BYD (+100%).