Реклама на транспорте раздражает аудиторию реже, чем другие форматы: исследование Vision

Транзитная реклама заметно влияет на поведение аудитории и вызывает у неё меньше раздражения по сравнению со многими другими форматами. К такому выводу пришло исследовательское агентство Vision, которое опросило 1500 респондентов в возрасте от 18 до 64 лет. Результаты опроса есть в распоряжении редакции «Маркетинг» Skillbox Media.

Рассказываем о результатах подробнее.

Как транзитная реклама влияет на потребителей

68% опрошенных сообщили, что совершали целевые действия после контакта с транзитной рекламой. Чаще всего респонденты переходили на сайт (33%), что‑то покупали (24%), делились информацией со знакомыми (23%) или посещали магазин рекламируемого бренда (14%).

При этом рекламу на транспорте и остановках замечают практически все — 87% участников опроса видели её хотя бы раз. Из них 15% всегда обращают внимание на такие коммерческие объявления, треть делает это регулярно, ещё 37% — время от времени.

Как потребители относятся к транзитной рекламе

Транзитная реклама раздражает аудиторию меньше, чем большинство других форматов, — лишь 10% респондентов относятся к ней негативно. Для сравнения: интернет-реклама вызывает недовольство у 70% опрошенных, реклама на ТВ — у 65%, на радио — у 52%. Меньше этот показатель оказался только у наружной рекламы — 8%.

Положительно к транзитной рекламе относятся 55% участников исследования, 35% воспринимают её нейтрально. Почти половина опрошенных назвали такой формат запоминающимся.