Объявлены победители маркетингового конкурса Perspectum Awards 2023

Стали известны итоги третьего сезона Perspectum Awards. Список победителей появился на сайте конкурса 4 декабря 2023 года. Рассказываем, что известно о победителях и что о конкурсе говорит жюри.

Что такое Perspectum Awards 2023

Perspectum Awards — индустриальный конкурс, в рамках которого оценивают современные маркетинговые инструменты и нестандартные практики. Проект создан в 2021 году Российской ассоциацией маркетинговых услуг (РАМУ) и проходит при участии Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Skillbox Media — партнёр конкурса.

Perspectum Awards — ежегодный конкурс. В 2023 году он прошёл в третий раз. В конкурсе 30 номинаций, которые охватывают большинство направлений маркетинга: от промокампаний для торговых сетей до B2B-кампаний.

В 2023 году на конкурс было отправлено более 200 заявок. Кейсы оценивали по четырём критериям: креативная идея, стратегия, исполнение и результаты.

Кто победил на Perspectum Awards 2023

Жюри присудило 10 золотых наград, 35 серебряных, 48 бронзовых и одну высшую — Гран-при. Мы расскажем о Гран-при и золотых медалистах.

Гран-при — высшая награда конкурса. В 2023 году победу присудили агентству Grape с проектом для Skillbox «#Жизнь после». Проект помогает людям, которые освободились из мест заключения, получить образование в сфере диджитал.

В разных номинациях золото получили следующие участники:

• Best Digital / Social Media Campaign — агентство EMG с проектом Toy Advisor.
• Best of Web Production — агентство CreativePeople с проектом beeline cloud: уникальный сайт в ASCII-стиле для IT-компании.
• Best Insight / Strategy — агентство Action с проектом для компании «Континетал Тайрс Рус» — «Шипы держат надёжно! Как ни крути!».
• Best Use of Merchandising — маркетинговое агентство Epsilon с собственным проектом «THE ART OF EMOTIONS. Корпоративный не значит скучный».
• Best Event Integration — агентство N:OW agency с проектом «Яндекс Band» для «Яндекс Go».
• Best PR Campaign — агентство WNM.Digital с проектом «Витрины балета» для видеосервиса Wink.
• Best B2C Event — золото взяли сразу два участника: агентство WNM.Digital и VK.
  WNM.Digital получило золото за проект «Витрины балета» для видеосервиса Wink.VK — за собственный проект «Рекорды VK FESТа».
• Best GR Campaign и Best Social Responsibility Campaign for Commercial Purpose — в этих категориях золото присудили проекту, который получил Гран-при: «#Жизньпосле» для Skillbox от агентства Grape.

Полный список призёров доступен на сайте Perspectum Awards.

Что о конкурсе говорит жюри

В состав жюри вошло более 40 экспертов — представителей российских агентств и брендов. Некоторые из них рассказали о своих впечатлениях от конкурса.

Директор по стратегическому продуктовому развитию OMD Resolution Сергей Ефимов отметил, что в конкурсе выделялись несколько направлений: «Это креативное и иммерсивное использование медианосителей, кейсы в рамках metaverse и проекты, реализованные на основе искусственного интеллекта и генеративного ИИ».

Также Сергей Ефимов отметил, что в 2023 году были представлены не только крупные компании, но и региональные: «Сильные и инновационные проекты в этом году мы увидели не только от лица крупных брендов и корпораций, но и от лица небольших и региональных компаний, что говорит о высоком уровне проникновения инноваций в средний бизнес».

Соучредитель Diversity Group Дмитрий Малеев дал несколько советов участникам следующего сезона: «Посмотрите на свой кейс глазами жюри. Три высоты, с которых стоит это сделать: релевантно ли решение для данной целевой аудитории, соответствует ли оно бренду и категории, насколько эффективно достигает цели. Следующий проверочный вопрос: достигнутые результаты соответствуют заявленным целям? И последний: что в стратегии и креативе работало на достижение этих результатов? Удачи!»