Обновление TikTok в 2022 году: о каких инструментах нужно знать маркетологу

Новые кампании Reach & Frequency

Reach & Frequency — это новый способ закупки рекламы, альтернативный действующему аукциону. Как можно предположить по названию инструмента, Reach & Frequency позволяет планировать кампании с прогнозируемым охватом и ограниченным числом показов на пользователя.

Как говорится в материалах TikTok Business Help Center, рекламодателю нужно указать в личном кабинете, кому он хочет показывать рекламу, бюджет, цель показа и другие данные. После этого система даст прогноз охватов, показов, CPM и итогового бюджета кампании.

Чтобы рекламодатель мог посмотреть, как изменение отдельных факторов влияет на результаты кампании, в TikTok запустят Reach & Frequency Campaign Forecaster. Этот инструмент создаст несколько разных прогнозов для одной и той же кампании на основании изменений в следующих данных:

• бюджете;
• CPM;
• прогнозируемом охвате;
• максимальном числе показов на пользователя;
• ежедневных расходах.

Массовое тестирование креативов с Dynamic Scene

Эта функция позволит протестировать множество вариантов рекламного креатива, а впоследствии продвигать наиболее эффективные. Сначала Dynamic Scene нарезает креатив на несколько сцен, а потом делает из этих сцен варианты и тестирует их на сотнях ячеек целевой аудитории.

Dynamic Scene может добавлять к видео музыку и элементы перехода. Система работает на основе искусственного интеллекта и машинного обучения.

Новые форматы для взаимодействия пользователя с контентом

Customized Instant Page. Это целевая страница, которая не отправляет пользователя в браузер, а открывается внутри TikTok. Она срабатывает по клику по ссылке в рекламном креативе.

На этой странице можно разместить информацию о бренде или рассказать о новых продуктах. В TikTok утверждают, что Customized Instant Page загружается в 11 раз быстрее обычных мобильных страниц.

Pop-Out Showcase. Это библиотека стикеров и картинок, которые можно добавить на видео. Стикеры и картинки кликабельны: при нажатии на элемент пользователь попадёт на встроенную или внешнюю страницу — в зависимости от настроек рекламной кампании.

Super Like 2.0. Дополнение, которое реагирует на действия пользователя. Если зритель поставит лайк под рекламным роликом, TikTok автоматически предложит перейти на страницу бренда с дополнительной информацией. Gesture Ads позволит сделать то же самое, только в ответ на жесты пользователя — тап или слайд.

Story Selection. С помощью этой функции пользователь сможет больше узнать о бренде. В ленте отображается одно рекламное видео, пользователь взаимодействует с ним и переходит в галерею роликов бренда на TikTok. Кроме того, пользователь сможет сам выбирать направление сюжета — эта функция позволяет бренду предложить зрителю два альтернативных ролика, продолжающих первое видео.

TikTok Creator Marketplace для заказа рекламы

Это внутренний сервис, который позволяет искать подходящих для бизнеса блогеров, создавать коллаборации и управлять ими, смотреть статистику и продвигать брендированный контент с помощью таргетированной рекламы.

Сервис предлагает инструменты для поиска блогеров под tone of voice, бюджет и рекламную кампанию. Блогеров можно отбирать по типу размещаемого контента, среднему числу просмотров и другим параметрам.

Когда блогер согласится принять участие в кампании, рекламодатель сможет контролировать процесс производства и запуска в реальном времени.

Другие материалы Skillbox Media о видеорекламе

• Инфлюенс-маркетинг: стартовый гайд. Как выбирать блогеров для успешных кампаний
• Как работает видеореклама в YouTube: подробная инструкция
• Советы Google по конверсионной рекламе на YouTube
• Как набрать первую тысячу подписчиков на YouTube