Как устроена накрутка в соцсетях: главное за 3 минуты

Есть мнение, что накрутка — действенный способ перехитрить алгоритмы социальных сетей и быстро увеличить аудиторию. Одни специалисты по SMM и маркетингу с этим согласны, другие категорически против накрутки.

Мы собрали важные факты о накрутке в одном материале. Потратив на чтение 2–3 минуты, вы узнаете:

• что такое накрутка;
• зачем её используют;
• помогает ли она продвигать аккаунт на самом деле.

Что такое накрутка и как она работает

Накрутка — это метод искусственного увеличения показателей в социальных сетях. Накручивать могут количество подписчиков, лайков, комментариев, репостов, просмотров видео, прослушиваний аудио — почти всё что угодно. Накрутка есть практически на любой площадке: в «Инстаграме»*, на YouTube, во «ВКонтакте», в «Дзене», TikTok, Telegram.

Как работает накрутка? Её заказывают в специальных сервисах — на рынке их много.

Сервисы предлагают два вида подписчиков — ботов и живых людей из разных стран. Боты — это аккаунты, созданные массово с помощью специальных компьютерных программ. Как правило, у ботов нет аватарки, личной информации и постов в профиле. Реальные подписчики — это люди, которые выполняют задания сервисов по накрутке за небольшое вознаграждение.

Сколько стоит накрутка? Стоимость одной подписки, лайка или просмотра варьируется от 5–10 копеек до нескольких рублей. Она зависит от объёма и качества накрутки — то есть от выбранного тарифа. Так, накрутка с помощью ботов обойдётся дешевле, чем накрутка при помощи реальных пользователей.

Сервисы рассчитывают стоимость, когда заказчик выбирает тариф и количество нужных действий.

Зачем пользователи используют накрутку

Предполагается, что накрутка может ускорить рост аудитории, придать аккаунту медийный вес и увеличить узнаваемость блогера или бизнеса. На практике накрутку обычно используют с двумя целями.

Чтобы повысить конверсию в подписку. Считается, что пользователи охотнее подписываются на каналы и аккаунты, где уже есть другие подписчики. Так работает социальное доказательство. Поэтому накрутку используют перед запуском рекламы новых каналов и аккаунтов, чтобы пользователи, пришедшие благодаря рекламе, подписывались чаще.

уЧтобы дороже продавать рекламу. Чем больше в аккаунте подписчиков, тем дороже его владелец может продавать рекламу в нём. Но многие рекламодатели проверяют аккаунты перед тем, как купить рекламу, и если они увидят признаки накрутки, то могут отказаться от сотрудничества.

Помогает ли накрутка в продвижении аккаунта

На этот счёт нет единого мнения. Большинство специалистов по SMM и маркетингу считают, что накрутка не только не приносит пользы, но и вредит. Но есть и те, кто советует использовать накрутки дозированно, чтобы ускорить естественный рост аккаунта.

Те, кто против накрутки, приводят следующие аргументы.

Накрутка не помогает привлечь реальную аудиторию. Кроме того, она снижает вовлечённость. SMM Lead «Учебника Т—Ж» Виталий Вебер говорит, что накрутка образует замкнутую систему. «Если подписчиков много, а социальных реакций мало, то и вовлечённость будет низкой. Следовательно, и продвигать контент будет некому. Алгоритм будет показывать контент мотивированным пользователям или мимикрирующим под реальные аккаунты ботам», — говорит Виталий.

Накрутка не приводит лидов. Даже реальные накрученные пользователи не будут взаимодействовать с контентом и что-то покупать, не говоря уже о ботах. Ведь живые пользователи подписываются не потому, что им интересен аккаунт и они хотят читать посты в нём, а потому, что получат за это вознаграждение.

Накрутка запрещена. Многие соцсети не одобряют искусственное увеличение показателей. Площадки могут удалять профили ботов — и тогда у тех, кто использует накрутку, в подписчиках будут только пустые аккаунты. А некоторые соцсети вообще блокируют аккаунты, которые замечены в накрутках.

Диджитал-стратег Demis Group Елена Королёва считает, что лучше делать упор на работу с органической аудиторией. «Аудитория стала более образованной и давно смотрит не только на количество подписчиков, но и на их активность. В соцсетях важно фокусироваться не только на количестве, но и на качестве подписчиков», — поясняет Елена.

Как узнать больше о продвижении в социальных сетях

• В Skillbox Media есть материалы о накрутках на разных площадках, в которых мы подробно разбираем плюсы и минусы этого метода. Прочитайте статьи про накрутку подписчиков в «Инстаграме»*, во «ВКонтакте» и на YouTube, а также про накрутку лайков во «ВКонтакте».
• Узнать больше о разных способах продвижения в социальных сетях можно в других наших материалах. Например, мы писали о бесплатных способах продвижения телеграм-канала и о работе платформы Telegram Ads. Также вместе с экспертами мы разбирали способы раскрутки группы и настройку таргетированной рекламы во «ВКонтакте».
• Если вы хотите разбираться в работе с социальными сетями и зарабатывать на этом, обратите внимание на курс Skillbox «Профессия SMM-специалист». Программа курса включает 455 часов практики. Пользователи получают помощь в трудоустройстве от Skilbox.

* Решением суда запрещена «деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов — социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности».