Как делать во «ВКонтакте» посты, которые собирают охваты: изучаем функции и делимся идеями

Для большинства сообществ посты — главный тип контента. В статье расскажем главное, что нужно знать о постах во «ВКонтакте» маркетологам, SMM-специалистам и контент-мейкерам.

• Несколько правил публикации постов
• Основная функциональность редактора постов
• Классификация постов — информационные, продающие и другие
• Посты с мемами — создаём свои мемы и адаптируем существующие
• Посты с картинками — добавляем карточки и теги товаров
• Статьи во «ВКонтакте» — изучаем вёрстку и смотрим на статистику
• Опросы в постах — выбираем количество ответов и фон
• Добавляем видео к посту

Несколько важных правил работы с постами

Сколько можно публиковать постов? На момент подготовки этой статьи, в июле 2022 года, у сообществ есть лимит — не более 50 постов в сутки. Но с 1 июля 2022 года некоторым сообществам увеличили лимит до 100 постов в сутки. Это эксперимент. Возможно, после тестирования публикация 100 записей будет доступна и остальным.

Когда стоит публиковать посты? Публиковать посты можно в любое время — хоть рано утром, хоть поздно ночью. Время суток и день недели не влияют на охват публикаций, потому что в основную ленту материалы попадают с помощью умных алгоритмов. Алгоритмы могут показывать только что опубликованные или, наоборот, размещённые несколько дней назад записи.

Что такое «Актуальное» и как туда попасть? Это лента с трендами, которую в соцсети запустили в 2022 году. Как объяснили во «ВКонтакте», в основе ленты — специальный алгоритм. Он анализирует посты и находит темы с высоким потенциалом, которые будут цитировать и обсуждать. Затем алгоритм автоматически группирует записи в удобном виде по тематическим сюжетам. Этот раздел есть только в мобильном приложении «ВКонтакте».

Публиковать в соцсети можно почти всё что угодно. Главное, чтобы информация в постах не противоречила законам РФ и внутренним правилам «ВКонтакте», которые подробно описаны здесь.

Какие функции есть в редакторе постов

Функциональность редактора постов одинакова и для личных страниц, и для страниц сообществ и групп.

Разберём каждую функцию.

Текст. Максимальное количество символов в посте — 15 940. Для сравнения: в этой статье Skillbox Media чуть больше 16 000 символов. Длинные тексты во «ВКонтакте» лучше верстать в статьи. Подробнее об этой функции мы рассказываем ниже.

Время публикации. Если нажать на эту кнопку, откроется календарь с выбором даты и времени. По умолчанию записи публикуются сразу. Записи нельзя заливать «в отложку» на одно и то же время: например, две записи на понедельник в 11:11 поставить не получится. Но если нужно опубликовать два поста подряд, можно использовать промежуток в минуту: один пост в 11:11, следующий — в 11:12.

Тематика. Эта функция позволяет повысить охват записей. С её помощью посты попадают в рекомендации по тематикам. На выбор представлено 10 тем. Среди них — IT, музыка, спорт, фото и юмор.

Фотография, видео, аудиозапись, GIF. К посту можно прикрепить файлы из альбомов и плейлистов «ВКонтакте» или загрузить новые с устройства. Максимальное количество вложений в одном посте — 10 штук.

Карты. С помощью этой функции можно прикрепить геопозицию — поставить точку на карте или ввести адрес вручную.

Граффити. Редактор авторских рисунков и надписей.

Опрос. Возможность задать вопрос аудитории и добавить до 10 вариантов ответа на выбор. Подробнее об опросах рассказываем ниже.

Шестерёнка рядом с кнопкой «Опубликовать» открывает ещё несколько дополнительных функций.

• «Выключить комментарии» — по умолчанию комментарии открыты под всеми записями, если не отключены в настройках приватности сообщества.
• «Подпись» — показывает, кто именно сделал пост в сообществе. При включении этой функции отображается имя и фамилия автора, а также ссылка на его страницу.
• «Не отправлять уведомления» — пользователи, которые включили уведомления о новых записях сообщества, не получат оповещения о выходе выбранного поста.
• «Это реклама» — при включении этой кнопки под записью появляется плашка «реклама».
• «Указать источник» — функция даёт возможность указать ссылку на оригинальный источник информации. «Если вы используете материалы других авторов, укажите ссылку на источник», — пишет «ВКонтакте».

О чём писать: классификация постов по темам

Посты во «ВКонтакте», как и в других соцсетях, делятся на категории. Расскажем про основные.

Информационные посты. Информация в таких публикациях может быть широкой и узкой — и про весь мир, и только про вашу компанию, ваш блог.

Полезные посты. Информация, которая как-то поможет подписчикам. Такие посты часто сохраняют, чтобы прочитать позже, или посылают друзьям.

Продающие посты. Это посты, которые продают аудитории ваши услуги или товары. Обычно в них есть призывы к действию, ссылки для покупки и описание преимуществ товаров или услуг.

Копирайтер в «VK Клипах», спикер курсов Skillbox «Продвижение ВКонтакте» и «Специалист по продвижению ВКонтакте» Руслан Феоктистов советует добавлять в пост только один призыв к действию: «Если ваша цель — что-то продать, презентовать, добавьте только одну ссылку в пост. Чем больше призывов к действию, тем сильнее размывается внимание подписчика или покупателя».

Развлекательные посты. Мемы и картинки, в которых нет великого смысла, но есть много смешного и красивого. Такие посты пользователи с удовольствием лайкают и пересылают друзьям. Наверняка вы тоже любите их больше остальных.

Коммуникационные посты. То, что хотят комментировать даже интроверты. Такие посты приглашают к общению с помощью простых вопросов или предложений обсудить тему, ради которой аудитория и подписалась на сообщество.

Эксперт из «ВКонтакте» Руслан Феоктистов уточняет, что в таких постах важно помнить про TOV вашего сообщества, бренда.

«Если вашей аудитории комфортно общаться на „ты“, то так и пишите. А если вы не уверены, какое обращение понравится вашим подписчикам, — попробуйте на „ты“, на „вы“, со словами „пожалуйста“ или „го в комменты“».

Как адаптировать и сделать мемы

Мемы любят все. Если кто-то их не любит, то, скорее всего, он просто не видел «жизу». Для сообществ можно создавать свои мемы — брать за основу актуальные ситуации или волнующие проблемы.

Работать с готовыми мемами проще. Кроме того, результат получается более предсказуемым. Авторский мем аудитория может не понять, но на адаптацию популярного мема она, скорее всего, отреагирует.

Вот несколько конструктов для создания мемов.

Приложения:

• Mematic;
• Meme Generator;
• «Мемасик».

Сайты:

• Meme-arsenal.com;
• Рисовач.ру;
• Photogramio.com.

Как сделать универсальные посты с текстом и галерей картинок

Максимальное количество символов в посте — 15 940. Для текстов побольше есть отдельный формат статей. О нём расскажем далее. В редакторе статей можно удобно верстать текст, выделяя цитаты и обозначая ссылки. Однако и в посте не стоит забывать про вёрстку — разбивайте текст на абзацы, расставляйте подзаголовки.

К постам также можно добавлять хештеги, про них подробно читайте в этой статье.

Карточки — популярный формат постов во «ВКонтакте». Создать их можно и с помощью Figma или Photoshop, а также в специальных конструкторах, например:

• Supa;
• Wilda;
• Flyvi.

На фотографии можно добавлять теги товаров. На них показана стоимость продукта. При нажатии на тег открывается вкладка, где можно заказать выбранный товар.

Как оформить статью

Статьи — идеальный формат для лонгридов. В статьях можно размещать до 100 тысяч символов.

В статью можно добавить:

• изображения,
• видеозаписи,
• GIF,
• аудиозаписи,
• товары,
• разделители текста.

К картинкам и GIF также можно оформить подписи — для этого нужно нажать на поле под файлом.

Ещё немного про вёрстку статей. На выбор доступны полужирный или зачёркнутый шрифт, курсив, а также заголовки двух разных размеров. В любую фразу или любой символ можно вшить ссылку.

Для каждой статьи можно выбрать свою обложку, а если передумали публиковать прямо сейчас — сделать отложенный пост или оставить статью в черновиках.

После публикации статьи доступна её статистика. В ней отображаются данные по количеству просмотров, дочитываний и тому, как часто пользователи пересылали статью друг другу. Чтобы эта статистика появилась, статья должна собрать больше 100 просмотров.

Как провести опрос

В опрос можно добавить вопрос и до 10 вариантов ответов. Можно выбрать количество правильных ответов. Можно задать режим викторины, когда пользователь выбирает четыре правильных ответа. А кнопка «Запретить отмену голоса» не даёт права на ошибку.

Также есть кнопка «Анонимное голосование». Если выбрать эту функцию, в результатах отобразятся только цифры. Если эта функция не включена, каждый пользователь увидит, как голосовали другие.

И ещё немного о настройках. Опрос можно ограничить по времени — например, открыть голосование на три дня. После этого пользователи увидят только результаты, но отдать свой голос уже не смогут.

Кроме того, на выбор есть серия из восьми цветных фонов для опроса, а также возможность добавить свою картинку в качестве фона.

Как добавить в пост плейлист или отдельное видео

К посту можно прикрепить видео или плейлист. Можно загрузить их самостоятельно или добавить те, что уже есть во «ВКонтакте». Плейлист или видео добавляются через кнопку «Добавить видео» в редакторе поста или через вставку ссылки на нужные файлы. Плейлист автоматически загрузится в виде карусели.

Требования и правила для авторских роликов на площадке можно почитать здесь.