Google обновил Search Ads 360. Что это за инструмент и что поменялось?

Google рассказал об этом в своём блоге. Обновление станет доступным для пользователей в течение нескольких месяцев. Объясняем, зачем используют платформу Search Ads 360 и что изменится на ней в ближайшее время.

Как работает Search Ads 360 и зачем она нужна

Search Ads 360 нужна для управления рекламными кампаниями одновременно в нескольких поисковых системах — в Google, AG, Bing, Baidu, Yahoo! Gemini, Yahoo! Japan и других. На платформе можно управлять кампаниями, стратегиями назначения ставок и отчётами.

В Search Ads 360 доступно три вида кампаний — поисковые, торговые и Google Shopping. Платформа предлагает автоматическое создание рекламы (например, с помощью конструктора) и массовое управление кампаниями — изменение ключевых слов, быстрых ссылок, цен на товары.

Кроме того, на платформе можно массово управлять стратегиями назначения ставок и расходами на рекламу. Для этого кампании объединяют в бюджетные группы: например, кампании по продаже холодильников и стиральных машин — в группу бытовой техники.

Отчёты в Search Ads 360 собирают в одном месте данные обо всех запущенных рекламных кампаниях. На странице «Кампании» формируются сводная диаграмма эффективности всей рекламы по одному показателю (например, показам) и полные данные о каждом объекте — о кампаниях, группах кампаний, объявлениях.

Как теперь управлять рекламными кампаниями на Search Ads 360

Обновлённую версию платформы создали, используя технологию, на которой базируется Google Ads. Теперь пользователи смогут сосредоточить работу в одном месте и меньше переключаться между рекламными кабинетами.

В Search Ads 360 уже обновили интерфейс. В ближайшее время появятся функции поисковых систем, «Шаблоны», Performance Center, автоматизированные правила и ярлыки.

Пользовательский интерфейс сделали более простым и удобным. Визуально он напоминает интерфейс Google Ads и Microsoft Advertising. Представители Google говорят, что это ускорит навигацию и облегчит управление рекламными кампаниями.

Новые функции поисковых систем позволят использовать в Search Ads 360 больше инструментов:

• для Google Ads — Performance Max и Discovery campaigns;
• для Yahoo! Japan — динамическую рекламу и дополнительные ссылки;
• для Microsoft Advertising — адаптивные поисковые объявления, списки электронных адресов аудитории и другие функции.

«Шаблоны» — новая унифицированная функция для автоматического построения кампаний. Она станет доступна вместо прежних функций — например, вместо управления инструментами и конструктора объявлений.

Performance Center — улучшенная версия функции управления бюджетом. Ожидается, что она позволит повысить точность прогнозов и поможет исследовать разные гипотезы для планирования медиабюджетов.

Автоматизированные правила и ярлыки позволят изменять настройки в кампаниях, группах объявлений, объявлениях, ключевых словах или товарных целях на основе заданных критериев. С их помощью можно будет вносить изменения сразу во все кампании одновременно для нескольких аккаунтов.

Чтобы начать работу с Search Ads 360, Google рекомендует пройти обучение «Начало работы с Search Ads 360».

Фото: Rustam Kholov / Shutterstock