28 ноя 2022
0

Доли Google и «Яндекса» в поисковом трафике России: результаты последнего исследования

Доля Google в России упала, но в мобильном поиске он всё ещё лидирует. «Яндекс» вырос, но пока не догнал главного конкурента.

Дарья Чепурнова

Старший редактор Skillbox Media, отраслевой журналист. Работала с TexTerra, SMMplanner, «Нетологией», «ПланФактом», Semantica. Написала больше 60 текстов для рекламных кампаний в «Дзене». Вела нишевой канал на YouTube.

Для качественной оптимизации сайта важно знать, какими поисковыми системами пользуются посетители. Команда агентства Impulse.guru провела исследование* рынка поисковых систем в России и мире. Скачать полную версию исследования можно по ссылке, а мы расскажем о главных выводах из него.

«Перед началом исследования мы выдвинули две гипотезы. Первая — что в России доля Google больше доли „Яндекса“ и в 2022 году она значительно выросла после отключения Google Ads. Вторая — что доля Google в мобильном поиске в 2–3 раза больше, чем доля „Яндекса“».

Илья Русаков,
CEO Impulse.guru

Вот три важных вывода, полученных в результате исследования.

Доля «Яндекса» почти сравнялась с долей Google в России. В первой половине 2022 года доля Google составила 49,35%, а доля «Яндекса» — 48,11%. Сократился разрыв в сравнении с первой половиной 2021 года — тогда у Google было 52,24% трафика, а у «Яндекса» — 45,38%.

Другие поисковые системы — Mail.ru, Bing, DuckDuckGo — занимают доли около 1% и менее.

В мобильном поиске в России лидирует Google. Доля Google в первой половине 2022 года — 57,08%. Это на 15,7% больше доли «Яндекса». Показатель растёт: в первом полугодии 2021 года разрыв между поисковыми системами составлял 13,58%.

Одна из причин лидерства Google в том, что его поисковая система по умолчанию установлена на Android и iOS. Но правительства стран борются с монополией и стараются продвигать отечественные системы. Например, «Ростест» будет обязывать иностранных производителей устанавливать «Яндекс» по умолчанию на смартфоны, предназначенные для продажи в России.

На десктопах ситуация другая: «Яндекс» опережает Google на 13,39%.

Мировой лидер — Google, но растёт спрос на альтернативные системы. Доля Google на мировом рынке — 91,7%. В пятёрку лидеров также входят Bing, Yahoo! , «Яндекс» и Baidu. «Яндекс» почти на равных соперничает с Google в России, а Baidu — основной поисковик в Китае.

Большую популярность получают альтернативные поисковые системы. Они не занимают значительных долей, но удерживаются на рынке благодаря позиционированию. Например, DuckDuckGo в 2022 году четвёртый по популярности в США и пятый — в России. Успех «поисковой утки» объясняют ставкой на конфиденциальность пользователей.

* Для исследования использовали данные сервиса веб-аналитики StatCounter. Команда Impulse.guru посчитала их достоверными, потому что сервис предоставляет большую выборку по всем странам мира и считает переходы из поисковых систем, а не количество уникальных пользователей.