Все
Истории
Дизайн
Код
Геймдев
Бизнес
Маркетинг
Управление
Кино
Музыка
Проектная фотография
Развитие
Здоровье
Деньги
Образование
EdTech
Корп. обучение
Блог Skillbox
Глоссарий
Спецпроекты
Профориентация
9 книг, которые должен прочитать каждый видеоблогер
Простые пользователи каждый день ждут интересных историй, а звезды YouTube снимают для них крутые ролики и зарабатывают миллионы. Рассказываем о полезных книгах, которые помогут и вам стать популярным блогером.
1. Майкл Хайятт. «Платформа: как стать заметным в интернете»
Купить электронную или бумажную книгу Майкла Хайятта можно здесь.
Зачем читать
Бывший СЕО и нынешний председатель правления издательства Thomas Nelson Publishers дает читателям готовую инструкцию, которая поможет заработать деньги при помощи личного блога, страницы в социальных сетях или сайта. Автор, который входит в число топовых американских блогеров, подробно рассказывает, как писать посты, работать с дизайнерами, реагировать на негатив и общаться с аудиторией.
Кстати, на сайте издательства «МИФ» можно получить скидку 15% на любой товар, если ввести промокод SKILLBOX.
Хайятт собрал в одном месте набор лайфхаков по продвижению продукта или личного бренда: все они проиллюстрированы примерами из его личной практики, историями друзей и знакомых. Попутно он советует полезные книги или программы.
Книга разделена на пять больших частей: «Удивите своего клиента», «Подготовьтесь к выходу на рынок», «Создайте свою базу», «Расширяйте свое влияние», «Увлеките свое племя». При желании читатель может двигаться постепенно, следовать советам автора и создавать блог с нуля или пользоваться отдельными инструкциями.
Когда мы молоды, родители и учителя твердят нам, что мы способны сделать все, на что нацелимся, и стать кем только захотим. А когда взрослеем, те же самые люди советуют нам более реалистично оценивать свои силы.
«Теперь, как только нас посещают более грандиозные мысли и идеи, мы тут же осаживаем себя: эй-эй, будь реалистом! Этого никогда не случится. Нельзя же быть таким мечтателем… Ну и так далее. И подобные мысли мы ошибочно принимаем за житейскую мудрость.
Должен признаться, что такой образ мышления был характерен и для меня — до тех пор, пока я не прочитал книгу “The Magic of Thinking Big” Дэвида Шварца. Первое издание вышло в свет в 1959 году, но я прочел ее в конце 1980-х. И должен признать, эта книга круто изменила мое отношение к жизни и работе.
С тех пор я уверовал, что масштабное мышление — это не дар свыше, а навык, который может развить каждый. Начинается все с понимания данного процесса, затем следует постоянная практика. А при намерении построить эффективную платформу вам этот навык обязательно понадобится».
2. Майкл Стелзнер. «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета»
По этой ссылке можно купить электронную или бумажную версию книги.
Зачем читать
Майкл Стелзнер — автор Social Media Examiner, одного из самых популярных блогов о маркетинге в социальных сетях. Его книга строится на простой идее: люди устали от рекламы, а значит, маркетологам нужно перестать продавать. Вместо этого стоит бесплатно дать потребителям что-то полезное и интересное. К продажам стоит переходить после того, как соберется лояльная аудитория.
Вместо агрессивных продаж он советует компаниям работать по формуле ПК + ДЛ – МП = Р (ПК — превосходный контент; ДЛ — другие люди; МП — маркетинговые послания; Р — рост).
Собственно, «превосходному контенту» и посвящена вся книга. Автор рассказывает, как поддерживать интерес аудитории, привлекать новых подписчиков, ненавязчиво добавлять маркетинговые сообщения и работать с экспертами.
Даже если идея о том, чтобы бесплатно дарить аудитории полезный контент, кажется вам наивной, в книге можно почерпнуть оригинальные идеи по работе с контентом. Особенно если вы новичок.
«По этому поводу я хочу обратиться к своему опыту создания белых книг. Когда я писал их для крупнейших международных компаний, в мой адрес сыпались жаркие возражения и клиенты постоянно спрашивали, почему я настаиваю на том, чтобы название их компании появлялось только на последней странице. Чаще всего мне говорили: «Нам это нужно для продаж» или «Мы никогда так не делали».
Вот мой ответ компаниям уровня FedEx, Dow Jones и Microsoft: „Когда вы прекращаете перечислять наименования своих товаров и услуг, вы поднимаетесь с уровня продавца на уровень доверенного советника“».
3. Блейк Снайдер. «Спасите котика! И другие секреты сценарного мастерства»
Электронная или бумажная версия книги доступна на сайте издательства «МИФ».
Зачем читать
Снайдер рассказывает об инструментах для создания коммерчески успешного сценария, в котором есть ироничный сюжет и яркий герой. В каком-то смысле между влогами на YouTube и большим кино лежит пропасть, но, если задуматься, и блогер, и журналист, и сценарист преследуют одну цель: найти стоящую историю и интересно ее рассказать.
Один из главных советов автора — в первую очередь думать не о продвижении, а об интересах целевой аудитории. Что хотят увидеть ваши зрители? Как это должно называться, чтобы привлечь внимание и передать смысл фильма? Какие сцены использовать? Какого героя включить в сюжет? Похожие вопросы должен задавать себе автор любого контента.
Согласно моей классификации существует10 типов фильмов: «Монстр в доме», «Путешествие за золотым руном», «Джинн из бутылки», «У чувака проблема», «Обряд посвящения», «Два товарища», «Преступление и наказание», «Торжество чудака», «Чувак в группе», «Супергерой».
4. Роберт Макки. «История на миллион долларов. Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только»
По этой ссылке можно купить электронную или бумажную версию книги.
Зачем читать
Еще одна книга по сценарному мастерству, полезная представителям околотворческих профессий, которым не хватает системности, чтобы реализовать собственные идеи. Макки, который учит писать сценарии сотрудников всех ведущих кино- и телекомпаний США, демонстрирует читателю, как мастерски рассказанная история воздействует на сознание и подсознание зрителя.
Автор на конкретных примерах показывает, как удивлять аудиторию даже самым предсказуемым сюжетом, учит начинающих писателей и сценаристов быть чуткими и внимательными.
Представьте себе, сколько во всем мире ежедневно перелистывается книжных страниц, ставится спектаклей, показывается фильмов, вообразите бесконечный поток телевизионных комедий и драм, круглосуточных выпусков новостей, рассказываемых на ночь сказок, хвастливых ресторанных баек и гуляющих по интернету сплетен — все это утоляет нестерпимую жажду историй, присущую роду людскому.
«История не только самая распространенная форма художественного выражения — она вступает в соперничество со всеми видами нашей деятельности: работой, игрой, едой, спортивными занятиями. Мы рассказываем истории и погружаемся в них в своих снах и мечтах. Почему так происходит? Отчего такую значительную часть жизни мы проводим, можно сказать, внутри историй? Потому что, по словам литературоведа Кеннета Бёрка, истории — это средство существования».
5. Андрей Рябых, Ника Зебра. «Персональный бренд. Создание и продвижение»
Купить книгу в издательстве «МИФ» можно здесь.
Зачем читать
Если коротко — это книга о том, как стать известным в интернете и не облажаться. Авторы собрали подробное пособие, которое рассказывает о формировании личного бренда в самых мельчайших деталях.
Из учебника вы поймете, что такое личный бренд, для чего его формировать и нужно ли это лично вам.
Вас научат определять целевую аудиторию, находить инфоповоды, продвигаться с помощью СМИ, писать тексты, рассказывать истории, придумывать псевдонимы и даже правильно одеваться. Причем все эти советы составлены с учетом именно российского опыта.
«Говоря о персональных брендах, важно отметить, что если раньше персональный бренд в основном формировался благодаря подвигам и славе, то сейчас их заменила широкая известность».
Персональный бренд раскрученной, но бездарной звезды шоу-бизнеса может оказаться сильнее, чем у Героя России или победителя Олимпийских игр.
6. Сэм Хорн. «Минуту внимания! Как заинтриговать любую аудиторию»
Купить книгу в издательстве «МИФ» можно здесь.
Зачем читать
Сэм Хорн — эксперт по коммуникациям и брендингу, она учит сотрудников крупных корпораций и политиков убеждать инвесторов, клиентов, коллег и руководителей. В книге рассказывается о том, как вести себя на публичных выступлениях, деловых переговорах и в переписке.
Хорн подробно разбирает позы, мимику и жесты, которые помогают расположить слушателя и удерживать его внимание.
Работа Хорн будет полезна каждому, кто хочет научиться эффективному общению. Хотите увеличить число подписчиков, получить донат на новый проект или привлечь в свой блог рекламодателей? Воспользуйтесь ее советами.
Если мы хотим, чтобы люди уделили нам свое драгоценное время и внимание, нам надо сначала сделать то же самое.
«Проявить инициативу. Создать прецедент. Если мы заинтригованы другими, они будут заинтригованы нами. Взаимная ИНТРИГА — ключ к превращению разочаровывающих, ненужных, односторонних связей в продуктивные, душевные двусторонние отношения».
7. Яна Франк. «Муза и чудовище. Как организовать творческий труд»
Эта книжка тоже доступна на сайте издательства «МИФ».
Зачем читать
Выражение «творческий беспорядок» кажется романтичным до тех пор, пока оно не касается вашей собственной жизни. На деле бардак и хаос сильно мешают творчеству: вы постоянно забываете что-то записать, теряете нужные вещи и тратите полдня на их поиск, опаздываете, злитесь, устаете и лишаетесь желания творить.
Не забывайте о промокоде SKILLBOX, который дает скидку 15%.
Дизайнер и художник Яна Франк рассказывает, как упорядочить свою жизнь и создать приятное пространство для творческой работы. Советы Франк подойдут любому фрилансеру, которому дорого личное время.
Я очень часто слышала фразы: „Это менеджеры могут работать четко по часам, записывать каждый шаг в тетрадку и отчитываться о каждом телодвижении.
«По мере прибавления забот полетов становилось все меньше, но дизайнеры и иллюстраторы отказывались пользоваться вспомогательными инструментами менеджеров. Они уже признавались, что не справляются ни с чем, устали не спать месяцами и просыпаться по утрам разбитыми и усталыми. Но так же настаивали на том, что не родилась еще на свет система, способная как-то ограничить хаос без серьезных потерь для творчества».
8. Дэн Хауэлл, Фил Лестер. «История YouTube-сенсаций Дэна и Фила. The Amazing Book Is Not On Fire»
По этой ссылке можно купить электронную или бумажную версию книги.
В книге много смешных шуток и рассказов о путешествиях, поэтому она будет интересна любому, кто любит хороший юмор и легкие истории. Для блогеров эта вещь тоже полезна: периодически друзья делятся на ее страницах советами о том, как раскрутить свой канал с нуля.
Интересный факт: если ты убьешь гуся, тебя пожизненно исключат [из Йоркского университета], но если ты убьешь человека, ты сможешь вернуться в кампус после отбытия наказания!
9. Зои Гриффин. «Как стать успешным влогером»
По этой ссылке можно купить электронную или бумажную версию книги.
Зачем читать
На канал Зои Гриффин подписано более12 млн зрителей, так что ей точно есть чем поделиться о продвижении на YouTube. Девушка подробно, начиная с самых азов, рассказывает о том, как создать популярный влог. Теорию она иллюстрирует примерами, причем использует для этого не только собственный канал, но и влоги других популярных авторов.
Возможно, в книге Гриффин много прописных истин, которые знает любой, кто хоть немного знаком с маркетингом и медиа, но прочитать ее стоит хотя бы ради того, чтобы понять: ведение блога — это тоже работа, и рассчитывать на легкие деньги здесь вряд ли стоит.
По-настоящему успешный влог требует времени ничуть не меньше, а то и больше, чем полноценная работа в компании.
«Но чем больше часов вы на него потратите, тем больше у вас шансов завоевать аудиторию. А выкраивать время, чтобы сделать то, что вас самого „не цепляет“ и не интересует, очень трудно, практически невозможно».
В Skillbox есть онлайн-курс по запуску и раскрутке своего блога на YouTube, где топовые блогеры Рунета делятся полезными советами и раскрывают секреты профессии. На занятиях вы научитесь выбирать темы для роликов, снимать, монтировать, продвигать их в сети и зарабатывать деньги на собственном творчестве.
