Как оформить страницу в Steam, чтобы привлечь внимание игроков

Страница игры в Steam считается одним из самых важных маркетинговых инструментов. Находясь на ней, игрок решает, добавить игру в список желаемых или вернуться к просмотру остальных рекомендаций. Даже если в вашей игре продуманный до мелочей геймдизайн, интересные механики и необычный визуальный стиль, никто не узнает об этом, если страница не привлечёт внимание с первых секунд.

Выходит, страница в Steam должна не просто демонстрировать игру, но и убеждать потенциального покупателя в том, что он не зря решил ознакомиться с ней. А для этого придётся довести до идеала все визуальные элементы: капсульное изображение, скриншоты, трейлеры и описание.

С тем, как работает система рекомендаций Steam и проставление меток, можно ознакомиться в нашем предыдущем материале.

Читайте также:

Как продвигать игру с помощью меток, чтобы попасть в рекомендации Steam

Содержание

• Секреты оформления капсульных изображений
• Что показать на скриншотах
• Какие фрагменты наиболее удачно подходят для трейлера в Steam, а от каких лучше отказаться
• Как составить описание и что ещё можно добавить на страницу

Как сделать капсульное изображение для Steam

Капсульное изображение, или капсула, — это специфический термин, которым обозначают небольшую, но привлекательную картинку, расположенную в верхнем правом углу на странице игры в Steam, а также в виджетах самого магазина. В целом площадка буквально пестрит этими изображениями, и, если изображение недостаточно привлекательно, игра просто затеряется.

Ниже перечислены основные критерии, которым должно соответствовать капсульное изображение.

Привлекает внимание. Это не значит, что обязательно нужен яркий дизайн. Картинка может быть загадочной, интригующей, передавать эмоции, но в то же время хорошо считываться. Например, на капсульном изображении Cthulhu: The Cosmic Abyss — задыхающийся главный герой. Композиция невольно вызывает интерес: если действие происходит на глубине, почему его скафандр открыт? А зелёная цветовая гамма, щупальца и светящийся глаз существа на дальнем плане сразу намекают на связь с мифами Лавкрафта.

Демонстрирует качество. Ещё с капсульного изображения разработчик должен заявить потенциальному покупателю о высоком качестве игры. Например, если в ней заявлена пиксельная графика, специально подготовленный 2D-арт будет смотреться в ленте гораздо выгоднее. В этом случае даже самый придирчивый игрок задумается над тем, что в игру вложено много труда — начиная с оформления страницы. Яркий пример такого подхода — дизайн капсулы Dead Cells, в котором улавливается комиксный стиль, хотя сама игра при этом пиксельная.

Передаёт атмосферу будущей игры. Например, капсульное изображение игры Cozy Room Decorator, в которой обустраивают интерьер в изометрии, выполнено в пастельных тонах. А изображение Darkest Dungeon 2, наоборот, мрачное за счёт оттенков чёрного и красного.

Намекает на принадлежность к определённому жанру. Если присмотреться к капсульным изображениям игр одного жанра, можно заметить сходство в некоторых элементах. Например, на капсулах игр, связанных с вождением, часто представлено транспортное средство. А на капсулах игр, связанных с крафтом, в частности с ковкой оружия, нередко изображают молот.

Абстрактная подача. Содержимое изображения не должно перегружать информацией об игре, раскрывать всю её суть. В пример можно привести капсулу Celeste, где есть лишь тонкий намёк на платформер: героиня пытается поймать летящий предмет в прыжке.

Виды капсульных изображений в Steam

В Steam существует несколько видов капсульных изображений. Рассмотрим те, что обязательны для загрузки.

Верхнее изображение

Фактически это изображение становится визитной карточкой игры на площадке. Размер изображения позволяет вписать множество элементов — от группы персонажей до полноценного пейзажа.

Малое изображение

Специфика малого изображения в том, что для него нельзя использовать арт верхнего изображения, так как мелкие элементы перестанут считываться. Универсальным вариантом станет просто логотип игры или логотип с лицом персонажа крупным планом.

Основное изображение

Площадка рекомендует использовать для этого формата изображения для розничной упаковки или промоматериалов. В настоящий момент на нём нельзя указывать никакой дополнительной информации, кроме самого названия игры.

Вертикальное изображение

Требования те же, что и к основному изображению, но в композиции стоит учесть, что формат вертикальный.

Как найти художника для капсульного изображения Steam

Важна не только художественная составляющая капсульных картинок, но и маркетинговая. Поэтому, даже если у разработчика есть навыки художника-иллюстратора, нет гарантии, что его изображение сможет привлечь целевую аудиторию.

Эксперт по маркетингу игр Крис Зуковски рекомендует нанимать профессиональных художников. При этом он подчёркивает, что это должен быть не человек с фриланс-сайта, не знакомый «художник на примете», а именно профессионал, который специализируется на отрисовке капсульных изображений. Услуги такого специалиста могут стоить очень дорого: порой гонорар достигает тысячи долларов и больше. Но Зуковски уверен, что эти вложения обязательно окупятся, ведь хорошее капсульное изображение привлечёт немало потенциальных игроков, которые будут готовы купить игру.

Как правило, художников, специализирующихся на создании капсул, можно найти, используя горизонтальные связи в игровой индустрии. Прежде всего необходимо отобрать самые удачные капсульные изображения игр, похожих на вашу. На следующем этапе — связаться с разработчиками этих игр в соцсетях и спросить, могут ли они порекомендовать художника, специализирующегося на капсульных изображениях. Нужно быть готовым к тому, что не все в индустрии станут делиться такой информацией, потому что художник мог делать капсулу эксклюзивно для конкретной игры. Но рано или поздно вы обзаведётесь контактом.

После этого свяжитесь с художником, расскажите о игре и обозначьте бюджет. При этом стоит помнить, что специалист может и отказаться по причине занятости или отсутствия компетенций в жанре вашей игры. В этом случае можно спросить, может ли он порекомендовать кого-то из своих коллег. Получив контакт, свяжитесь с новым художником и стройте общение примерно как в первый раз. Когда исполнитель найдётся, стоит подготовить для него техническое задание.

Как составить техническое задание для создания капсульного изображения

Сбор референсов. Визуальные данные можно собрать, например, в таблице или на онлайн-доске. Для начала необходимо добавить контент с подходящими референсами. Ими могут быть не только изображения из наиболее похожих игр, но и изображения, в которых удачно передана атмосфера, близкая вашей игре. Также можно добавить примеры визуального стиля, рисовки и цветовых палитр. Можно оставить комментарии по поводу каждого референса и подчеркнуть, что именно нравится в той или иной капсуле. Чем больше подробностей и комментариев, тем проще художнику понять, какой визуальный образ необходимо воплотить.

К слову, шрифт в логотипе игры не менее важен. Можно указать референсы со шрифтом, который кажется подходящим для капсулы будущей игры. Ранее уже упоминалось, что в некоторых капсульных изображениях игр, схожих по жанру, можно увидеть общие элементы. Они встречаются и в логотипах. Например, если сравнить капсулы игр космической тематики — No Man’s Sky, Everspace 2, The Planet Crafter, — можно заметить, что во всех трёх случаях в логотипе обыгрывается треугольный элемент. Подобное нередко встречается и в других жанрах. Поищите такие детали и в дальнейшем обсудите с художником, уместно ли внедрить нечто похожее.

Размеры и технические характеристики. Как правило, художники создают изображения в очень высоком разрешении, поэтому важно напомнить специалисту о размерах всех видов капсульных изображений, чтобы пропорции сохранились и в более низком разрешении. Также необходимо обсудить, какие элементы можно оставить для малого капсульного изображения.

Обязательно пришлите исполнителю ссылку на архив актуальных шаблонов Steam. Особое внимание стоит уделить папке Store Page Assets, где находятся шаблоны с альфа-слоем, который применяется в капсульных изображениях дополнений. Капсулу необходимо подготовить таким образом, чтобы этот слой не перекрывал логотип. В противном случае капсульное изображение не пройдёт модерацию на площадке.

Работа с правками. Когда художник начнёт присылать первые наброски, проверьте их лично: уменьшите до нужных размеров и подгоните под шаблоны Steam. Если какие-то детали на малой капсуле уже не считываются, предложите художнику убрать их.

Общие рекомендации по дизайну капсульных изображений

Не используйте в качестве основы скриншоты. Даже если в вашей игре фотореалистичная графика, у потенциального покупателя сложится впечатление, что разработчик решил сэкономить, так как сотни игр на площадке используют для капсульного изображения специально подготовленные 2D- и 3D-арты.

Избегайте пиксель-арта. Он выгодно смотрится в динамике, но на фоне других игр в магазине подобное изображение будет выглядеть не так эффектно. Конечно, есть и исключения, например Dave the Diver или Undertale, но эти игры известны широкой аудитории и их не будут искать в потоке рекомендованных игр, изучая капсулы.

Текст логотипа не менее важен, чем сама капсула. Избегайте неудачных шрифтов и экспериментов с градиентами. А если не уверены в своём выборе, проконсультируйтесь с профессиональным дизайнером.

Если у вас мультиплеерная игра, обновляйте капсульное изображение с помощью специальных иллюстраций-замен во время ивентов или при запуске нового сезона. На них может быть новый персонаж боевого пропуска, новогодние скины или анонс подземелья. Таким образом можно регулярно подогревать интерес к проекту.

Сохраняйте разумные ожидания. Если у вас уже была хорошая иллюстрация для капсульного изображения и вы решили её заменить более удачной, на ваш взгляд, — скорее всего, показатели добавления в вишлисты останутся на том же уровне. С другой стороны, можно попробовать поэкспериментировать с цветовой гаммой или изменить фон уже существующей капсулы.

Если у вас ограничен бюджет, можно сфокусироваться на персонаже. Договоритесь с художником, чтобы он нарисовал для капсульного изображения только персонажа без дополнительных деталей, фона и шрифта. Далее можно воспользоваться стоками и приобрести подходящие ассеты, а затем собрать все элементы в единую композицию.

Если обратить внимание на подборку капсульных изображений ниже, можно заметить, что в маркетинге популярных игр тоже часто практикуют такой подход: используют отрендеренного или нарисованного персонажа на размытом или однотонном фоне с различными эффектами или вовсе без них.

Не пытайтесь сэкономить на дизайне капсул. Если капсула выглядит некачественно или шаблонно, пользователь не обратит на неё внимания и будет скроллить страницу дальше, так и не узнав, чем ваша игра выделяется среди сотен других.

Что показать на скриншотах в Steam

Когда пользователь знакомится с игрой, ему важно понять, как в неё играть и к какому жанру она относится. Скриншоты могут донести эту информацию до игрока быстрее, чем трейлер. И скорее всего, когда пользователь зайдёт на страницу, он будет активно кликать по скриншотам.

Кроме того, именно скриншоты отображаются во всплывающем окне при наведении курсора на игру. Их отображение зависит от категорий. Например, в виджетах рекомендаций пользователю покажут карусель из первых четырёх скриншотов игры.

В разделе новинок, где игры представлены списком, первые четыре скриншота отображаются сразу.

А если игра добавлена в список желаемого, после её релиза пользователю приходит рассылка, в которой, помимо капсульного изображения, можно вновь увидеть те самые четыре скриншота.

Выходит, что первые четыре скриншота самые важные и они должны отражать главные особенности игры. Чтобы правильно определить, что показать на скриншотах, Крис Зуковски рекомендует подумать, чем в игре будет заниматься игрок. Парадоксально, но не все разработчики могут сразу ответить на этот вопрос. В этом случае можно ориентироваться на основной геймплейный цикл, то есть на действия, которые игрок повторяет регулярно. Например, в The Legend of Zelda: Breath of the Wild эти действия можно разделить на четыре типа:

• исследование открытого мира;
• решение головоломок;
• сражение с боссами;
• крафтинг.

Очень важно, чтобы на скриншотах присутствовал интерфейс. Так игрок сразу поймёт, что нужно делать и в какой перспективе транслируется геймплей. Избегайте кадров с кинематографическим подтекстом. Например, ниже представлен первый скриншот со страницы PUBG. Да, в эту королевскую битву играют миллионы игроков по всему миру и она не нуждается в представлении, как пользователь мог бы понять, что нужно делать в игре, если бы никто о ней не знал? Скриншот не говорит об этом, и без контекста можно представить что угодно: от гонок на выживание до приключенческого экшена в открытом мире.

На странице мультиплеерного шутера The Finals использован прямо противоположный подход. С первого скриншота игроку не только демонстрируют интерфейс, но и намекают на ключевые особенности игры: стрельба с видом от первого лица, разрушаемое окружение (обломки в кадре), возможность выбора класса (персонаж с кувалдой) и контрольная точка, на которой находится ящик с деньгами — одна из главных целей матча.

Есть и исключения из правил. На некоторых страницах скриншоты c пользовательским интерфейсом не используют принципиально, как, например, в Manor Lords, градостроительной стратегии со средневековыми мотивами. В данном случае такой подход подчёркивает качество графики и детализацию — от поселений и зданий до отрядов войск, что встречается далеко не в каждой игре подобного жанра.

Подборка скриншотов должна быть разнообразной. Несколько кадров, сделанных в одной и той же локации, заставляют задуматься о том, что игра слишком короткая.

Отдавайте предпочтение скриншотам с хорошим освещением и контрастным изображением. Кадры, сделанные в тёмном помещении или в пещере, не очень выгодно смотрятся в подборке рекомендаций, так как пользователю придётся пристальнее вглядываться в небольшое изображение, чтобы лучше его рассмотреть.

С техническими требованиями к скриншотам и особенностям их загрузки на площадку можно ознакомиться в официальной документации Steamworks.

Трейлер как презентация геймплея

Трейлеры автоматически запускаются после перехода на страницу игры, при наведении курсора на капсульное изображение в виджете «Рекомендации сообщества», а также в списках игр, распределённых по жанрам. Фактически у разработчика есть всего несколько секунд, чтобы заинтересовать игрока видеорядом. И в данном случае важна не столько зрелищность, сколько контекст.

Поэтому, какое бы количество трейлеров вы ни подготовили, на первом месте должен стоять геймплейный трейлер, в котором с первых кадров появляются фрагменты с изображением игрового процесса. Когда пользователь наводит курсор на капсулу на странице рекомендаций или переходит на страницу, он хочет посмотреть геймплей. И чем быстрее тот появится в видеоряде, тем лучше. С точки зрения пользовательского опыта не очень удобно наводить на капсулу той или иной игры в подборках жанров и в течение нескольких секунд наблюдать чёрный экран.

Что касается кинематографического трейлера, то лучше отказаться от него либо добавить его на страницу в качестве второго или третьего видео, если вы не ограничены временем и бюджетом. Долгие вступления, панорамные кадры, впрочем, как и кат-сцены и тем более кадры заранее подготовленной CG-анимации, не находят отклика у пользователей Steam, а некоторых игроков они и вовсе раздражают.

В первые пять секунд можно показать очень динамичные сцены геймплея, а затем снизить темп видеоряда, показывая, как играть в игру. Это не значит, что нужно записывать обучающий туториал, вполне достаточно основного цикла геймплея. Продолжительность первого геймплейного трейлера в идеале должна составлять 30–45 секунд.

Более подробно о нюансах подготовки геймплейного трейлера с разборами конкретных примеров можно узнать из доклада Дерека Лью, тезисы которого опубликованы в одном из наших материалов.

Читайте также:

Как сделать трейлер игры, не имея продвинутых навыков монтажа

Как составить описание игры в Steam

Информация об игре в формате текста состоит из краткого описания продукта и раздела «Об этой игре». Рассмотрим каждый из них подробнее.

Краткое описание продукта

Это описание находится в правом верхнем углу на странице в Steam под капсульным изображением. Оно представляет своего рода аннотацию на 200–300 символов, и его содержание должно отвечать на несколько вопросов: в чём заключается суть геймплея, в чём уникальность игры и чем проект выделяется на фоне остальных. Также краткое описание помогает пользователю лучше понять контекст игры, если скриншоты выглядят довольно абстрактно.

Несмотря на ограничения по символам, описание игры можно сделать максимально информативным: обозначить жанр (в идеале и поджанр), а также ёмко описать суть игрового процесса.

Удачный пример такой подачи — описание Dead Cells. Здесь указан жанр и его специфика, и даже по такому небольшому объёму текста пользователь сможет понять, чего ожидать от этой игры.

Если в разработке игры принимал участие ветеран индустрии или культовая студия, можно вскользь об этом упомянуть, так как известные имена и бренды привлекают внимание пользователей. Чего стоит точно избегать, так это расплывчатых формулировок об истории игры и подробностях сеттинга в стиле «Вы — молодой наследник этих земель, пришло время забрать своё по праву и возглавить королевство…» Такая аннотация не даёт информации о жанре и специфике игры, поэтому лучше оставить эти детали для раздела с подробной информацией или дать их в уже трейлере.

При составлении краткого описания можно также ориентироваться на четыре главные составляющие игры, о которых упоминалось ранее. При этом не нужно перегружать его информацией. Если пользователя заинтригуют эти несколько строк, он останется на странице и перейдёт в раздел «Об этой игре» ниже, где можно расписать всё более подробно.

Раздел «Об этой игре»

В этой секции можно уже не ограничиваться несколькими сотнями символов, но и перебарщивать с наполнением не стоит: никто не станет вчитываться в сплошную «стену» из текста. В настоящий момент в редактор страницы Steam встроено много разнообразных инструментов для форматирования. Помимо коротких абзацев и стандартных заголовков, можно делать списки, интегрировать гифки, изображения с прозрачным фоном и даже скриншоты.

Встроенные в описание изображения можно использовать для дополнительных пояснений и даже для оформления абзацев. Например, сейчас вместо заголовков многие разработчики вставляют изображения в формате текста на цветном или прозрачном фоне. В этом случае все они должны быть выдержаны в едином стиле.

Такое визуальное наполнение помогает удержать внимание даже самых нетерпеливых пользователей, которые предпочтут потратить пять секунд скорее на просмотр гифки, чем на чтение короткого абзаца.

С другой стороны, оформление раздела во многом зависит от целевой аудитории проекта и его специфики. Если это стратегия со сложными механиками, потребуется больше текста, чтобы объяснить игроку все правила. Если же принцип геймплея достаточно прост, можно ограничиться и несколькими предложениями в сочетании с гифками, как, например, в описании Party Animals.

Общий объём графических файлов не должен превышать 15 МБ. Чем быстрее подгружается страница, тем проще пользователям ознакомиться с её содержимым, ведь не у каждого есть хорошее интернет-соединение с высокой скоростью загрузки.

Стоит отметить, что первый абзац текста требует особого внимания. Когда разработчик делится ссылкой на страницу игры в соцсетях, в сообщении появляется виджет, который захватывает информацию не из краткого, а из основного описания игры. Например, так выглядит виджет с игрой Manor Lords, если отправить ссылку на страницу игры в чате Discord.

Чтобы абзац текста показывался в виджете целиком, в начале раздела «Об этой игре» можно либо продублировать информацию из краткого описания, либо написать другое, короткое, но интригующее вступление.

Прочие опции

Помимо описания игры, существуют опциональные разделы.

«Рецензии» (Reviews). В этот раздел можно добавить цитаты из материалов значимых изданий, если они обозревали вашу игру. Такие отзывы положительно влияют на восприятие незнакомой для пользователя игры.

«Награды» (Awards). Если игра стала обладателем награды или была номинирована на престижную премию, в разделе можно указать эти достижения. Как и рецензии, они добавляют игре медийного веса.

«События и объявления» (Events and Announcements). Виджет, который появляется над разделом «Об этой игре». Его используют для публикации новостей, анонсов, а также специальных предложений для игроков. Кроме того, виджет поддерживает интеграцию видео с YouTube, различного контента, опубликованного в Steam (статьи, наборы из мастерской и так далее), и даже ссылок на другие игры площадки.

* * *

Страница игры в Steam — не просто витрина, а важный маркетинговый инструмент, ключевые элементы которого могут заинтересовать даже самого взыскательного игрока. Содержание капсульного изображения, скриншотов, трейлеров, описания и прочих виджетов напрямую влияет на поведение пользователя: останется ли он на странице, добавит ли игру в список желаемого и, главное, — вернётся ли к ней на релизе.

Чтобы пользователь не закрыл окно через несколько секунд, каждый элемент страницы должен демонстрировать то, что оценит именно игрок, а не только сам разработчик.