Telegram, похоже, стал главной площадкой для рекламы онлайн-курсов

Платформа GetCourse, на которой представлено более 19 тысяч онлайн-школ, и Telega.in, платформа для автоматизации рекламы в Telegram (объединяет более 22 тысяч каналов в 44 тематиках), провели исследование, которое показало: в первом полугодии 2025-го онлайн-школы нарастили выручку из Telegram на 55% в сравнении с аналогичным периодом 2024-го.

Клиенты, пришедшие из Telegram, приобрели онлайн-курсы на общую сумму более 3,4 миллиарда рублей. Это больше, чем принесли клиенты из «Инстаграма»* (3,1 миллиарда рублей), — доходы и трафик по этой платформе показали падение. Причём в июне падение ускорилось: выручка сократилась на 20% по сравнению с показателями июня 2024-го, а трафик сократился почти на 40%.

По данным Telega.in, тематика телеграм-каналов в сфере «Образование» стала самой быстрорастущей за первое полугодие 2025 года и показала прирост на 79% по сравнению с 2024-м. А количество заказов в каналах до 10 тысяч подписчиков увеличилось на 120%.

При этом образовательные компании увеличили количество рекламных размещений в Telegram в первом полугодии 2025-го на 25–30%. В среднем представители малого и среднего бизнеса из сферы образования, по данным Telega.in, ежемесячно тратят на посевы рекламы в телеграм-каналах 96 тысяч рублей, а представители крупного бизнеса — от 1 до 3 миллионов рублей, в зависимости от сезона и внутренних маркетинговых циклов.

Максим Василевич, директор по маркетингу GetCourse, объясняет рост телеграм-трафика, во-первых, тем, что он стал для пользователей универсальной платформой и для работы, и для общения с друзьями, и для покупок, а во-вторых, закрыл пробел, который образовался в 2022 году в связи с запретом «Инстаграма»*. Максим прогнозирует дальнейший рост телеграм-трафика в связи с вступлением в силу с 1 сентября 2025 года нового закона (и запрета размещать рекламу на ресурсах, доступ к которым ограничен). «Многие блогеры уже вовсю переливают аудиторию на свои телеграм-каналы», — говорит он.

По словам Владимира Мосина, генерального директора Telega.in, на данный момент на фоне ограничений и ухода западных соцсетей «именно Телеграм стал одним из главных каналов для работы с блогерами и контентом». По данным Mediascope, в январе-марте 2025-го среднемесячный охват аудитории на платформе составил 74% россиян старше 12 лет, а среднесуточный — 55%. Кроме того, по данным директора Telega.in, спрос со стороны компаний на размещения в каналах до 10 000 подписчиков по тематике образования в первом полугодии 2025 вырос на 120% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. А ещё наблюдается тенденция на массовые посевы и спрос на микро- и наноинфлюенсеров. Как замечает Владимир Мосин, раньше рекламодатели размещались через Telega.in в среднем в 10–20 крупных каналах, а сейчас они размещаются в 50–100 каналах микро-и наноинфлюенсеров.

* Решением суда запрещена «деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов — социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности».

Читайте также:

• Стало известно, какие темы онлайн-курсов интересуют россиян в 2025 году
• Стало известно, как российский EdTech использует ИИ
• Изучено современное состояние рынка бизнес-образования в России
• Что посмотреть и послушать об образовании: июль 2025-го