X5 Group завершила ребрендинг

Теперь бренд будет называться просто X5 — без дескриптора Group. Это позволяет показать открытость и доступность для широкой аудитории. Новая айдентика строится вокруг метафоры «ландшафта возможностей» — почвы, листа и поля, где прорастают продукты, сервисы и технологии компании.

В основе — сочетание цифрового и естественного: гладкие строгие поверхности символизируют технологичность, а шероховатые фактуры создают ощущение тепла и близости.

X5 сохранила фирменный шрифт X5 Sans, который разработала студия «Паратайп» в 2021 году, и логотип от LINII 2021 года. При этом компания обновила цветовую систему. Теперь тёплые оттенки задают атмосферу уюта и доверия в B2C-коммуникациях, а холодные акценты подчёркивают деловитость и масштаб в общении с партнёрами и инвесторами.

Визуальная система построена по принципу конструктора — внутренние команды могут быстро собирать макеты для разных каналов без привлечения сложных ресурсов. Новая айдентика уже используется в рекламных кампаниях X5, в специальных проектах и в HR-коммуникациях.