Вышла книга «Руководство по айдентике бренда Coca-Cola»

Книга Brand Identification Manuals for Coca-Cola охватывает знаковые рекламные кампании вроде «It’s the Real Thing» («Это настоящий вкус») и показывает, как использовали такие графические элементы, как «квадрат Ардена». Этот элемент разработали в середине 1960-х годов вместе с «динамическим контуром» (той самой «волной»). Они стали частью унифицированной айдентики Coca-Cola, созданной агентством Lippincott & Margulies.

В 70-е годы Coca-Cola всё чаще использовала шрифт Helvetica, а визуальный стиль становился всё более современным. Издатели книги говорят, что она рассказывает о времени, когда у бренда были и яркие рекламные кампании, и серьёзная работа над современным дизайном.

Как и в большинстве дизайнерских решений Coca-Cola, в новых кампаниях можно было увидеть отголоски прежних подходов — даже если они напрямую не цитировались. Например, фразу «It’s the Real Thing» впервые использовали в 1940-х годах, когда аккаунт бренда вела рекламная компания D’Arcy, — её писали на вывесках.

А если вернуться к началу существования бренда — то есть к 1886 году, — то стоит упомянуть, что бухгалтер изобретателя напитка Джона Пембертона, Фрэнк Робинсон, нарисовал логотип со стилизованным каллиграфическим шрифтом с заглавными буквами. С незначительными изменениями он используется до сих пор. А бутылка из зелёного стекла с характерным «перехватом», впервые появившаяся в 1916 году, стала настолько узнаваемой, что остаётся символом бренда и по сей день.

Помимо иллюстрированных страниц из брендбуков, книга объёмом более 500 страниц включает архивные материалы во вступительной части, написанной издателями Standards Manual. Многие из этих материалов публикуются впервые. Предисловие к книге написали Рафа Абреу, вице-президент по глобальному дизайну Coca-Cola, и Сью Мёрфи, старший директор глобального дизайна.