«ВкусВилл» обновил дизайн упаковки пельменей

Сеть магазинов «ВкусВилл» изменила оформление линейки пельменей, вдохновившись культурой народов России. Сначала обновили «Алтайские» — над ними работала внутренняя команда дизайнеров компании. Потом к линейке добавят новинки, в том числе «пельмени по-кавказски» — их оформление отсылает к кухне и визуальным кодам республик Северного Кавказа.

В компании объяснили, что такой подход упрощает выбор среди ассортимента. Ещё упаковка станет «более выразительной и эмоциональной», и по ней «будет видна история региона».

Для дизайна использовали ручную графику с отсылками к природе, национальному костюму и орнаментам конкретных территорий. По словам дизайнера «ВкусВилла» Инессы Митрозор, задача стояла не в буквальной реконструкции этнических узоров, а в передаче атмосферы — через текстуры ковров, силуэты гор и мотивы традиционной вышивки.

Все паттерны были нарисованы вручную, без использования нейросетей. Цвет упаковки соответствует виду мяса — курица, говядина, свинина или мясо марала.

Пельмени в новой упаковке уже продаются. Остальные продукты перейдут на обновлённый дизайн до конца лета.