В Нью-Йорке разработали айдентику для премиального отеля для питомцев

Дизайн-студия Crown Creative разработала айдентику для нью-йоркского отеля для собак Barkhouse, вдохновившись эстетикой The New Yorker и переосмыслив визуальный язык индустрии заботы о животных.

Проект позиционируется как «Equinox для собак» — премиальный сервис, ориентированный на тех, кто воспринимает питомцев как членов семьи и готов инвестировать в их комфорт наравне с собственным. Перед дизайнерами стояла задача уйти от привычной визуальной стилистики dog daycare — либо стерильной, либо чрезмерно «милой» — и создать более сложный и выразительный образ бренда.

Ключевым элементом айдентики стали иллюстрации — живые, слегка небрежные линейные рисунки собак, вдохновлённые наблюдательной графикой The New Yorker. Они передают характер и поведение животных — их движения, позы и индивидуальность. Визуальный язык строится не на абстрактных образах, а на реальных прототипах: в проекте изображены конкретные собаки, включая питомцев команды и клиентов.

Типографика также работает на идею двойной коммуникации. В айдентике одновременно используются антиквенный и гротескный шрифты: первый отвечает за ощущение премиальности и доверия со стороны владельцев, второй — за теплоту и «голос» самого питомца. Такой приём позволяет бренду обращаться сразу к двум аудиториям — и к людям, и к их собакам, — на уровне интонации, а не буквального смысла.

Айдентика масштабируется на разные носители — от фирменных мячей для игр до собственного «газетного» формата Barkhouse Bulletin.