«Сухая аббревиатура превратилась в самостоятельный бренд»: эксперты показывают лучшие графические кейсы

Каждый месяц эксперты — преподаватели, арт-директора, дизайнеры — рассказывают об актуальных графических проектах, которые произвели на них впечатление. В этом материале делится кейсами Григорий Хромов.

Григорий Хромов

Программный директор и преподаватель Школы дизайна в Нижнем Новгороде, креативный директор брендингового агентства Brand Hub.

IAAC

Mucho, 2025

Институт передовой архитектуры Каталонии обновляет идентичность: сухая аббревиатура IAAC превратилась в самостоятельный бренд с описанием Advanced Architecture Barcelona — языка места, где прототипируют будущее городов и материалов.

Это показательная работа «графдизайн × код»: вместе с Fil Studio создан генеративный инструмент из базовой модульной «ячейки», собирающий бесконечные паттерны, анимации и графические ресурсы. Система одинаково уверенно работает в печати (мозаичные обложки, навигация) и в цифре (многослойное движение, интерактив на новом сайте Metódica), остаётся узнаваемой при постоянной вариативности.

Палитра держит напряжение «технологии ↔ природа», а звук логотипа (гранулярный синтез от Facundo Capece) аккуратно переводит визуальную логику в аудио. Типографическая пара Clarendon Graphic × FK Grotesk обеспечивает диапазон тона от академичного до утилитарного.

В этом проекте сильна именно инструментальность: бренд — это не набор постеров, а «конструктор изменений», в котором каждая итерация легитимна. Единственная зона для спора — словесный знак: он мог бы резче артикулировать радикальность института, но систему в целом это не ослабляет.

A Data Love Letter to the Subway

Pentagram (Giorgia Lupi), 2025

К 40-летию узла метро Fulton Center (Нью-Йорк) дизайнеры создали двухминутную дата-анимацию, синхронно идущую на 52 экранах в подземке (она повторяется в начале каждого часа). Это пример того, как айдентика и визуализация данных выходят за пределы «носителей» и становятся частью городской ткани.

Каждая линия метро представлена как персонаж со своими поведенческими характеристиками, извлечёнными из открытых данных MTA Arts & Design: возраст, длина, маршрут. Это не инфографика ради цифр, а поэтическая драматургия движения поездов и людей.

Привычная схема превращается в живую историю пересечений. По сути, это переосмысление статичной карты в кинетическую систему ориентирования и эмпатии — редкий случай, когда «данные» действительно делают инфраструктуру ближе к человеку.

Мне нравится, что линии становятся почти маскотами — дружелюбными «соседями» в городе. Графический дизайн здесь живёт в публичной среде — прямо на маршруте повседневности, а не на рекламном щите.