Студия Saint-Urbain разработала айдентику для сэндвич-шопа Massi’s

Итальянская закусочная Massi’s расположена в Астории, Куинс, её назвали в честь сына основателя, что легло в основу брифа для команды дизайнеров Saint-Urbain. В студии вдохновились вывесками итальянских деликатесов 1960-х годов с их тёплым брендингом и жирными красными текстовыми логотипами и разработали подходящую айдентику для дружелюбного, «олдскульного» сэндвич-шопа.

Дизайнеры остановились на шрифтах VTC Carrie и VTC Marsha от Vocal Type и на ярко-красном логотипе, составленном из выразительных литер, которые выглядят самодельными — как и сама еда. Они отсылают к брендингу прошлых лет и наделяют Massi’s инди-атмосферой, которая ориентирована на район.

Ключевым для айдентики также стал визуальный стиль исторической карточной игры Scopa, популярной в Италии, — ей не меньше 400 лет. На этапе мудборда этот источник назвали важнейшей отправной точкой, который в итоге вдохновил серию иллюстраций. Они вошли во всю айдентику, включая мерча.

Игра Scopa также послужила источником вдохновения для цветовой палитры бренда, которая в основном красная, но включает оттенки жёлтого, зелёного и синего.