Студия Continuous разработала айдентику для чемпионата мира по боксу

Федерация World Boxing обратилась к студии Continuous с задачей создать бренд, представляющий престижное мировое соревнование и одновременно отражающий характер принимающего города. Студия как раз тоже из Ливерпуля, что помогло ей найти «культурную основу бренда и его центральное послание — „Добро пожаловать в наш угол“».

Для айдентики в Continuous позаимствовали некоторые уже существующие визуальные коды World Boxing: шрифт Figtree, использованный в вордмарке, и цветовую палитру. В то же время они ввели особый графический приём: слово «corner» («угол») превратилось в графическую систему из четырёх линий, отсылающих к канатам, которые ограничивают ринг. Но если перевернуть их и наложить текст и графику, они становятся похожи на медаль.

В качестве основных шрифтов выбрали Figtree и Neighbor Bold — за простоту и классический спортивный вид. Айдентику последовательно внедрили во всех точках контакта — от арены до уличных баннеров.