Российский бренд Eburet выпустил лимитированный табурет

Российский бренд Eburet, специализирующийся на мебели и предметах интерьера, созданных на 3D-принтере, представил лимитированную версию своего флагманского табурета Eburet. Поводом для дропа стал недавний релиз датского массмаркет-бренда JYSK, который выпустил предмет мебели, визуально напоминающий оригинальный дизайн Eburet — в том числе по форме и цветовой гамме.

Лимитированный выпуск вышел в новом для бренда оттенке — шоколадном. Ранее в этом цвете табурет не выпускался. По словам команды, это осознанный и ироничный ответ на ситуацию, когда дизайн независимого бренда воспроизвёл крупный международный игрок.

Это первый случай, когда объект Eburet фактически повторила мебельная компания массмаркет-сегмента. Вместо юридических претензий бренд выбрал публичную реакцию в формате дизайнерского жеста — ограниченной серии из 50 экземпляров.

«Это наш публичный ответ на повторение. Нас вдохновил и сам факт, и то, что именно наша аудитория подняла волну обсуждения в социальных сетях. Мы не воспринимаем это негативно — скорее с иронией и вопросом о том, насколько сегодня важен первоисточник. Это Eburet копирует JYSK или наоборот?» — прокомментировала Ольга Найдёнова, CEO Eburet.

По её словам, лимитированная серия выпущена по «феноменально низкой» для бренда цене. Таким образом Eburet решил не только вступить в символический диалог с крупным массмаркетом, но и превратить ситуацию в игру с аудиторией и рынком.