«Размывается индивидуальность бренда»: эксперты оценивают главные редизайны этого года

— Не уверена, что могу выбрать что-то однозначно лучшее, но много хорошего в этом году точно произошло.

Один из таких проектов: кейс «Яндекс Образования» авторства Щуки, который сложно считать редизайном в полном смысле этого слова — новый бренд пришёл на смену «Яндекс Академии».

На мой взгляд, это пример красивой концепции и грамотной айдентики, а также редкий случай эффектного, осмысленного и масштабируемого дизайн-решения на рынке образовательных услуг.

Из неудачных примеров первым мне вспомнился кейс агентства Setters. Думаю, дело не столько в схожести с другими брендами и их знаками, сколько в отсутствии уникального образа и внятной системы масштабирования этого образа.

Смыслы, вложенные в ребрендинг (магнетизм, фокус, притяжение), не воплотились на практике. Без них же приём со скобочками выглядит вторично и неизобретательно, тем более, для одного из известнейших креативных агентств страны.

— Лучший — Jaguar. Превращение чопорного английского бренда для аристократов в современный, стильный и актуальный для нашего времени символ роскоши и скорости — это смелый и своевременный шаг.

Это не просто смена имиджа, а переосмысление ценностей, которые делают бренд ближе к новому поколению. Такой подход вдохновляет и демонстрирует, как важно идти в ногу со временем, сохраняя при этом свою уникальность и наследие.

Худшего нет. Просто не вижу смысла оценивать локализованные ребрендинги: примерно все они одновременно не плохи и не удивительны. Вынужденная трансформация под влиянием внешних обстоятельств, но с акцентом на интеграцию в местный контекст.

— Лучший редизайн 2024-го для меня, бесспорно, Sports" — когда игра идёт на секунды, и счёт может поменяться. Стало действительно спортивно и стильно. Изменилось название: теперь бренд с тобой на ты, просто спортс. Холодный и корпоративный sports.ru не давал такого принятия бренда.

Появился основной диджитальный зелёный цвет — запоминающийся, ассоциирующийся с полем, зелёной карточкой, трансляцией. Массивные кавычки сливаются с надписью и создают уникальную форму последней С. Этот якорный элемент успешно переходит в гибкий паттерн для фона. Ягодка на торте — шрифт от студии TypeType.

Неудачное решение получилось у Wildberries. Строчное написание, конечно, улучшило ситуацию: буквы стали разной формы, проще читаются издалека. Но есть огромные вопросы к читаемости строчной буквы d.

Нет фирменных приёмов в графике и единства гаммы. Фиолетовый, создаваемый градиентом, издалека будет максимально похож на Ozon с его розовым и синим цветами.

Кроме того, сейчас бренд использует бесплатный шрифт из библиотеки Google Fonts. Шрифт свежий, прошлого года выпуска, он стал многими любим. У Unbounded узнаваемые диагональные ломаные грани, и все компании, которые берут его в свой стиль, считываются издалека. Так, к сожалению, размывается индивидуальность бренда.

— Мне симпатичен ребрендинг Mozilla от агентства JKR при участии Studio Drama, которые разработали шрифтовое семейство. Вместе они сумели найти нужный баланс между наследием и современностью. Вроде бы довольно поверхностная метафора пикселей эпохи раннего интернета, но благодаря шрифтам получился кайфовый характер.

Конечно, сложно судить чужую работу, потому что не все решения для нас очевидны, мы не были погружены в контекст, но, безусловно, ребрендинг автомобильной марки Jaguar претендует на звание самого спорного в этом году. Даже не потому, что скачок между старым и новым лого образует пропасть, а потому что выдаёт отчаяние — в попытках конкуренции с наводнившими рынок китайскими машинами.

Предыдущие разборы логотипов

• «Теперь даже не стыдно пользоваться»: эксперты оценивают логотипы Mail, Tele2, Пушкинского музея, PayPal
• «Это „рэп“ Петросяна»: эксперты оценивают логотипы известных брендов Ребрендинг и редизайн «Дзена», «Купера», Wildberries, Kari.
• «Испытываю неловкость, когда смотрю на эту работу»: эксперты оценивают логотипы известных брендов
• «Я не понимаю, зачем они вообще делали ребрендинг»: эксперты оценивают логотипы известных брендов
• «Для кирпичного завода подошёл бы идеально»: эксперты оценивают логотипы известных брендов