Специфика «пацифика», или Голубиная лапка
Арт-директор Стас Жицкий выясняет, должен ли логотип означать хоть что-нибудь и как он становится значимым для множества людей?
![](https://248006.selcdn.ru/main/iblock/6f7/6f737b860cf97df64e9c06a0ad349bd3/1a47294805bb904fd9bf3a9688a77dfd.png)
![](https://248006.selcdn.ru/main/iblock/6f7/6f737b860cf97df64e9c06a0ad349bd3/1a47294805bb904fd9bf3a9688a77dfd.png)
Иллюстрация: Катя Павловская для Skillbox Media
![](/upload/setka_images/15141626112021_8ba1ebe48b8a6c1aef7589858446f9fbc3794906.jpg)
Стас Жицкий
Дизайнер, художник, арт-директор, копирайтер, колумнист, преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ. Обладатель более 30 премий и наград в области дизайна, в том числе Good Design и RedDot. Член жюри фестивалей Cannes Lions, Eurobest, AD Stars.
Автор книги «Притчетерапия, или Книга смыслей о маркетинге» (в соавторстве с Сергеем Кужавским). Был постоянным автором журнала «Сноб», публиковался в журнале о графическом дизайне [кАк), изданиях «Креативный директор», «Ведомости».
Давайте, к примеру, возьмём очень простой и, пожалуй, всем известный значок. В хипповском прошлом (не моём, я не хипповал) он назывался «пацифик». Его нарисовал аж в 1958 году британский дизайнер Джеральд Холтом, когда его попросили сочинить символ для марша Комитета прямых действий против атомной войны (DAC), который собирались провести в Лондоне. И Холтон придумал. Да так ловко придумал, что его «пацифик» был принят после этого Движением за ядерное разоружение (CND), а потом и вовсе стал всемирным символом борьбы за всё антивоенно-хорошее против всего военно-плохого, амулетом, висящим на хипповских грудях, татуировкой на телах и символом, легко воспроизводимым на любой поверхности при помощи граффити: четыре движения кистью или баллончиком ― и готов на стене «пацифик».
Попробуем разобраться в смыслах и нарративах: что нам сообщает этот знак?
![](/upload/setka_images/08593614032022_accf102caaa970ce65d217b9ae9a8e9a57caa67c.jpg)
Фото: Ank Kumar / Wikimedia Commons
Да, собственно, ничего! Есть несколько трактовок, и все они не сильно убедительны.
Версия первая
Сам Холтом писал: «Я был в отчаянии. Глубоком отчаянии. Я изобразил себя, человека в отчаянии, с руками, опущенными и вытянутыми в стороны, как у крестьянина перед расстрельным взводом у Гойи. Я формализовал рисунок в линию и сделал круг вокруг него».
![](/upload/setka_images/09005814032022_08fda0244b5397e030ee401fd2bea5b24f78a72b.jpg)
Но, спрошу я вас, а почему у расстреливаемого три ноги, а не три руки?
Версия вторая
Знак представляет собой сочетание семафорных сигналов N и D, которые совпадают с первыми буквами Nuclear disarmament — «ядерное разоружение» (англ.). В семафорной азбуке букву N передают, держа два флага опущенными вниз под углом 45 градусов, а букву D — вертикально подняв один флаг вверх, а второй опустив столь же вертикально вниз.
![](/upload/setka_images/09015114032022_6896a8696b8038f4fc8989ab005e4fccc3b90047.jpg)
Изображение: Wikimedia Commons
Ай, бросьте, какой такой хиппи в 1958 году знал семафорную азбуку? И как показать две буквы одновременно? Рук же не хватит. И почему эти совмещённые буквы непременно должны значить Nuclear disarmament, а не, скажем, парадоксальное для тех времён No drugs или вовсе Never dream.
Версия третья
Это голубиная лапка. Совсем смешно. Дескать, неоднократно нарисованный Пикассо голубь оставил свой след на всемирном движении за мир.
![](/upload/setka_images/09023814032022_c7c2d6650fe8dd3125b1541cb39af56649bd56fa.jpg)
Если мы закопаемся в семантические глубины, то что нам откроется? А нам откроется факт, что Пикассо не очень-то разбирался в библейских нюансах. Голубь, которого выпустил Ной из ковчега, принёс ему оливковую ветвь ― это да. Но это означало, что Бог перестал гневаться на оставшийся в живых Ноев экипаж, и где-то из-под воды появилось оливковое дерево… Но там нет ни слова про войну. Это ― не победа, это ― не триумф, это всего лишь подтверждение, что праведники выжили, а неправедники ― нет.
А теперь давайте попробуем разобраться: нам важно значение этого знака?
Тут и разбираться нечего: да нам по фигу! Волшебная, никак аналитически не объяснимая повсеместность этого знака нам гораздо важнее его смыслового объяснения. И пусть он значит что-нибудь, пусть ничего не значит ― неважно, мы им пользуемся, когда хотим сказать, что мы ― за мир.
И пусть он как-нибудь чудесно нас поохраняет в то время, когда нам всем страшно, непонятно, неопределённо и, попросту говоря, хреново. Всех ― и тех, кто носит крест (тоже, кстати, знак и лого), и тех, чей символ ― могендовид, и почитателей полумесяца, и любителей колеса сансары, а также масонов, огнепоклонников, древнерусскоязычников ― да кого угодно!
И пусть в это страшноватое время у нас будет ещё один общий для всех знак (простоватый, да, но действенный) ― эмоджик «сердечко».
![](/upload/setka_images/09030414032022_0ed1686442ac630326a48ddcef43684fa02b904b.jpg)
Читайте в предыдущих выпусках:
- LONG LIVE THE LOGO! Почему бизнес невозможен без логотипа
- По одёжке больше не встречают, или Похоронное бюро «Русалка»
- Новые ворота для баранов: чем редизайн отличается от рестайлинга и ребрендинга
- Операции на логолицах: нужно ли переделывать логотип, что к этому подталкивает и к чему это может привести