«Это „рэп“ Петросяна»: эксперты оценивают логотипы известных брендов

В последние месяцы несколько крупных компаний обновили свои логотипы, а некоторые — даже сменили название. Мы попросили прокомментировать эти кейсы экспертов Школы дизайна НИУ ВШЭ.

Стефан Лашко

Куратор Школы дизайна НИУ ВШЭ, арт-директор и партнёр дизайн-студии ESH gruppa.

Наталья Бурденкова

Дизайнер, арт-директор, преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ.

Ярослав Субботин

Преподаватель направления «Коммуникационный дизайн» в Школе дизайна НИУ ВШЭ. Дизайнер, художник. Участник российских и зарубежных фестивалей дизайна, выставок современного искусства.

«Дзен»

Наталья Бурденкова:

— Новый логотип приобрёл характер — и не потерял узнаваемость. Изменения на первый взгляд могут показаться незначительными: немного другой знак, немного другой шрифт, немного другой цвет. Но все вместе они транслируют движение бренда вперёд, логотип всё больше адаптируется к современной эстетике и пользовательскому опыту. В подтверждение тому — шрифтовая часть стала свежее и более трендовой. И в целом логотип стал визуально чище и плотнее, а соответственно, удобнее в использовании.

Ярослав Субботин:

— Хорошее решение. В сам шрифт добавился характер. Здорово, что логотип начинается со строчной буквы и у него плотный набор. В мобильной версии немного пугает чёрная плашка (извините, цвета бесконечной вселенной), но хорошо, что она вовремя исчезает.

Стефан Лашко:

— Тут всё хорошо, по-моему, но я поржал с фразы про «не просто чёрный, а цвет бесконечной вселенной». Тоже буду теперь так называть, когда не просто чёрный. Нужно ещё придумать название для не просто белого.

«Купер»

Наталья Бурденкова:

— Если учитывать, что бренд трансформировался в «районный сервис, который быстро придёт на выручку», то новый образ отвечает запросу. Было довольно сухо и строго, стало неформально и игриво. Это отражается как в названии, так и в визуальной части.

На эмоциональном уровне визуальная часть с её ретроналетом в логотипе выглядит довольно дерзко и по-свойски, что неплохо работает на желание бренда создать образ «своего парня». Тем не менее есть вопросы к технической проработке логотипа.

Идея с приёмом спрятанной буквы «к» в иконке не новая, но получившийся персонаж поддерживает общее настроение.

Ярослав Субботин:

— Ребрендинг «Купера» — это «рэп» Петросяна. Посмотрите его культовый номер конца 1990-х годов, где он кривляется в бандане и читает рэп, — и вы всё поймёте про ребрендинг «СберМаркета». Петросян по-своему великий юморист, ему можно всё. «Купер» же изо всех сил пытается быть трендовым и молодёжным, но делает это криво и неумело.

Стефан Лашко:

— Нейминг мне показался забавным и, пожалуй, лучшим из того, что есть в этом ребрендинге. Он запоминается, есть несколько разных уровней ассоциаций вокруг названия. Значок К-человечек — логичный и весёлый, но простенький. Однако нет цельной айдентики, «так себе» эклектика и видна разрозненность элементов дизайна на сайте и в рекламе. Всё как в плохом интерьере квартиры или на рынке.

Больше всего вопросов у меня и коллег (обсуждали много внутри студии) вызвал логотип. Сначала была честная реакция «это вообще что», но позже я решил, что работа над лого неслучайная, профессиональная и осознанная. Не знаю, была ли задача нарисовать так, чтобы всех взбесить (получилось!), или автор просто решал свои челленджи и это очередной эксперимент над кириллицей. Ведь как только дизайн начинает отходить от общепринятой нормы, как только буквы перестают читаться, искажаются графемы — это сразу порождает цепную реакцию хейта, а вместе с этим — сильный интерес к бренду. Любить и ненавидеть можно одновременно.

Wildberries

Наталья Бурденкова:

— Новая версия логотипа кажется дружелюбнее предыдущей. Строчные буквы выглядят не такими официальными, как прописные, и делают логотип более живым и эмоциональным. Необычная буква «Д», которая вызвала неоднозначные реакции у пользователей в Сети, на мой взгляд, придаёт логотипу графическую уникальность. Это та самая фишка или изюминка, в данном случае — ягодка.

Ярослав Субботин:

— Пора уже сменить название на «Ягодки» и закрыть тему ребрендинга.

Стефан Лашко:

— Было примерно никак, а сейчас появился хороший шрифтовой логотип. Глаза цепляются за строчные буквы, как за кусты дикой малины. И все точки над i расставили (к сожалению, пока только в логотипе).

Kari

Наталья Бурденкова:

— В обновлении бросается в глаза стремление поместить в логотип чрезмерное количество смыслов. В итоге получился сильный перегруз образов. На мой взгляд, в предыдущей версии логотипа элемент «а-ля запятая» из латинской буквы R был уже достаточно сильным акцентом, чтобы добавлять к нему ещё знак в виде метки на карте. Есть и технические вопросы: например, в новой версии логотипа текстовая часть чрезмерно слипается.

Ярослав Субботин:

— Стало лучше, но есть над чем поработать. Точно нужно убирать шрифтовое начертание на всех мелких носителях — логотип очень плохо читается при уменьшении.

Стефан Лашко:

— Странно ведь и совсем не смешно, когда тебе объясняют шутку? Именно такое ощущение сложилось у меня, когда я увидел этот логотип и текст про его обновление в официальном телеграм-канале бренда.

Неуклюжий флирт r и i в логотипе решили оставить — окей. При этом появился знак, и это не просто абстракция! Давайте я объясню, что это. Это метка на карте! Но почему метка на карте, что это значит? Да то, что Kari — настолько успешный бренд, что продолжает постоянно расширяться и ставить всё больше и больше меток на карте, как вы не понимаете? Это тоже главная ценность, смысл и суть, которую и решили увековечить в цифровом памятнике прямо над четырьмя буквами.

Рекомендую всем успешным брендам, кто активно ставит новые точки на карте, задуматься и, возможно, тоже внедрить этот символ в свои логотипы.