Рынок — это брутальное зрелище: айдентика ресторанов Marketplace от «Супрематики»

У сети ресторанов Marketplace не совсем обычный формат: можно купить продукты с собой, а можно приготовить из них блюдо в заведении. Чтобы подчеркнуть особенности проекта, пригласили брендинговое агентство «Супрематика». Владимир Лифанов рассказывает, что придумали дизайнеры.

Владимир Лифанов

Основатель и креативный директор брендингового агентства «Супрематика».

Какой был бриф

Это очень необычный формат ресторанов. Чтобы понять, что это такое, стоит туда прийти, потому что он похож на европейский рынок. Есть популярный рынок в Барселоне, он называется «Бокерия» (Boqueria).

Его фишка в том, что можно купить продукты, а можно поесть, выпить вина. Там множество маленьких палаток, где садишься, и при тебе приготовят блюдо. Это рынок, но мало кто оттуда уносит продукты домой.

В сети ресторанов Marketplace такой же подход. Ты можешь купить говяжью вырезку с собой. Но куда лучше, если тебе её там приготовят. Такой формат европейского рынка не очень понятен местному потребителю, и нам нужно было его показать и объяснить.

Кроме того, в Marketplace гордятся тем, что у них классные поставщики с очень качественными продуктами. Заказчики сказали: «Странно, что мы за всё время существования ресторанов никогда не говорили про то, что у нас классные исходные материалы для всех блюд». И мы решили тоже это отразить.

Как агентство «Супрематика» подходит к работе с клиентами

В агентстве нет практики давать заказчику несколько вариантов на выбор. Команда считает, что совместно с заказчиком они должны прийти к идеальному решению. Дизайнеры показывают клиенту промежуточные варианты, сами выбирают лучший и объясняют, почему так.

Заказчику не нужно три варианта на выбор, ему нужен один, но классный. Нашу презентацию мы строим, исходя из этого. Показываем всё, что делаем, и сами говорим о том, какие идеи стоит развивать в рекламной кампании, а какие не стоит.

Какие были референсы

И в Европе, и в России рынок — это довольно брутальное по оформлению зрелище. Там нет готовых красивых вывесок, они чаще нарисованы на картонке самостоятельно, от руки.

Гламурный фермерский рынок в духе московского «Даниловского» либо других, ленинградских, — это пришло потом. А до этого рубленым шрифтом выводили «мясо», «свинина», «колбасы» или «сыр». Обычно ещё юмористические рифмы.

Рыночная стилистика с брутальной типографикой и иллюстрациями выглядит так, потому что эти люди в руках держали нож, топор или ещё что-то, но явно не кисти и ручки. Поэтому мы сделали грубые, обрубленные иллюстрации. Они отсылают и к существующему знаку Marketplace, который попросили не менять, а только слегка довести до ума.

Что было в процессе

Мы придумали копирайт, сделали новые графику, стилистику и изображения для внутреннего оформления ресторанов.

По классике, было несколько направлений. В целом они все были про одно — нам важно было придумать интересную графику для визуализации рынка.

Мы искали референсы и пришли к тому, что для «рыночной» графики хорошо подходит «рубленая» стилистика. Вторым образом был чек, потому что с ним очень легко работать и он хорошо считывается. Чек стал отличной наклейкой на продукты навынос и элементом вёрстки для всех материалов.

Вариантов проще у агентства не было, были более труднореализуемые с точки зрения графики. Образ чека приняли сразу. А потом вместе с заказчиком дорабатывали стилистику иллюстраций и оформление стен.

Что дальше

Сейчас в Marketplace активно используют придуманную стилистику. И продолжают работать с «Супрематикой».

Мы с заказчиками работаем ещё над одним кейсом. Пока не рассказываю, над каким. Мы его опубликуем месяца через два.

Читайте также:

«Айдентика — это просто красивый костюмчик, который носит клиент»