Base Design разработала динамичную айдентику для нового музея современного искусства в Брюсселе

Студия Base Design представила айдентику для Kanal — нового музея современного и модернистского искусства и архитектуры, который откроется в этом году в Брюсселе. Он будет располагаться в бывшем здании Citroën на северо-западе города.

Музей позиционируется не просто как выставочная площадка, а как мультидисциплинарный культурный центр, объединяющий искусство, архитектуру, перформанс, гастрономию и общественное пространство.

По словам сооснователя и креативного директора Base Design Димитри Жериссена, задача заключалась не в создании бренда для традиционного музея, а в разработке айдентики для «культурного организма». Команда стремилась передать идею институции, которая находится в постоянном движении, взаимодействует с городом и меняется вместе с ним.

В основе концепции — метафора «flow and overflow» («поток и переполнение»). Она отражает нелинейную природу музея, его открытость к разнообразию, изменениям и даже несовершенству. Дизайнеры описывают Kanal как «живой организм», реагирующий на ритм пространства и городской среды. Именно поэтому движение стало ключевым элементом айдентики.

Бренд-система включает не только инструменты, позволяющие задать визуальную идентичность, но и полноценную моушн-экосистему, звуковую айдентику, созданную совместно с Kiosk Radio, гибкий тон коммуникации и набор поведенческих принципов, определяющих, как музей взаимодействует с аудиторией. Такой подход выходит за рамки привычного брендбука и формирует целостную среду — от графики до сценариев коммуникации.

В визуальной части используется разнообразная цветовая палитра, широкий набор шрифтов и визуальные образы, балансирующие между абстракцией, фигуративностью и архитектурной эстетикой. Всё это формирует многослойный бренд-мир, способный адаптироваться к разным форматам — от выставок до городских событий.

Как отмечает дизайн-директор проекта Томас Леон, айдентика стала результатом тесного сотрудничества: в процесс были вовлечены команда музея, городское сообщество, партнёры и даже индустриальное наследие здания. Цель — подчеркнуть амбициозное позиционирование Kanal как открытого общественного пространства для всех жителей Брюсселя.

Открытие музея запланировано на конец года. Судя по заявленной концепции, Kanal претендует не только на статус ключевого культурного института Бельгии, но и на новую модель публичного музея — гибкого, динамичного и интегрированного в жизнь города.