18 сомнительных логотипов: как Студия Артемия Лебедева привлекает к себе внимание

Имя дизайнера и одного из первопроходцев Рунета Артемия Лебедева знакомо примерно всем, даже тем, кто крайне далёк от креативной индустрии. Виной тому — многочисленные скандалы. Впрочем, сам дизайнер тоже славится своей манерой высказываться, которая отражена в слогане студии — «Долго. Дорого. О***нно» («Офигенно»).

И гений Артемия Лебедева в том, что любой скандал всё равно в итоге добавляет студии популярности.

Логотипы для городов, которые доводили жителей до митингов

Артемий Лебедев неоднократно делал логотипы для разных городов, и чаще всего они вызывали у их жителей недоумение: некоторые из них критиковали за странные ассоциации, другие — за излишнюю простоту.

Читайте также:

Дореволюционные вывески: каким был дизайн-код российских городов

Логотип Перми

Первым городом России, который получил собственный логотип, стала Пермь. Студия разработала его в 2009 году. Знак получился минималистичным — просто красная буква П. Как объяснили в самой студии, это «просто, понятно, повторяемо».

Кто-то заметил сходство с логотипом Культурного фонда Мехико, который разработала дизайнер и книжный график Габриэла Родригес (Gabriela Rodriguez Studio).

У жителей же возникли вопросы к визуализации и слогану «Я люблю П», причём настолько, что они устроили митинг. На табличках было написано «Это Позор» или «Пустой Пиар».

Логотип Старой Руссы

Жители Старой Руссы сравнивали свой логотип, разработанный в 2015 году, с пятой точкой — на самом деле это жаворонок и в то же время фонтан: в этом городе есть курорт с минеральными водами.

Логотип Ярославля

В знаке Ярославля 2012 года увидели логотип американского бренда товаров для дома Up&Up. В студии рассказали, что это не только буква «Я», но и медвежий угол, рядом с которым был заложен город, а ещё стрелка — слияние двух рек.

Логотип Саратова

Саратовчане в 2014 году собирали подписи против логотипа их города — им не понравился ключик, который напоминал не то слоника, не то мышку, не то что ещё похуже (противогаз, например).

Логотип Екатеринбурга

Немало критики досталось и логотипу Екатеринбурга, который тоже был разработан в 2014 году. Он был выполнен в виде зелёной буквы с вензелем. Похожая, как выяснилось, уже использовалась в знаке Краснодара. Более того, несмотря на то, что в референсе к работе было указано, что название города этимологически связано с императрицей Екатериной I, в дизайне использовали монограмму Екатерины II.

Логотип Москвы

Скандал разразился в 2014 году и вокруг логотипа Москвы, в котором студия нарисовала пятиконечную звезду. Выяснилось, что за два года до этого дизайнер Андрей Логвин уже делал айдентику столицы с использованием этого символа, правда, у него звёзды веселились и плясали. В итоге мэрия Москвы открестилась от логотипа, созданного Студией Артемия Лебедева.

Логотип Санкт-Петербурга

Не всё гладко было и с фирменным знаком Санкт-Петебурга, разработанным в 2015 году. Его, разумеется, тоже критиковали, но всё же два года он активно использовался, пока Федеральная антимонопольная служба не заявила, что конкурс на его разработку провели с нарушениями.

Логотип Рязани

В 2022 году студия разработала логотип Рязани. Но уже спустя два года от него решили отказаться, причём на комиссии, которая решала вопрос о новой айдентике к празднованию очередного дня города, по сообщениям местных СМИ, задались вопросом: «А нравился ли вообще кому-то этот странный логотип». Сам Артемий Лебедев заявил, что это была «мощная работа» и два года жизни для логотипа — солидный срок.

Читайте также:

Way to Russia. 6 российских городов с новой айдентикой

Где-то это уже было: обвинения в плагиате

Студии Артемия Лебедева неоднократно предъявляли претензии за не слишком оригинальные работы. Так, в логотипе «Газеты.ру» 2012 года увидели знак The Guardian — изданию пришлось убрать его после волны критики.

Логотип сети японских ресторанов Якитория постоянно сравнивали со знаком суши-бара Manami в Вильнюсе, который был разработан всего за несколько месяцев до выхода айдентики московской сети.

Очень похожими оказались и логотипы компаний Building Armor и Refinish Autolak. Первый делала студия Geniuslogo в феврале 2013, а второй — Студия Артемия Лебедева в 2014 году.

Кроме того, в 2011 году Студия Артемия Лебедева выпустила 8-битные карты. Но за три года до этого концепцию таких же на своей странице опубликовал дизайнер Letosnami.

Апогеем обвинений в плагиате стал февраль 2020 года: тогда таких претензий оказалось сразу две за одни сутки.

Первая касалась логотипа Северной Осетии, который оказался похож на знак известной американской кофейни Forest Coffee, а вторая — логотипа приложения для организации командных спортивных игр Street Hero, который очень напоминал дизайн знака интернет-магазина аксессуаров для кухни Half & Half.

Фикспрайс-дизайн: логотипы, которыми остались недовольны все

Периодически студию критикуют за экспресс-дизайн стоимостью 100 тысяч рублей. Такая сделка подразумевает, что заказчик не сможет вернуть деньги и отказаться от проекта. Иногда это приводило к тому, что заказчики были сильно недовольны.

Так, широкую огласку получила история с логотипом сервиса знакомств Plus. Её руководитель Кирилл Артёменко обвинил студию Артемия Лебедева в плагиате, он посчитал, что графический образ слишком банальный и не стоил своих денег.

Другими недовольными оказались владельцы бургерной «ДжонФёдор», они оставили отзыв, в котором написали: «Этот логотип не понравился никому из тех людей, которым мы его показали. Ни одному из наших клиентов. Нейтрально на него реагируют только коты и собаки. Есть подозрения, что некоторым собакам он всё же понравился».

Кстати, в студии крайне бережно относятся ко всем отзывам и публикуют на своём сайте. Туда же складывают и все мемы, на которые работа вдохновила пользователей. Иногда в отзывах можно прочитать довольно грубые выражения, другие заказчики интересуются, что они такого плохого сделали, за что им прилетела такая кара, третьи, крайне разочарованные, требуют обратно деньги (что договором не предусмотрено).

Секретный агент Николай Иронов: логотипы, сгенерированные нейросетью

А спустя некоторое время оказалось, что некоторые логотипы в экспресс-дизайне рисовала нейросеть по имени Николай Иронов.

Притом что команда утверждала, что это реальный человек. Таких нагенерированных логотипов оказалось около 20 штук. Идея вызвала дискуссию на тему этичности: некоторые заказчики заявили, что об использовании нейросети стоило сообщать заранее.

Например, блогер Руслан Усачев, которому тоже достался нейрологотип, написал: «То, что это продавалось за 100к, — это, безусловно, кек».

Кроме того, его удивило, что самые обсуждаемые на тот момент работы студии делал Николай Иронов: «Я правильно понимаю, что почти все последние громкие логотипы студии („Пора Валить“, логотип Хованского, „Полированный бетон“) — это результат работы нейросети? Зачем тогда живых дизайнеров держать?»

О том, что логотипы делает искусственный интеллект, знали даже не все сотрудники студии: доступ к этой информации был только у ограниченного круга лиц.

Дорого. Долго. О***нно

Указано в слогане студии. Иногда это дольше, чем построить новые станции метро в Москве: так, в ноябре 2024 года студия выпустила пятую по счёту схему линий Московского метро, на которой не оказалось Троицкой линии, а переименованная год назад станция «Новомосковская» так и осталась «Коммунаркой».

Но по факту самые громкие скандалы, связанные со Студией Артемия Лебедева, касались как раз первого слова из слогана. В 2014 году ребрендинг московского метро обошёлся бюджету в 232 миллиона рублей. Основное изменение, которое при этом заметили в логотипе, — он остался без синей обрамляющей линии.

Сумма сделки и проведённая работа настолько впечатлили депутата Госдумы от «Справедливой России» Михаила Сердюка, что он направил запрос в Генпрокуратуру с требованием проверить целесообразность проведения ребрендинга и выяснить, как проводился конкурс и каким образом формировалась цена контракта.

Стоит признать, что, несмотря на критику, студия продолжает работать и оставаться одной из самых узнаваемых в стране. И даже обвинения в плагиате и некачественной работе могут сыграть на руку заказчику — шум поднимается немалый, и на бренд обращают больше внимания.