Как меняется рынок профессионального обучения и чего ожидать в 2026 году

Татьяна Галкина

Директор «Академии iSpring», глава комьюнити iSpring с опытом работы в сфере eLearning более 6 лет.

Сегодня рынок EdTech находится в точке перелома. За последние два года интерес к профессиональному обучению ощутимо просел — снижается спрос на онлайн-курсы, падает вовлечённость в обучение на платных и бесплатных программах. Однако офлайн-мероприятия, где можно пообщаться с коллегами и поделиться профессиональными болями, собирают всё больше людей. Это относится не только к отраслевым конференциям, но и к более камерным форматам, таким как закрытые бизнес-завтраки.

Подстраиваясь к этим тенденциям, образовательные платформы уже сократили длинные программы и перешли к коротким навыкоориентированным курсам. Но во второй половине 2025 года стало заметно, что спрос на короткие учебные форматы также снизился. На мой взгляд, есть несколько причин такого сдвига в поведении аудитории — разберу их в этой статье.

Как ИИ и экономические условия влияют на рынок EdTech

Одно из ключевых объяснений происходящего — влияние искусственного интеллекта. Его развитие меняет классическую траекторию профессионального развития и карьерного продвижения. Раньше путь специалиста к грейду следующего уровня занимал как минимум год и включал в себя постепенное накопление экспертного опыта, освоение профессиональных инструментов. Сейчас, если человек научился писать внятные промпты и встроил ИИ в свои рабочие процессы, он может решать задачи уровня гораздо выше своего грейда — пусть не идеально, но вполне достаточно для бизнеса, который живёт в режиме «здесь и сейчас». В IT-сфере, например, ИИ позволяет джуну технически выполнить задачу уровня сеньора, пусть и с большими логическими пробелами.

Таким образом, умение пользоваться ИИ превращается в самостоятельную компетенцию. Можно не тратиться на длительные программы обучения и не расти классическим путём, а прокачать навык промпт-инжиниринга и за счёт этого «перепрыгнуть» уровень. Это создаёт ощущение, будто длинные траектории развития не окупаются, а профессиональный рост теперь не обязателен, ведь достаточно освоить ИИ-инструменты.

Читайте также:

«Нас всех заменит ИИ». Что происходит на рынке труда на самом деле и стоит ли переживать?

Распространение ИИ отражается также в области корпоративного обучения и развития сотрудников. Я знаю компании, которые ограничивают использование нейросетей именно из-за опасения разрушить систему грейдов, которая строится на последовательном усложнении выполняемых задач и продуктовом видении. Для другой части бизнеса внедрение ИИ выглядит как быстрый способ сократить издержки. Логика очень простая: «Если нейросети уже умеют собирать аналитику, писать тексты и генерировать идеи, то зачем нам вкладываться в длительное развитие аналитиков, копирайтеров и маркетологов?» Такая позиция встречается всё чаще.

Отношение к ИИ как к способу экономно решить задачу кажется логичным. Но в долгосрочной перспективе это довольно опасно — фокус смещается с формирования экспертных знаний и компетенций на применение технологических «костылей», которые к тому же нередко выдают фактически неверную информацию, не учитывают специфику отрасли и контекст ситуации.

Помимо ИИ, на спрос на образовательные продукты влияет и экономическая ситуация в целом. Всё, без чего можно обойтись (а к этой категории относят и обучение), легко вылетает из приоритетов как бизнеса, так и частных лиц. К тому же крупные EdTech-игроки за последние годы уже успели «пропахать» наиболее мотивированную аудиторию — тех, кто был готов учиться часто, охотно и много. При этом сама аудитория учащихся не увеличивается: новых взрослых студентов не становится больше теми темпами, которые нужны рынку.

Читайте также:

С какими выводами и ожиданиями российский EdTech-рынок завершает 2025 год

Чего люди ожидают от обучения

Параллельно произошла ещё одна важная перемена: люди «наелись» низкокачественного контента. Неактуальные видеолекции, поверхностные программы, отсутствие поддержки во время обучения — в прошлом это работало за счёт новизны формата, но сегодня онлайн-обучение уже не воспринимается как ценность сама по себе. Тем более что краткий конспект на любую тему можно запросить у ИИ, не покупая очередной курс-пересказ.

Это приводит к простому выводу: обучение профессиональным навыкам и компетенциям должно давать что-то принципиально ценное помимо самого контента. На мой взгляд, это экспертное видение и оценка, погружение в контекст отрасли, поддержка в решении реальных задач. Технически можно поручить ИИ проверку домашних заданий и предоставление фидбэка учащимся, но, по моему мнению, это уничтожает ключевую ценность обучения — тот самый уникальный взгляд и опыт, которым может поделиться только человек.

Таким образом, ценность обучения теперь содержится не в подаче контента, а в экспертном опыте, реальных кейсах, нетворкинге и живом сообществе. Востребована профессиональная атмосфера, где соученики не случайные люди, а коллеги по отрасли.

Кроме того, растёт значимость практики, доступа к реальным проектам, стажировок, вхождения в отрасль. И, конечно, профессионализации — когда курс действительно меняет уровень навыков слушателя, а не просто снабжает его очередным красивым сертификатом.

Рынок обучения не умер, а стал более требовательным. Сейчас покупают либо то, что даёт измеримый профессиональный результат, либо то, что эмоционально вовлекает и даёт человеку ощущение, что он учится не в одиночку, а вместе с группой, входит в профессиональное сообщество. По сути, мы возвращаемся к идее, что обучение — это не упаковка контента, а создание среды, в которой идёт естественное развитие.

Как меняется спрос на учебные форматы

Спрос на образовательные продукты распределяется очень неравномерно. По нашим наблюдениям, проседают программы для аналитиков и разработчиков курсов — наборы на них сегодня идут хуже, чем раньше. Длинные курсы уже не дают прежнего эффекта, и даже часть коротких курсов теряет актуальность. Мы выходим из эпохи лёгкого масштабирования, когда рынок рос автоматически.

По данным Coursera Global Skills Report 2024, на мировом рынке наблюдается устойчивый переход к краткосрочным прикладным форматам. Компании и специалисты выбирают обучение «под задачу»: быстро получить навык, который прямо влияет на результат. Это усиливает общий тренд: длинные программы теряют массовый спрос, а гибкие форматы становятся предпочтительнее.

Так, по нашим наблюдениям и статистике продаж, спросом пользуются марафоны — короткие групповые образовательные программы. Как правило, по тематике они связаны с профессиональной методологией и фундаментальным погружением в ту или иную область деятельности. На рынке есть готовые продукты в таком формате, также провайдеры разрабатывают кастомные марафоны для бизнес-заказчиков под конкретные задачи.

Какие тренды определят состояние рынка в 2026 году

Если учесть все эти процессы вместе (влияние ИИ, усталость аудитории от однообразного контента, экономическое давление, рост запроса на практику и участие в сообществе), то становится понятно, что рынок структурно трансформируется. Он выходит из фазы хаотичного роста и переходит в фазу зрелости, где каждая ошибка становится заметнее, а каждая сильная методическая находка — ценнее.

Именно в этой точке особенно важно смотреть вперёд: какие тенденции уже вырисовываются, куда движется рынок, какие решения будут работать в течение ближайших 6–12 месяцев. На мой взгляд, это такие тренды:

• Растёт запрос на качество вместо масштаба. Эпоха огромных запусков с поверхностным погружением завершается. В центре внимания снова методика, сопровождение во время обучения, формат, практический результат.
• Усиливается значение дополнительных эффектов — сообщества, трудоустройства, практики, стажировок. Обучение всё больше становится способом реального входа в профессию.
• Тематика корпоративного обучения смещается в сторону кризисного лидерства. В фокусе — управление изменениями, устойчивость лидеров, формирование высокопродуктивных команд и развитие топов, которые могут провести компанию через сложные периоды.
• Усиливается точечный талант-менеджмент: компании будут развивать тех, кто на ключевых ролях, кто готов войти в «пожарную команду» и вытащить бизнес из кризиса.
• Рынок начнёт очищаться от проектов, где обучение — это лишь бизнес-модель без глубины и ответственности. Останутся те, кто умеет создавать стабильно качественные продукты, предлагает экспертность и реальное профессиональное развитие.